Mi az Audible marketingstratégiája?
Az Audible, amely vezető szolgáltató a hangoskönyvek és podcastek terén, óriási sikert aratott a marketingstratégiájával. A márka folyamatosan piacvezető a felhasználók megszerzésében és megtartásában világszerte, aminek titka az élvezetes ügyfélélmény, a kulcsfontosságú demográfiai csoportok specifikus reklámkampányokkal való célzása, valamint a felhasználói igényekre való folyamatos odafigyelés. Nézzük meg közelebbről az Audible marketingstratégiáját, miért ilyen sikeres, és hogyan lett az Audible.com a beszélt tartalmak első számú platformja.
Az Amazon Audible üzleti modellje
Az Audible egy népszerű digitális előfizetéses platform, amelyet az Amazon tulajdonol, és hangoskönyvek és podcastek széles választékát kínálja különféle műfajokban – a világhírű szerzők bestsellerjeitől kezdve egészen az eredeti Audible podcastokig és sorozatokig. A szolgáltatás többféle előfizetési lehetőséggel ösztönzi a hangoskönyv-vásárlásokat, hogy minden igényhez és pénztárcához igazodjon. Ezek között megtalálhatók a havi és éves előfizetések, kreditalapú csomagok, valamint kedvezményes ajánlatok diákok számára.
Mi az Audible marketingstratégiája?
Az Audible sikere és népszerűsége nagyrészt a marketingstratégiájának köszönhető, amely több különböző csatornán keresztül juttatja el az audiotartalmakat a célcsoporthoz. Íme néhány olyan reklám- és digitális marketingeszköz, amelyekből a vállalkozástulajdonosok is ötleteket meríthetnek, hogy még magasabb szintre emeljék saját marketingtervüket:
Tartalommarketing
Hangoskönyv-marketingstratégiája részeként az Audible figyelemfelkeltő tartalmakat készít a blogján, közösségi oldalain és podcastekben, ahol bemutatja a hangoskönyv-hallgatás előnyeit, az új megjelenéseket, illetve heti ajánlókat is megoszt a népszerű könyvekből. Tipikus ilyen tartalom például a kezdő szerzőkkel készült interjú, ahol az újdonságokról beszélgetnek. Ezek a tartalmak olyan információkkal és érvekkel szolgálnak, amelyek felkeltik a hallgatók érdeklődését, segítik a tájékozódást a hangoskönyvek világában, és ösztönzik őket, hogy lelkesen fedezzenek fel új szerzőket és könyveket.
Partnerségek
Az Audible stratégiai partnerségeket kötött kiadókkal, szerzőkkel és tartalomkészítőkkel, hogy exkluzív tartalmakat és ajánlatokat kínáljon felhasználóinak. Például az Audible együttműködik az Aaptiv fitneszprogrammal, és csak náluk elérhető, hangalapú edzés- és egészségprogramokat kínál. Ezek a partnerségek win-win helyzetet teremtenek mindkét fél számára: az Audible promóciókkal és kiegészítő szolgáltatásokkal vonz új felhasználókat, míg partnereik az Audible széles ügyfélbázisához férhetnek hozzá. Ez a stratégia ráadásul megkülönbözteti az Audible-t a többi hangoskönyves szolgáltatótól, és vonzza azokat is, akik különleges tartalomra vágynak.
E-mail marketing
Az Audible e-mailes marketinget is használ, hogy előfizetőivel megossza az új megjelenéseket, akciókat, szerkesztői kedvenceket, szerzői interjúkat vagy exkluzív kulisszák mögötti tartalmakat. Ami igazán kiemeli az Audible e-mail marketingjét, hogy a felhasználók feliratkozhatnak különböző műfajokra szabott hírlevelekre, így mindenki személyre szabott ajánlatokat és tartalmakat kap az érdeklődésének megfelelően.
Közösségi média marketing
Természetesen az Audible digitális hirdetéseket is használ különböző marketingcsatornákon, mint például a LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube és TikTok. Ezeken a felületeken szponzorált bejegyzésekkel, Facebook-hirdetésekkel, videókkal és más tartalmakkal érik el a célközönséget, amelyek kiemelik a platform előnyeit, például a hangoskönyvek hasznát, vagy népszerű könyveket ajánlanak. Ráadásul az Audible az egyik legtöbbet költő márka a YouTube-reklámok piacán.
Influencer marketing
Az Audible influenszerekkel és hírességekkel dolgozik együtt szolgáltatásának népszerűsítésére olyan közösségi platformokon, mint az Instagram, a TikTok vagy a YouTube. Ez a stratégia növeli a márkaismertséget és új ügyfeleket hoz. Az influenszerek szponzorált videóit akár többmillióan is megnézik, ezzel jelentősen növelve az Audible elérését. Az Audible emellett saját ajánlóprogrammal is rendelkezik: az influenszerek egyedi linket kapnak, és minden, az ő közvetítésükkel regisztráló új tag után jutalékot kapnak.
Nyereményjátékok, ajándékok
Az Audible egyik kulcsfontosságú marketingeszköze az ajándékozás és a nyereményjátékok szervezése. Ingyenesen letölthető hangoskönyvekkel és egyéb jutalmakkal ösztönzik a potenciális ügyfeleket a platform kipróbálására, miközben a meglévő ügyfeleket is visszatérésre csábítják. Jó példa erre, amikor az iskolabezárások idején az Audible a teljes karantén alatt ingyenes hangoskönyveket kínált gyerekeknek. Ezek az ajándékozó kampányok nemcsak szélesebb közönséget érnek el, hanem erősítik az ügyfélkapcsolatokat és a márkával kapcsolatos jóindulatot is.
További említésre méltó stratégiák
Az eddig felsorolt marketingkoncepciókon felül az Audible az alábbi stratégiákat is beveti:
- Audible Originals — Az Audible Originals csak a platformon elérhető exkluzív tartalom, amely új felhasználókat csábít.
- Audiobook Creation Exchange (ACX) — Az ACX egy online hangoskönyv-jogkezelő piactér és gyártói platform, amely egyszerűvé teszi az önálló könyvkiadást az Audible felületén keresztül.
- Ingyenes 30 napos próbaidő — A platform lehetőséget ad az első könyvek ingyenes meghallgatására, hogy a felhasználók eldönthessék, megfelel-e számukra az előfizetés.
Speechify Hangoskönyvek
A Speechify Hangoskönyvek több mint 70 000 címet felvonultató könyvtárral büszkélkedhet különböző műfajokban, így ideális választás minden korosztálynak, aki szeret könyveket hallgatni. Akár egy jó romantikus regényre, izgalmas detektív- történetre, hátborzongató horror novellára, könnyed gyerekkönyvre, sci-fi-thrillerre, New York Times bestsellerekre vagy legfrissebb újdonságokra vágysz, a Speechify mindenki számára tartogat nagyszerű könyveket. Próbáld ki a Speechify Hangoskönyveket még ma, és azonnali hozzáférést kapsz több ezer nyilvános hangoskönyvhöz, az első prémium hangoskönyved pedig ingyenes lesz regisztráció esetén.
GYIK
Működik az Audible a Kindle-lel?
Igen, az Audible a legtöbb új Kindle-lel kompatibilis. Azonban ha nem az Amazon-fiókoddal regisztráltál az Audible-re, össze kell vonnod az Amazon- és az Audible-fiókodat. Ehhez jelentkezz be az asztali oldalon, vidd az egeret a neved fölé a jobb felső sarokban, kattints a „Fiókadatok” menüpontra, majd a képernyő tetején a „Most összevonás” gombra, és kövesd a lépéseket.
Hogyan reklámozhatom az Audible könyvemet?
Ha szerző vagy az Audiblen, az itt ismertetett marketingstratégiák közül több is segítheti a saját könyved népszerűsítését: például közösségimédia-posztok, influenszerekkel való együttműködés vagy fizetett hirdetések.
