რა არის Audible-ის ბიზნეს სტრატეგია?
Audible-ის ბიზნესმოდელი დაფუძნებულია ელექტრონულ კომერციაზე — ონლაინ პლატფორმაზე, რომელიც მომხმარებლებს აუდიოწიგნებისა და შესაბამისი ჟანრების გამოწერებს სთავაზობს. აქ ნახავთ როგორც ბიზნეს წიგნებს, ისე Amazon-ის ბესტსელერებს და სხვა აუდიოკონტენტს. მოქნილი გამოწერის მოდელის წყალობით, Audible-მა გაზარდა ბაზრის წილი და გახდა უმსხვილესი აუდიოწიგნების სერვისი.
Audible გაძლევთ საშუალებას მარტივად იყიდოთ და მოუსმინოთ აუდიოწიგნებს სადაც არ უნდა იყოთ, თქვენი სმარტფონით. Audible-მა ინდუსტრია გადაატრიალა ისეთივე მასშტაბით, როგორც Netflix, Apple-ის iTunes, Uber და Walmart Plus-მა თავიანთ სფეროებში. ახლა ვნახოთ დეტალურად, როგორ მუშაობს Audible-ის ბიზნეს სტრატეგია და რა დგას მისი წარმატების പിന്നിൽ.
Audible–ის შესახებ
Audible გვთავაზობს აუდიოკონტენტს: აუდიოწიგნებს, პოდკასტებს და ორიგინალ ისტორიებს და ყველასთვის მოსახერხებელ, პერსონალიზებულ მოსმენის გზას ქმნის. მაგრამ იცით, როგორ დაიწყო ეს ყველაფერი?
Audible-ის ისტორია
Audible, Inc. 1995 წელს დააარსა დონ კაცმა (ყოფილი ჟურნალისტი და ავტორი) როგორც სიტყვის ფორმატზე დაფუძნებული აუდიოგართობის, საინფორმაციო და საგანმანათლებლო პროგრამების მიმწოდებელი. სტარტაპმა 1997 წელს გამოუშვა Audible MobilePlayer — მოწყობილობა, რომლითაც აუდიოწიგნები ონლაინ იტვირთებოდა. მას მხოლოდ 4MB მეხსიერება ჰქონდა, ანუ დაახლოებით ორი საათის აუდიო. დღეს Audible-ის პლატფორმა incomparably უფრო მარტივი და მრავალფეროვანია: სხვადასხვა ტიპის აუდიო, მათ შორის წიგნები და პოდკასტები, პლუს პლატფორმებს შორის მოსმენის სინქრონიზაცია.
Audible ისეთად, როგორიც დღესაა
2008 წელს Audible.com Amazon-მა შეიძინა და ამის შემდეგ მისი შვილობილი კომპანიაა. Amazon-ის გარემოში Audible გახდა მსოფლიოს უდიდესი ციფრული აუდიოწიგნების და სხვა აუდიოკონტენტის მწარმოებელი და გამყიდველი. კომპანიამ შექმნა ძალიან ფართო აუდიოპროგრამების კატალოგი: ორიგინალი სერიები, პოდკასტები და წიგნების, ჟურნალების, გაზეთების აუდიოვერსიები, რომლებსაც გამოწერაზე დაფუძნებული ბიზნესმოდელით გვთავაზობს.
გამოწერის ვარიანტები
როგორც უკვე ვთქვით, Audible მუშაობს გამოწერაზე დაფუძნებულ მოდელზე და გთავაზობთ სხვადასხვა გეგმას სხვადასხვა ფასად, მაგალითად:
- Audible Plus: შეუზღუდავი წვდომა Audible Plus კატალოგზე — ათასობით წიგნი, პოდკასტი და სხვა, მათ შორის Audible Originals. ღირებულება $7.95/თვეში.
- Audible Premium Plus: მოიცავს Audible Plus-ის ყველა სარგებელს და დამატებით ყოველთვიურ კრედიტს ნებისმიერი წიგნის შესაძენად Audible ბიბლიოთეკიდან. ღირებულება $14.95/თვეში.
- Audible Premium Plus Annual: Premium Plus-ის ყველა სარგებელი და წლიური, ფასდაკლებული ტარიფი $149.50-ის სანაცვლოდ ($12.46/თვეში).
- 30-დღიანი სატესტო პერიოდი: ახალ წევრებს ეძლევათ უფასო 30-დღიანი ტესტი, რომ პლატფორმა მოსინჯონ და უსმინონ წიგნებს ყოველგვარი რისკის გარეშე.
- დამატებითი კრედიტები: Premium Plus-ის წევრობის 30 დღის შემდეგ, თუ ორზე ნაკლები კრედიტი გაქვთ, შეგიძლიათ შეიძინოთ სამი დამატებითი კრედიტი.
რამდენ ხანს შემიძლია Audible-ზე ჩემი კონტენტის შენახვა?
სანამ გამოწერა გაქვთ, შეგიძლიათ ისარგებლოთ მუდმივად განახლებადი Audible Plus კატალოგით. თუ გამოწერას გააუქმებთ, Plus კატალოგზე წვდომას დაკარგავთ და დარჩებათ მხოლოდ ის ტიტულები, რომლებიც კრედიტებით შეიძინეთ.
როგორ იქცა Audible გიგანტად
Audible-ის ბიზნესმოდელი დიდწილად ეყრდნობა ახალი მომხმარებლების მოზიდვასა და აბონენტების შენარჩუნებას. ამისთვის კომპანია სთავაზობს მიმზიდველ პირობებს: უფასო სატესტო პერიოდს, ფასდაკლებებს და ექსკლუზიურ ორიგინალ კონტენტს. Audible ასევე დიდ მნიშვნელობას ანიჭებს თანამშრომლობას ავტორებთან, გამომცემლებთან და სხვა კონტენტ-მომწოდებლებთან, ამიტომ მისი ბიბლიოთეკა მუდმივად ივსება ახალი და საინტერესო მასალით.
გარდა ამისა, Audible იყენებს მრავალფეროვან ციფრულ მარკეტინგულ სტრატეგიას მომხმარებელთა მისაზიდად და მათი ერთგულების გასამყარებლად: ონლაინ რეკლამას, სოციალური ქსელების კამპანიებს ისეთ პლატფორმებზე, როგორიცაა LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube და TikTok, აგრეთვე ინფლუენსერების რეკლამას.
რატომ არის Audible-ის ბიზნესმოდელი ასეთი წარმატებული?
Audible-ის წარმატებას რამდენიმე ფაქტორი განაპირობებს: აუდიოწიგნებისა და პოდკასტების უზრუნველი არჩევანი, მარტივი წვდომა ხელმისაწვდომ ფასად გამოწერით, ძლიერი ფოკუსი კლიენტურ სერვისზე (პირადი რეკომენდაციები, მხარდაჭერა, დაბრუნების პოლიტიკა) და პარტნიორობა მსხვილ გამომცემლებთან, რაც ექსკლუზიურ შეთავაზებებსა და ფასდაკლებებს ქმნის. ყველაფერი ეს Audible-ს საიმედოდ უმაგრებს ლიდერ პოზიციას.
Speechify აუდიოწიგნები
Speechify Audiobooks-ს აქვს 70,000-ზე მეტი წიგნის ბიბლიოთეკა სხვადასხვა ჟანრში. იდეალურია ყველა ასაკისთვის, ვისაც მოსწონს წიგნების მოსმენა. გსურთ რომანტიკული ისტორია, დეტექტივი, მისტიკა, საშინელება ან საყვარელი ბავშვებისთვის, სამეცნიერო ფანტასტიკათრილერი, თუ New York Times-ის ბესტსელერი ან ახალი გამოსვლა — Speechify-ზე ყველასთვის მოიძებნება შესაბამისი სიუჟეტი. გამოსცადე Speechify Audiobooks და რეგისტრაციისას მიიღე წვდომა ბევრ უფასო და ერთ პრემიუმ წიგნზე.
ხშირად დასმული კითხვები
რა ტიპის ბიზნესია Audible?
Audible არის ციფრული აუდიოწიგნების, პოდკასტებისა და ორიგინალი აუდიო შოუების ერთ-ერთი წამყვანი მომწოდებელი მსოფლიოში.
რას სთავაზობს Audible?
ინოვაციური სტრიმინგ სერვისით და მოსახერხებელი ციფრული ბიბლიოთეკით Audible მომხმარებლებს ეხმარება, რომ ყოველდღიურ რუტინას სიახლე შემატონ და ამავე დროს მარტივად მულტითასქინგიც შეძლონ — მოუსმინონ საინტერესო აუდიოშინაარსს მუშაობის, მგზავრობის ან საყოფაცხოვრებო საქმეების პარალელურად.
შეიძლება გამოვიყენო Audible Kindle-ზე?
Audible მხარს უჭერს უმეტეს ახალ Kindle მოდელს. თუ Amazon-ის მონაცემები რეგისტრაციისას არ მიუთითეთ, საჭიროა Audible და Amazon ანგარიშების დაკავშირება: შედით დესკტოპ ვერსიიდან, დააჭირეთ თქვენს სახელს ზედა მარჯვენა კუთხეში, აირჩიეთ „Account Details“, შემდეგ „merge now“ და მიყევით ინსტრუქციას.
აქვს თუ არა Audible ოჯახის გეგმას?
Audible ამ ეტაპზე ოჯახურ გეგმას არ სთავაზობს, თუმცა შეგიძლიათ შექმნათ Amazon Household Library და ერთ დამატებით ოჯახის წევრთან ერთად გააზიაროთ აუდიოწიგნები ერთობლივ მოწყობილობებზე.
როგორ გამოიმუშავებს Audible თანხას?
აუდიოკონტენტის პირდაპირი გაყიდვით მომხმარებლებზე, გამოწერის სერვისის მოდელის მეშვეობით.
