Hogyan készíts rádióreklámokat
Bár egy régebbi marketingeszköz, a rádióreklám még mindig az egyik leghatékonyabb módja annak, hogy elérd a célközönséged. A Radiocentre.org szerint az emberek 48%-kal nagyobb eséllyel emlékeznek azokra a márkákra, amelyek kreatívan használják a rádióspotokat.
A Startup Talky szerint a rádióreklámok 20%-kal hatékonyabban építik a márkát a potenciális ügyfelek körében, mint sok más csatorna. Vagyis egyértelmű, hogy érdemes rádióállomáson hirdetned. Így ragadd meg a hallgatók figyelmét egy ütős rádióreklám szövegével.
Minőségi rádióreklám szövegírása
Ahhoz, hogy a rádióhirdetések valóban hatékony részét képezzék marketingstratégiádnak, különösen a márkaismertség növelésében, meg kell tanulnod, hogyan kell jól elkészíteni ezt a reklámtípust. Az alábbi lépések segítségével olyan reklámot írhatsz, amely adásban is megállja a helyét.
Határozd meg a hirdetés hosszát
Általánosságban a legtöbb rádióállomás 30 másodperces reklámok sugárzását vállalja, de vannak, akik akár 60 másodperces spotokat is adnak. Ha a 30 másodperces lehetőséget választod, nagyjából 60 szavas szövegre lesz szükség, míg egy 60 másodperces reklámhoz kb. 130 szó ajánlott.
Lehetőség van 10 vagy 15 másodperces spotok készítésére is, ami különösen akkor előnyös, ha kis vállalkozásod van és szűkös a költségvetésed. Ilyen rövid idő alatt viszont jóval nehezebb megragadni a közönség figyelmét.
Hozz létre erős cselekvésre ösztönzést (CTA)
A rádióhirdetés legfontosabb célja, hogy megtérüljön a befektetés. Azt szeretnéd, hogy az ügyfelek felhívjanak, felkeressék a weboldalad, és végül megvásárolják a termékedet.
Ezért a rádióreklám végén mindig egy CTA-val zárj, amely egyértelműen megmondja a hallgatónak, mi a következő lépés. Valami egyszerű is megteszi, például: „Hívj fel minket a <telefonszám> számon, és szerezd meg a 10%-os kedvezményt kisállat-termékeinkre!”
Bízz meg egy szövegírót
Egy fülbemászó dallam vagy vicces hangeffekt jól megmaradhat a hallgató fejében, de a végén mégis a szöveg az, ami eladja a terméked.
A hatékony rádióhirdetés rövid idő alatt is sok információt ad át. A szöveg segítségével mesélj történeteket, ossz meg vásárlói véleményeket, és magyarázd el, milyen konkrét előnyöket nyújt a terméked vagy szolgáltatásod a hallgató életében.
Válaszd ki a megfelelő hangot
Két fő szempont van a hangalámondásnál: hogyan építed fel a reklámot, és ki lesz a szinkronszínészed.
A felépítés szempontjából dönthetsz úgy, hogy egy bemondó mondja el a szöveget a megfelelő lelkesedéssel. Más reklámokban két beszélőt alkalmaznak, hogy párbeszédesebb, közvetlenebb hangvételt teremtsenek.
Történetmesélés, valódi interjúk készítése a célcsoport tagjaival (ami társadalmi bizonyítékot teremt), vagy egy bemondó, aki egy dallamra beszél vagy énekel – mind remek megoldás lehet.
A minőségi hang megtalálására három lehetőséged van:
- Szabadúszó hangokat bérelhetsz – Olyan oldalakon, mint Upwork vagy Fiverr, a szabadúszók költséghatékonyak, viszont kevésbé van felettük kontroll. Egyesek szerint ez kockázatosabb út lehet.
- Ügynökséggel dolgozol – Hangalámondó ügynökségek közvetítőként működnek a szinkronszínészek és a cégek között. Ellenőrzik a minőséget, ami nagyobb biztonságot ad, cserébe magasabb díjat számolnak fel.
- AI hangalámondó szolgáltatás – A szövegfelolvasó technológiák fejlődésével ma már természetes hangzású mesterséges intelligencia hangokat is elérhetsz. Az olyan szolgáltatások, mint a Speechify Voice Over, több tucat hangot kínálnak, sokszor olcsóbban, mint egy emberi hang alkalmazása.
Fontos tippek és példák rádióhirdetésekhez
Könnyű azt mondani, hogy „írj figyelemfelkeltő szöveget” egy rádióhirdetéshez, de ezt valóban jól megírni és hitelesen előadni már jóval nagyobb kihívás.
Ezeken a kiváló rádióreklám-kampány példákon keresztül jobban megértheted, hogyan készíthetsz igazán hatásos rádióhirdetést.
A McDonald’s szignál
A McDonald’s reklámjai rövidek, frappánsak, és olyan fülbemászó dallammal rendelkeznek, amely beragad az ember fejébe.
Általában hallhatsz egy étvágygerjesztő leírást a legújabb hamburgerről vagy újdonságról, amit a franchise kínál. És minden alkalommal a kultikussá vált „Ba da ba da baaa, I'm lovin’ it” dallammal zárul a reklám, hogy biztosan a fejedben maradjon.
Egy rövid szignál segíthet, hogy márkád a hallgató fejében maradjon, és felidézze az ajánlatodat.
Mars – A „Vallomások” reklámok
Az Egyesült Királyságban a Mars cég egy fülbemászó „Nem vagy önmagad, ha éhes vagy” szlogennel állt elő a Snickers csokoládészelethez.
A „Vallomások” rádióreklámok erre a szlogenre építettek rá. Minden reklámban valaki bevallott egy rossz dolgot, amit éhesen tett – gyakran humoros csavarral –, hogy még emlékezetesebbé tegyék a szlogent.
Egy kis humor, főleg egy jól megjegyezhető szlogennel társítva, legalább olyan hatásos lehet a márka „fejben tartására”, mint egy szignál.
Gousto – Zene és hangeffektek használata
Az ételcsomag-szolgáltató Gousto egyszerű megközelítést választott rádióhirdetéséhez. Egy sor mondat után, például: „Így hangzik a kedd esti vacsorád?” – energikus zene következett a reklámban.
A cél az, hogy a zene érzelmet váltson ki a hallgatóból, amit aztán a Gousto márkához kapcsol. A hangeffektek és a zene hasonló használata szintén segít emlékezetessé tenni a reklámot.
Készíts kiváló rádióhangokat a Speechify segítségével
A rádióreklám hangalámondásainak megalkotása, amelyek megragadják a hallgatóság figyelmét, elengedhetetlen egy sikeres rádióhirdetési kampányhoz. Szerencsére a Speechify Voice Over Studióval gyerekjáték figyelemfelkeltő rádióhangokat készíteni, amelyek kiemelkednek a tömegből.
Több mint 200 AI-alapú realista hang közül választhatsz, így könnyedén megtalálhatod a márkádhoz és célközönségedhez legjobban passzolót. Emellett testre szabhatod a sebességet, hangszínt és hanglejtést, hogy igazán egyedi és lebilincselő hangot alkoss, amely kapcsolatot teremt a hallgatókkal. Az egyszerű kezelőfelületen könnyen szerkesztheted a hirdetés szövegét: hozzáadhatsz természetes szüneteket, háttérzenét vagy bármilyen más elemet, hogy az üzenet a lehető legtökéletesebb legyen.
Hozz létre professzionális hangzású, figyelemfelkeltő rádióhangalámondásokat, amelyek valóban hatnak a célcsoportodra – próbáld ki a Speechify Voice Over Studiót még ma.
GYIK
Hogyan készítsünk 30 másodperces rádióhirdetést?
Egy 30 másodperces rádióreklám elkészítése több lépésből áll, például a szöveg megírásából és a megfelelő hangalámondás biztosításából.
Mennyibe kerül egy rádióreklám elkészítése?
Egy rádióspot ára 200 és 5000 dollár között mozoghat, ehhez jönnek még a szövegírás és a hangalámondás költségei.
Mi a rádióreklám célja?
A legtöbb cég rádióhirdetéseket egy márka, akció vagy termék népszerűsítésére használ.
Mi a különbség a 15 és 30 másodperces rádióreklám között?
A tömörség a lényeges különbség, mivel egy 15 másodperces rádióhirdetésnél jóval kevesebb idő áll rendelkezésre az üzenet átadására.
Melyek a legnépszerűbb rádióreklám-formátumok?
A népszerű rádióreklám-formátumok közé tartozik egy ajánlat bejelentése, szignál használata és vásárlói visszajelzések megosztása.
Hatékonyabbak a rádióreklámok, mint a TV-reklámok?
Attól függ, hogy a célközönséged hol tölti a legtöbb időt. Mindkettő hatékony lehet, ha jól célzod meg az adott közönséget.
