Egy pillanatig se legyen kétséged: az interneten és a közönségeddel való kapcsolattartás során a tartalom még mindig király, és valószínűleg mindig is az lesz. Az utóbbi években azonban a "tartalom" fogalmáról alkotott elképzelésünk több szempontból is érdekes módon megváltozott.
Az egyik ilyen változás közvetlenül egybeesik a podcastok megjelenésével. Egy friss tanulmány szerint az Egyesült Államokban a 12 évesnél idősebb emberek mintegy 60%-a rendszeresen hallgat podcastokat. Nem feltétlenül van idejük vagy kedvük arra, hogy kizárólag a "régi módon" – csak olvasva – szerezzék meg információikat. Egyre többen fordulnak a hangalapú tartalmak felé, hogy kielégítsék ezt az igényt, és ez a szám folyamatosan növekszik.
Ez a módszer különösen hatékony a nagyvállalatok számára. Gondolj csak a WebMD-re vagy az ESPN-re – az ilyen méretű szervezetek elsődleges célpontok. De mi van akkor, ha a tartalomkészítőik már most is rengeteg időt töltenek kulcsszókutatással és más feladatokkal, hogy tökéletesre csiszolt cikkeket alkossanak a fogyasztók számára? Nekik sincs idejük vagy keretük arra, hogy minden egyes cikkből podcast készüljön. Senkinek sincs.
De percek alatt akár több millió cikket is természetes hanganyaggá alakíthatsz.
Valóban, a kisvállalkozások és a nagy márkák egyaránt kihasználják ezt a jelentős trendet. Számos alapvető előnye van, amelyek felfedezésre érdemesek.
Íme a 7 legmeggyőzőbb ok, amiért érdemes cikkeket hanganyaggá alakítani
1. Új közönséget érhetsz el a weboldaladon található tartalommal
Talán a legfontosabb ok, amiért érdemes cikkeket hanggá alakítani, az, hogy így egy teljesen új közönséget is elérhetsz – például a látássérülteket, akiknek a hagyományos szöveges tartalom olvasása nemcsak nehéz, de bizonyos esetekben egyenesen lehetetlen.
Az Egészségügyi Világszervezet (WHO) tanulmánya szerint világszerte legalább 285 millió ember él valamilyen látáskárosodással, például gyengénlátással. Közülük 39 millióan teljesen vakok, és semmilyen vizuális információt nem tudnak feldolgozni.
Ha cikkeidet hanganyaggá alakítod, esélyt adsz nekik arra, hogy élvezhessék és kapcsolatba léphessenek azzal a tartalommal, amelybe annyi munkát fektettél. Ez tulajdonképpen egy fontos lépés a befogadóbb megközelítés felé – jobb felhasználói élményt teremtve, ami nemcsak a cikkeidre, hanem az egész márkádra pozitívan hat.
2. Több lehetőséget ad a tartalomfogyasztásra
Az, hogy a szöveg hanganyaggá alakítható, több lehetőséget ad az embereknek arra, hogy mikor és hogyan fogyasszák el azt.
Nem mindenkinek van ideje reggel leülni egy csésze kávéval és végigböngészni a kedvenc weboldalait. Sokan inkább a munkába menet vagy edzés közben podcastokból szerzik az információikat. A hangos cikkek remek eszközt jelentenek, hogy több választási lehetőséget adj az embereknek a márkáddal való kapcsolódásra.
Ezt a nagyobb hírszervezeteknél már számtalanszor láthattuk: nyitottak a hangalapú tartalomra. Többek között a CNN az audio tartalmával és a The New York Times a "The Daily" podcastjával ismerte fel, hogy a hétköznapi emberek olvasási szokásai az elmúlt évtizedben gyökeresen megváltoztak. Ha te is hanganyaggá alakítod cikkeidet, minden esélyed megvan arra, hogy meglovagold ezt a trendet.
3. Lehetőség SEO javítására
A keresőoptimalizálás, vagyis a SEO azt jelenti, hogy mennyire jól szerepelsz a Google és más keresők találati listáján. Mivel a legtöbb ember egy Google-keresésen keresztül talál rá először a tartalmadra, nem csoda, hogy a keresőoptimalizálás kiemelten fontos.
Ha a hangos cikkeidet hasznosnak találják, sokkal valószínűbb, hogy végighallgatják az egész fájlt, minthogy végigolvasnának egy blogbejegyzést. Ez akkor is igaz, ha ugyanazt az információt tartalmazza a blog és a kiváló minőségű audio egyaránt.blog.
Ez azt jelenti, hogy nemcsak a tartalom iránti elköteleződés nő, hanem az is, hogy nagyobb eséllyel fogják ajánlani másoknak is. Ez pedig további forgalmat generálhat a weboldaladon és más csatornáidon, ami közvetlenül segíti a keresőoptimalizálási törekvéseidet is.
4. Ha cikkeket hanganyaggá alakítasz, új reklámbevételekre tehetsz szert
A cikkek hanganyaggá alakítása nemcsak a reklámbevételek növeléséhez járulhat hozzá, hanem akár új bevételi forrásokat is nyithat a jelenlegi erőfeszítéseid mellé.
Vegyünk példának az audiohirdetéseket. A legtöbben már figyelmen kívül hagyják a felugró vagy banner hirdetéseket egy weboldalon – ezek tipikusan a szöveges tartalmakon futnak az adott hirdetési hálózat beállításaitól függően. Viszont egy jó minőségű hangfájlba stratégiai pontokon helyezhetsz el reklámokat termékekről vagy szolgáltatásokról: akár az elején, a végén, vagy akár középen, attól függően, hogyan szeretnéd, hogy a hallgató "áramlásban" érezze az audio cikket.
Ahogy idővel egyre több hanganyagból álló tartalmat halmozol fel, akár kipróbálhatod az előfizetéses bevételi modellt is. Az új tartalom mindig lehet ingyenes, de egy idő után a korábbi cikkek hangváltozatait fizetőfal mögé rejtheted. Az előfizetők havi díjért cserébe hozzáférést nyerhetnek a teljes archívumhoz, vagy akár részenként is értékesítheted az anyagaidat. Ez új kapukat nyit a bevételi lehetőségek világában – ami különösen kisvállalkozások számára lehet óriási előny.
5. Tartalmaid – elvitelre
Ne felejtsd el, hogy a hanganyag nélküli tartalomhoz az olvasóknak dedikált eszközre – például számítógépre, okostelefonra vagy táblagépre – van szükségük, nem beszélve az időről, amit sűrű időbeosztásuk mellett kellene ráfordítaniuk az olvasásra.
A hangos cikkekkel gyakorlatilag bármilyen tartalmat podcasttá alakíthatsz, így a közönséged sportolás, kertészkedés, vagy akár bevásárlás közben is hallgathatja azt – bárhol, bármikor. És itt még nincs vége: szerkesztheted őket Wepik -en, hogy erősítsd márkaképedet és növeld a vevői hűséget. Mindezt úgy, hogy minden epizód elején és végén elhelyezed a logódat, valamint cselekvésre ösztönző üzeneteket, amelyek arra biztatják a hallgatókat, hogy látogassák meg weboldaladat vagy közösségi oldalaidat.
Láttad a "Hallgasd meg ezt a történetet" gombot felül? Sok olvasónk edzés, kutyasétáltatás, túrázás, bevásárlás vagy akár munkába járás közben hallgatja ezt a blogot.
Te is kipróbálhatod.
6. Könnyebb, mint gondolnád
Végül az egyik legjobb érv a cikkek hangosítása mellett az, hogy sokkal, de sokkal egyszerűbb, mint ahogyan azt a legtöbben gondolják.
Számtalan cikk-hanganyag átalakító eszköz közül választhatsz. A Speechify például gyors, hatékony és pontos. Mindössze öt sor kód beillesztésével integrálható. Bizonyítottan segít javítani az ügyfélmegtartást és az elköteleződést is. Emellett minden API integrációban elérhetők a Speechify legjobb minőségű, természetes hangzású hangjai. Akár több mint 20 nyelven is fel tudja olvasni a tartalmat.
Ha figyelembe veszed, hogy mennyire egyszerű és olcsó ez a folyamat, nem beszélve a fent részletezett előnyökről, tényleg nincs többé ok kizárólag szöveges tartalomra hagyatkozni.
7. Olcsóbb, mint gondolnád
A nagyvállalatok és különösen a kisebb cégek is tapasztalhatják, hogy a cikkek hanggá alakítása sokkal olcsóbb, mint ahogy azt a legtöbben hiszik. Ha szembeállítod a szerény befektetést az összes többi előnnyel – például, hogy nagyobb, elkötelezettebb és hűségesebb közönséget érhetsz el, vagy a már említett új hirdetési bevételi forrásokat –, ezek az előnyök gyorsan felülmúlják a kezdeti költségeket.
Az egyik legfontosabb dolog, amit mindebből érdemes megérteni, hogy a hangalapú tartalom abszolút a jövő útja.
Egyre többen rendelkeznek okoshangszóróval, ami lehetővé teszi, hogy az információhoz hangon keresztül is hozzájussanak, ne csak szövegesen. Természetesen a blogbejegyzések és más típusú tartalmak mindig ott lesznek azok számára, akiknek szükségük van rájuk. De ha az írott szót minőségi hanganyaggá alakítod, nemcsak a felhasználói elköteleződést növeled vagy javítasz a keresőmotorokban elfoglalt pozíciódon, hanem jelentősen javítod a vevői hűséget is. Ez önmagában is talán a legfontosabb előny mind közül.
Alakítsd át cikkeidet hanganyaggá! Pár perc alatt megvalósítható. Foglalj hozzánk egy 15 perces beszélgetést.
