Rádióreklám-szövegírási útmutató
Bár a dotcom korszakát éljük, a rádióreklám még mindig hatékony módja a közönség elérésének és befolyásolásának. A Pew Research Center szerint az amerikaiak 83%-a hetente legalább egyszer hallgat hagyományos rádióállomást, ami óriási közönséget teremt a rádióhirdetéseknek.
Ahhoz azonban, hogy ki tudd használni ezt a közönséget, jó rádióreklám-szövegre van szükséged. Fülbemászó dallamok és profi hangalámondás önmagukban nem elegendők. Ezek a tippek segítenek, hogy a szövegírás igazán ütős legyen, és a hangalapú hirdetéseid vonzóak legyenek a potenciális ügyfelek számára.
Tippek egy remek rádióreklám-szöveg megírásához
A szövegírás összetett folyamat, különösen rádiós reklám esetén, amikor csupán néhány másodperc áll rendelkezésedre az üzenet átadására. Ezekkel a tippekkel olyan rádióreklám-szöveget készíthetsz, amely végig leköti a hallgatók figyelmét, mégsem lesz túlzsúfolt.
1. tipp – Határozd meg a célközönséget
Minden hatékony rádiós hirdetés azzal kezdődik, hogy a szövegíró pontosan tudja, ki fogja hallgatni. Hogyan néz ki ez az ember? Milyen problémái, igényei, vágyai vannak?
Ha megvannak a válaszok, készíts egy ideális vásárlói perszónát. Ezután úgy írd meg a rádióreklám szövegét, mintha közvetlenül hozzá beszélnél.
2. tipp – Kezdj ütős bevezetéssel
Ahogy a horgon lévő csali fogja meg a halat, úgy ragadja meg a hallgató figyelmét a reklám elején elhangzó „hook”, azaz a bevezető fogás.
Például az előadó felolvashat egy érdekes tényt, vagy feltehet egy kérdést, amely gondolkodásra készteti a hallgatót. Egy jól elsütött hangpoén vagy vicces hangeffekt is megragadhatja a figyelmet, és megágyaz a hirdetésnek.
3. tipp – Használj szövegsablont
Ha új vagy a rádióhirdetések világában, nehéz lehet, hogyan építsd fel a szöveget. Nincsenek vizuális elemek, amelyekre támaszkodhatnál, és a hangszínésznek pontosan tudnia kell, mit, és főleg hogyan mondjon el.
A sablonok segítenek a váz felépítésében, így te nyugodtan a szöveg csiszolására koncentrálhatsz.
4. tipp – Fess képeket a hallgató fejében
Ahogy már említettük, rádiós reklámnál nincsenek képek, így a szavaiddal kell „filmet vetítened” a hallgató fejében.
Ezt többféleképpen is el lehet érni:
- Mesélj el egy rövid történetet, amely belehelyezi a hallgatót a problémába, majd bemutatja a termékedet megoldásként.
- Oszd meg vásárlói visszajelzéseket vagy esettanulmányokat, amelyek társadalmi bizonyítékként szolgálnak.
- Írj beszélgetős szöveget, amelyben két ember úgy beszélget, ahogy a hallgató is tenné a való életben.
A közösségi média is remek inspirációt ad az érzelmek megidézésére, hiszen sok vállalkozás és influencer használ rafinált, történetmesélő eszközöket, hogy fenntartsa a közönség figyelmét.
5. tipp – Találd meg a megfelelő hangot
Ahogyan egy jó hangszínész sem tud mit kezdeni egy rossz szöveggel, úgy egy jó szöveg is csak akkor működik, ha a megfelelő hang szólaltatja meg.
Dolgozhatsz hangalámondó vagy reklámügynökséggel is, hogy megtaláld a megfelelő hangszínészt a reklámhoz. De igénybe vehetsz olyan szolgáltatásokat is, mint a Speechify Voice Over Studio, ahol több száz AI által generált, emberi hangzású hang közül válogathatsz.
6. tipp – Fogalmazz meg ütős cselekvésre ösztönző felhívást (CTA)
Mit szeretnél, mit tegyen a hallgatód, miután meghallotta a reklámot?
Bármi is legyen a válasz, az lesz a CTA-d. Ha azt akarod, hogy felhívjanak, mondj be egy telefonszámot, vagy oszd meg a webcímet, hogy többet tudjanak meg rólad online. A lényeg, hogy a hallgató világos, egyértelmű útmutatást kapjon a következő lépéshez, hogy a reklámod tényleg működjön.
Meríts ihletet a legjobb rádióreklámokból
Mindig hasznos megnézni néhány rádióreklám-példát, amelyek inspirálhatják a saját szövegírásodat. Íme két remek hirdetés, amely biztosan megragadja a figyelmet.
McDonald’s – A „Sofőr” reklám
A kíváncsiság rendkívül erős fegyver a rádióhirdetésekben. A „Sofőr” reklámban a McDonald’s egy autóvezető saját gondolatain keresztül, önmagának narrálva vezeti be a hallgatót. Végül kiderül, hogy ez a narráció a McDonald’s autós kiszolgálójához vezet, ahol a főszereplő baconös szendvicset rendel.
Innentől a reklám már magát a szendvicset népszerűsíti, de az elején hallható narráció fogja meg igazán a hallgatót. Furcsa végighallgatni, ahogy valaki saját magának magyarázza a vezetést, de pont ez a fura helyzet kelti fel a figyelmet.
Disney+ – A „Trailer játék”
Ebben a rádióhirdetésben a Disney a Disney+ szolgáltatását úgy népszerűsíti, hogy játékra hívja a hallgatót. Lejátsszák különböző filmelőzetesek hangját, és a feladat, hogy kitaláld, melyik filmhez tartozik az adott részlet.
A hallgató bevonása a kulcsa ennek a reklámnak: mindenki beszáll a kitalálósdiba, így aztán kiemelt figyelem mellett hangzik el az ajánlat is, miszerint mindegyik filmet megnézheti a Disney+-on mindössze 5,99 dollárért havonta.
Add meg rádióreklámodnak a tökéletes hangot a Speechify Voice Over Studioval
A rádióreklámoknál mindig egyensúlyra van szükség. A szövegnek tömörnek kell lennie – főleg rövid reklámblokkoknál –, és a hangjátéknak is tisztán, érthetően kell szólnia.
A megfelelő hang megtalálása sokaknak komoly kihívás. Ebben segít a Speechify Voice Over Studio – a Speechify szövegfelolvasó technológiájára épülő megoldása, amely percek alatt elkészíti hirdetésed hangfelvételét.
Több száz hang és tucatnyi nyelv közül választhatsz, teljes kontrollal a hangmagasság, a sebesség és a hanglejtés felett. Próbáld ki ingyenesen a Speechify Voice Over-t már ma!
GYIK
Mit mondjon egy 30 másodperces rádióhirdetés?
Egy 30 másodperces rádióreklámnak tartalmaznia kell egy figyelemfelkeltő bevezetőt, a hirdetés ajánlatát, valamint egy erős, egyértelmű CTA-t.
Milyen három fő típusa van a rádióhirdetéseknek?
Sokféle rádióreklámtípus létezik, de három népszerű forma a műsorvezető által élőben elmondott reklám, a valódi vásárlókkal készült ajánló hirdetés és az előre gyártott, profi hangszínészt igénylő spot.
Hogyan írjunk 15 másodperces rádióhirdetést?
A tömörség kulcsfontosságú egy 15 másodperces reklámnál. A legjobbak kevés szóval, mégis érthetően adják át az ajánlatot és a CTA-t a szűk időkeretben.
Hogyan írjunk rádióhirdetést iskolának?
Ha specifikus célcsoportot szólítasz meg, például iskolás gyerekek szüleit, a reklámnak egyszerre kell az értelemre és az érzelmekre hatnia. Egy sikeres iskolai rádióreklám kiemeli az elért eredményeket, és megmutatja, milyen élmény az iskola a diákok számára.
