Guia per escriure guions d’anuncis de ràdio

Tot i estar a l’era digital, la publicitat radiofònica continua sent una via efectiva per influir en l’audiència. Segons el Pew Research Center, el 83% dels americans escolten la ràdio almenys una vegada a la setmana, una audiència enorme per als anuncis de ràdio.

Però cal un bon guió d’anunci de ràdio per aprofitar-ho. Una sintonia enganxosa i bons doblatges de veu no són suficients. Amb aquests consells, t’ajudem a fer que el teu anunci sigui irresistible per als clients potencials.

Com escriure un gran guió d’anunci de ràdio

Fer guions és complicat, sobretot pels anuncis curts on només tens segons per transmetre el missatge. Aquests consells t’ajuden a enganxar l’oient i anar per feina.

Consell 1 - Identifica el teu públic objectiu

Tot bon anunci radiofònic comença entenent qui escolta. Com és aquesta persona? Quins problemes, necessitats o desitjos té?

Crea una persona ideal de comprador i escriu l’anunci com si li parlessis directament.

Consell 2 - Comença amb un reclam inicial

Igual que l’esquer a la canya atrau el peix, el reclam al principi de l’anunci capta l’atenció de l’oient.

Per exemple, pots utilitzar una dada curiosa o una pregunta que faci pensar. Fins i tot un efecte sonor divertit pot enganxar i donar pas a l’anunci.

Consell 3 - Utilitza una plantilla de guió

Si ets nou fent anuncis, el format del guió et pot donar problemes. No tens imatges, i el doblador ha de saber exactament què ha de dir i com.

Les plantilles et resolen el format perquè et puguis centrar només en el text.

Consell 4 - Evoca imatges mentals

Com que no tens visuals, t’has de basar en les paraules perquè l’oient s’imagini la situació.

Pots fer-ho de diverses formes:

• Narra una història breu que transporti l’oient a un problema abans de presentar-hi la solució.
• Comparteix testimonis o casos reals com a prova social.
• Fes un diàleg que soni com una conversa real que l’oient podria tenir.

Les xarxes socials són una gran font d’idees per evocar emocions, ja que molts negocis i influencers fan servir recursos narratius perquè ningú desconnecti.

Consell 5 - Troba la veu adequada

Una bona veu no arregla un mal guió, però un gran guió necessita la veu adequada.

Pots col·laborar amb locutors professionals o agències, o bé fer servir serveis com Speechify Voice Over Studio, amb centenars de veus d’IA realistes.

Consell 6 - Inclou una crida a l’acció (CTA)

Què vols que faci l’oient després d’escoltar l’anunci?

Aquesta resposta és la teva CTA. Si vols que truquin, dona un telèfon. Si vols que visitin el web, digues la URL. És clau indicar quin pas cal fer perquè l’anunci funcioni.

Inspira’t amb alguns grans anuncis de ràdio

Sempre va bé veure exemples reals de publicitat radiofònica per inspirar-te. Aquests dos anuncis destaquen i enganxen de seguida.

McDonald’s - L’anunci “Driver”

La curiositat és una força potent en els anuncis de ràdio. Amb el “Driver”, McDonald’s comença amb una conductora narrant el seu trajecte. Al final, la narració la porta al McDonald’s, on demana un entrepà de bacó.

Després es promociona el producte, però la narració inicial atrapa. És estrany sentir algú explicant com condueix, i això capta l’atenció.

Disney+ - “El Joc dels Tràilers”

Aquest anunci de Disney+ anima l’oient a jugar: sona el tràiler de pel·lícules i han d’endevinar de quina és.

La participació de l’audiència és la clau. L’oient entra al joc i rep la CTA: pot veure totes les pel·lícules per només 5,99 € al mes.

Dóna la veu perfecta als teus anuncis amb Speechify Voice Over Studio

Els anuncis de ràdio han de ser equilibrats. El guió ha de ser curt, sobretot si tens poc temps, i el doblatge ha de ser molt clar.

Molts tenen dificultats per trobar la veu ideal pel seu anunci. Aquí és on Speechify Voice Over Studio hi ajuda. Basat en la tecnologia de text a veu de Speechify, podràs tenir l’anunci gravat en qüestió de minuts.

Hi ha centenars de veus i idiomes, i pots ajustar to, velocitat i entonació. Prova Speechify Voice Over gratuïtament avui mateix.

Preguntes freqüents

Què ha de dir un anunci de ràdio de 30 segons?

Ha de començar amb un reclam que cridi l’atenció, explicar l’oferta i acabar amb una bona crida a l’acció.

Quins són els tres tipus de guions d’anuncis de ràdio?

Hi ha més de tres tipus de campanyes, però les més habituals són: lectura en directe pel locutor, anuncis testimonial amb clients reals i espots produïts amb veu professional.

Com escriure un anunci de ràdio de 15 segons?

La clau és ser molt concís. Els millors anuncis limiten les paraules, van al gra amb l’oferta i la crida a l’acció.

Com fer un anunci de ràdio per a una escola?

Si el teu públic són pares d’alumnes, cal connectar amb la lògica i l’emoció. Un bon anunci escolar destaca resultats i experiències positives dels alumnes.