Mi az Audible üzleti stratégiája?
Az Audible üzleti modellje az e-kereskedelemre épül: online vállalkozásként audiokönyvek teljes választékát kínálja – a üzleti könyvektől az Amazon-bestsellerekig – előfizetéses formában, illetve egyéb hangos tartalmakat közvetlenül az ügyfeleknek. Megfizethető, előfizetésen alapuló üzleti modelljének köszönhetően az Audible növelni tudta piaci részesedését, és a legnagyobb szereplővé vált az audiokönyv-piacon.
Azáltal, hogy gyerekjáték az ügyfeleknek audiokönyveket vásárolni és hallgatni akár okostelefonon is, útközben, az Audible a Netflixhez hasonlóan, az Apple iTunes-hoz, az Uberhez és a Walmart Plus-hoz hasonlóan teljesen felforgatta a piacot. Nézzük meg közelebbről, hogyan épül fel az Audible üzleti stratégiája, és mi áll a sikere mögött.
Az Audible bemutatása
Az Audible széles körű hangos tartalmat kínál, beleértve az audiokönyveket, podcasteket és eredeti hangos történeteket. Népszerű választás azok számára, akik kényelmesebb és magával ragadóbb módon szeretnék hallgatni kedvenc történeteiket – de ismered a történetét?
Az Audible története
Az Audible, Inc.-t 1995-ben alapította Don Katz, egykori újságíró és író, mint beszélt hangos szórakoztatás, információ és oktatási programok szolgáltatója. Amikor a vállalat 1997-ben startupként indult, bemutattak egy Audible MobilePlayer nevű eszközt, amelyre a felhasználók online tölthettek le audiokönyveket. Ez az eszköz körülbelül 4 MB flash memóriát tartalmazott, ami nagyjából két óra audiónak felelt meg. Ma az Audible platformja ennél jóval egyszerűbb, eszközök között is szinkronizálható, és rengetegféle hangos tartalmat kínál, beleértve az audiokönyveket és a podcasteket is.
Az Audible napjainkban
2008-ban az Amazon felvásárolta az Audible.com-ot, amely azóta leányvállalatként működik. Az Amazon tulajdonában az Audible a világ legnagyobb digitális audiokönyv- és hangostartalom-előállítójává és -forgalmazójává nőtte ki magát. A cég ma már a hangos programok széles skáláját kínálja, beleértve saját gyártású hangos sorozatokat, podcasteket, valamint könyvek, magazinok és újságok hangos változatait is – mindezt előfizetésen alapuló üzleti stratégiával.
Előfizetési lehetőségek
Ahogy korábban említettük, az Audible előfizetéses modellben működik, többféle csomaggal, eltérő hozzáférési szinttel és árakkal, például:
- Audible Plus: Korlátlan hozzáférést biztosít az Audible Plus katalógushoz, amely több ezer audiokönyvet, podcastet és egyéb tartalmat tartalmaz, beleértve az Audible Originals-t is. Havi díja 7,95 USD.
- Audible Premium Plus: Az Audible Plus minden előnyét tartalmazza, emellett havonta egy kreditet ad, amely bármely audiokönyv megvásárlására felhasználható az Audible könyvtárában. Havi díja 14,95 USD.
- Audible Premium Plus Éves: Ugyanazokat az előnyöket kínálja, mint a Premium Plus csomag, de kedvezményes éves díjjal: 149,50 USD évente (ami havonta 12,46 USD-nek felel meg).
- 30 napos próbaidő: Ha először fizetsz elő, jogosult vagy egy ingyenes próbaidőszakra, amely alatt 30 napon át kockázat nélkül élvezheted az ingyenes audiokönyveket, miközben kipróbálod a platformot.
- További kreditek: Ha legalább 30 napja fizetős Audible Premium Plus tag vagy, és kevesebb mint két kredited van a fiókodban, további három kreditet vásárolhatsz.
Meddig maradnak meg a tartalmaim az Audible-fiókomban?
Amíg aktív az előfizetésed, hozzáférsz a folyamatosan bővülő és megújuló Audible Plus katalógushoz. Az előfizetés lemondása után azonban ezekhez a tartalmakhoz már nem férsz hozzá, csak azokhoz, amelyeket a kreditjeiddel megvásároltál.
Hogyan nőtt ilyen nagyra az Audible?
Az Audible üzleti modellje nagymértékben támaszkodik új ügyfelek megszerzésére és a meglévő előfizetők megtartására. Ennek érdekében a vállalat különféle ösztönzőket kínál, mint például ingyenes próbaidőszakokat, kedvezményeket és kizárólagos Audible Original tartalmakat. Az Audible továbbá aktívan együttműködik írókkal, kiadókkal és más tartalomgyártókkal is, hogy könyvtára folyamatosan friss és izgalmas maradjon.
Ezenfelül az Audible különféle digitális marketingstratégiákat is bevet, hogy új ügyfeleket szerezzen és növelje a vásárlói hűséget, például online hirdetéseket, közösségimédia-kampányokat különböző platformokon – köztük LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube és TikTok –, és influenszer marketinget is alkalmaz.
Miért ilyen sikeres az Audible üzleti modellje?
Az Audible üzleti modellje több okból is sikeres. Először is, az Audible hatalmas választékot kínál audiokönyvekből, podcastekből és más hangos tartalmakból, így az ügyfelek könnyen találnak számukra vonzó műveket. Másodszor, az Audible előfizetéses modellt kínál, amellyel alacsony havi díj ellenében széles körű hozzáférést biztosít a tartalmakhoz. Harmadszor, a cég nagy hangsúlyt fektet az ügyfélélményre: személyre szabott ajánlásokat, gyors ügyféltámogatást és rugalmas visszavásárlási szabályzatot kínál. Végül, az Audible jelentős partnerségeket kötött neves kiadókkal, hogy exkluzív tartalmakat és kedvezményeket kínálhasson. Mindez együtt tette az Audible-t az egyik legsikeresebb audiokönyv-szolgáltatóvá a piacon.
Speechify Audiobook-ok
A Speechify Audiobooks több mint 70 000 címet kínál különféle műfajokban, így tökéletes választás minden korosztály számára, aki szeret könyveket hallgatni. Legyen szó egy romantikus történetről, detektív rejtélyről, hátborzongató horrorregényről, vidám gyerekkönyvről, sci-fi thrillerről, New York Times bestsellerből vagy friss megjelenésből, a Speechify mindenki számára tartogat valamit, több ezer remek könyvvel. Próbáld ki a Speechify Audiobooksot még ma, és szerezz azonnali hozzáférést több ezer, közkincsnek számító audiokönyvhöz, valamint az első prémium audiokönyvedhez, amelyet ingyen kapsz a regisztráció után.
GYIK
Milyen típusú vállalkozás az Audible?
Az Audible a digitális audiokönyvek, podcastok és eredeti hangos műsorok egyik vezető szolgáltatója világszerte.
Mit kínál az Audible?
Az Audible innovatív streaming szolgáltatással és felhasználóbarát digitális könyvtárral segít abban, hogy a hétköznapi tevékenységek is élvezetesebbek legyenek – például a multitasking megkönnyítésével és izgalmas hangos tartalmakkal, amelyeket akár munka közben, vezetés vagy házimunka alatt is hallgathatsz.
Használható-e az Audible Kindle készüléken?
Az Audible a legtöbb újabb Kindle készüléken működik. Ha azonban a regisztráció során nem az Amazon-fiókoddal jelentkeztél be, össze kell vonnod az Audible- és Amazon-fiókjaidat. Ehhez jelentkezz be asztali gépen, vidd az egeret a jobb felső sarokban a nevedre, kattints a „fiókadatok” menüpontra, majd az oldal tetején a „most egyesít” lehetőségre, és kövesd az utasításokat.
Van családi csomag az Audible-nél?
Jelenleg az Audible nem kínál családi előfizetést, azonban létrehozhatsz Amazon Household könyvtárat, és megoszthatod az audiokönyveket egy másik családtaggal a készülékeitek között.
Hogyan keres pénzt az Audible?
Közvetlen értékesítéssel juttatja el a hangos tartalmakat az ügyfelekhez előfizetéses szolgáltatásán keresztül.
