არ შეგეშალოთ: ინტერნეტში და აუდიტორიასთან ურთიერთობის თვალსაზრისით, კონტენტი ისევ მეფეა და ასე დარჩება. უბრალოდ, ბოლო წლებში სიტყვა "კონტენტის" მნიშვნელობა საინტერესოდ შეიცვალა.
ამ ცვლილებასთან პირდაპირ კავშირშია პოდკასტების ბუმი. ერთ ბოლო კვლევაში მითითებულია, რომ დაახლოებით 60% ამერიკელებისა 12 წელზე ზემოთ ყოველდღე უსმენს პოდკასტებს. ყველას არ აქვს დრო ან სურვილი ინფორმაციის მიღება კლასიკური ტექსტით. აუდიოკონტენტს არჩევენ და ეს რიცხვი მუდმივად იზრდება.
ეს ხერხი განსაკუთრებით წარმატებულია მსხვილ კომპანიებში. გაიხსენეთ WebMD, ESPN – ასეთი მასშტაბის ორგანიზაციებისთვის იდეალური გამოსავალია. მაგრამ მათი კონტენტის შემქმნელებს უკვე უამრავი საათი მიაქვთ ტექსტების, საკვანძო სიტყვების შესწავლასა და სტატიების დაწერაში. ყველა სტატიას პოდკასტად ვერ გადააქცევ – არც დროა საკმარისი, არც ბიუჯეტი. ამას ვერავინ გასწვდება.
ხოლო წუთებში შეგიძლიათ მილიონი სტატია მოსასმენად აქციოთ.
პატარა კომპანიებიცა და მსხვილი ბრენდებიც აქტიურად იყენებენ ამ ტენდენციას. ამაში რამდენიმე ძირითადი სარგებელია, და მათი გაცნობა ნამდვილად ღირს.
7 მთავარი მიზეზი, რატომ აქციოთ სტატიები აუდიოდ
1. უფრო ფართო აუდიტორიას მიაღწევთ
შესაძლოა ყველაზე მნიშვნელოვანი მიზეზი სწორედ ესაა: აუდიოსტატიები სიახლეა იმ ადამიანებისთვის, ვისთვისაც ჩვეულებრივი ტექსტის წაკითხვა რთულია ან შეუძლებელია - მაგ. სუსტი მხედველობის მქონეთათვის.
ჯანმრთელობის მსოფლიო ორგანიზაციის კვლევის მიხედვით, მთელ მსოფლიოში მინიმუმ 285 მილიონ ადამიანს აქვს მხედველობის პრობლემა. აქედან 39 მილიონი სრულად ბრმაა და ვიზუალური ინფორმაციის მიღება საერთოდ არ შეუძლია.
სტატიების აუდიოდ გადაქცევით, მათაც აძლევთ საშუალებას, ისიამოვნონ თქვენ მიერ შექმნილი მასალით. ეს უფრო ინკლუზიურია – საუკეთესო მომხმარებლის გამოცდილება, რაც დადებითად აისახება როგორც თქვენს სტატიებზე, ისე მთლიანად ბრენდზე.
2. მომხმარებელს მეტ 자유ებას აძლევს კონტენტის მოხმარებაში
ტექსტის აუდიოდ გარდაქმნა მომხმარებლებს სთავაზობს არჩევანს – სად და როგორ მოიხმარონ მასალა.
ყველას არ აქვს დრო დილაობით ჩაიფთან ერთად გადაათვალიეროს საყვარელი საიტები. ზოგი პოდკასტებს უსმენს ტრანსპორტში ან სავარჯიშოდ. აუდიოსტატიები კი საშუალებას აძლევს მომხმარებელს, თავად აირჩიოს, როგორ და როდის იურთიერთოს თქვენს ბრენდთან.
მთავარმა საინფორმაციო სააგენტოებმაც უკვე აითვისეს ეს მიდგომა. მაგალითად, CNN აუდიოკონტენტით და The New York Times პოდკასტით "The Daily" ხედავენ, რომ წერის ჩვევები ბოლო ათწლეულში მკვეთრად შეიცვალა. სტატიების ხარისხიან აუდიოდ გადაქცევა უკვე თქვენი შანსია, ისარგებლოთ ამ ტალღით.
3. SEO-ს გაუმჯობესების შანსია
SEO – საძიებო სისტემების ოპტიმიზაციაა და ნიშნავს, როგორ პოულობენ მომხმარებლები თქვენს მასალას Google-ის მსგავს ძიებებში. ამიტომაც SEO-ოპტიმიზირებული კონტენტი ძალიან მნიშვნელოვანია.
თუ ხალხს თქვენი აუდიოსტატიები მოეწონება, უფრო მეტად მოუსმენენ ბოლომდე, ვიდრე ტექსტს ბოლომდე წაიკითხავენ. ეს ასეა მაშინაც, როდესაც ინფორმაცია ერთი და იგივეა, უბრალოდ ბლოგი და ხარისხიანი აუდიო ერთ ამბავს ჰყვება.
ასე თქვენ ზრდით ჩართულობას, და ადამიანს უფრო მეტად მოუნდება სხვებისთვისაც გაგიწიოთ რეკომენდაცია. ეს ზრდის ტრაფიკს თქვენს საიტზე და პირდაპირ აძლიერებს SEO-ს.
4. აუდიოსტატიები ზრდის სარეკლამო შემოსავლებს
სტატიების აუდიოდ გარდაქმნა გეხმარებათ არა მხოლოდ არსებული სარეკლამო შემოსავლების გაზრდაში, არამედ ახალი შემოსავლის წყაროების გახსნაშიც.
მაგალითად: აუდიო რეკლამები. ბევრი მომხმარებელი უბრალოდ არ აქცევს ყურადღებას პოპ-აპებს ან ბანერებს. მაგრამ ხარისხიან აუდიოში შეგიძლიათ ბევრად უკეთ მოახდინოთ პროდუქტების ან სერვისების რეკლამირება სხვადასხვა მომენტში: დასაწყისში, შუაში ან ბოლოში.
როცა დაიწყებთ კონტენტის დაგროვებას, შეგიძლიათ ექსპერიმენტად სცადოთ გამოწერის მოდელი. ახალი მასალა ყოველთვის უფასო იქნება, მაგრამ შეგიძლიათ აუდიოვერსიები ფასიანი გახადოთ. ყოველთვიური გამოწერით მომხმარებლები ყველა ძველ აუდიოსტატიაზე მიიღებენ წვდომას, ან შეიძენენ ცალ-ცალკე. ეს მცირე ბიზნესებისთვისაც დიდ შესაძლებლობად იქცევა – შემოსავლის ახალი წყარო.
5. თქვენი კონტენტი ყველგან ხელმისაწვდომი ხდება
აუდიოს გარეშე, მკითხველს სჭირდება კომპიუტერი, სმარტფონი ან ტაბლეტი თქვენი მასალის წასაკითხად – და ასევე თავისუფალი დრო დაკავებულ გრაფიკში.
აუდიოსტატიებით, შეგიძლიათ ნებისმიერი დაწერილი კონტენტი გადააქციოთ პოდკასტად – და თქვენი აუდიტორია მოუსმენს სავარჯიშოდ, ეზოში საქმიანობისას, მაღაზიაში სიარულისას და სხვაგანაც. ასევე შეგიძლიათ მათი რედაქტირება Wepik -ზე, ბრენდის გამოსახულების გასაძლიერებლად. შეგიძლიათ ეპიზოდის დასაწყისში და ბოლოს ჩასვათ ლოგო და დაამატოთ მოწოდება ქმედებისკენ, რომ შედეგად გაიზარდოს საიტის ან სოციალური გვერდის ნახვები.
ხედავთ "მოისმინე ამბავი" ღილაკს ზემოთ? ჩვენი ბევრი მკითხველი სწორედ ასე უსმენს ბლოგს – სავარჯიშოდ, ძაღლთან ერთად სეირნობისას, მაღაზიაში ან სამსახურში გზაში.
თქვენც სცადეთ.
6. უფრო ადვილია, ვიდრე გეგონათ
ყველაზე კარგი მიზეზი – სტატიის აუდიოდ გადაქცევა გაცილებით მარტივია, ვიდრე ხშირად ფიქრობენ.
აუდიოკონვერტაციის მრავალი ინსტრუმენტი არსებობს. Speechify მაგალითად, სწრაფი, მარტივი და ზუსტია. ინტეგრაცია შეიძლება რამდენიმე ხაზით. ზრდის როგორც მომხმარებელთა შენარჩუნებას, ისე ჩართულობას. ყველა API ინტეგრაცია მაღალი ხარისხის, Speechify-ის ხმის სინთეზითაა. შეგიძლიათ ნათელი, ბუნებრივი ხმებით დატკბეთ. ან კიდეც 25+ ენაზე მოასმენინოთ სტატია.
ამ პროცესის სიმარტივე და იაფიანობა, სხვა ყველა უპირატესობასთან ერთად, არგუმენტია, რომ მხოლოდ ტექსტზე არ უნდა დაეყრდნოთ.
7. კიდევ უფრო იაფია, ვიდრე გგონიათ
დიდი კომპანიებიც და მცირე ბიზნესებიც სარგებელს მიიღებენ – ტექსტების აუდიოდ გარდაქმნა ბევრად იაფი უჯდებათ, ვიდრე ელოდებიან. მცირე თანხაში იღებთ მეტ აუდიტორიას, ჩართულობასა და ლოიალურობას – რაც უკვე ხდის საწყის ხარჯს გამართლებულად.
ერთ-ერთი მთავარი გასათვალისწინებელი რამ არის – აუდიოკონტენტი ნამდვილად მომავლისკენ მიმავალი გზაა.
დღეს უფრო მეტ ადამიანს სმარტსფიკერი აქვს, რომ ტექსტის ნაცვლად აუდიო მიიღოს. ბლოგები, რა თქმა უნდა, დარჩება მათთვის, ვისაც ასე ურჩევნია. მაგრამ ტექსტის მაღალი ხარისხის აუდიოდ გარდაქმნით არა მხოლოდ ჩართულობას აამაღლებთ ან SEO გააუმჯობესებთ, არამედ მომხმარებელთა დაბრუნებისკენაც სერიოზულ ნაბიჯს გადაგადგმევინებთ. ეს კი შესაძლოა ყველაზე დიდი სარგებელი იყოს.
გადააქციეთ სტატიები ხმად. რეალიზაციას წუთები სჭირდება. დაგეგმეთ 15 წუთიანი საკონსულტაციო ზარი თანამშრომლობაზე.
