Umetna inteligenca (AI) je postala ključni del sodobnih političnih kampanj, saj spreminja načine, kako politiki nagovarjajo volivce in oblikujejo zgodbe. Vsebina, ki jo ustvari AI, predvsem politični oglasi, preoblikuje strategije kampanj, sproža novo zakonodajo in razprave o učinkovitosti ter etiki. Spoznajte vse o političnih oglasih z AI in kako lahko ustvarite svojega.
Prva odmevna raba AI v političnih kampanjah sega v preteklo desetletje, zadnja leta pa se je močno razmahnila. Politiki in stranke uporabljajo AI orodja, kot so chatbot-i za stik z javnostjo, AI-vsebino za ustvarjanje učinkovitih oglasov ter algoritme strojnega učenja za ciljanje volivcev. ChatGPT, jezikovni model OpenAI, je eno teh orodij za oblikovanje komunikacijskih strategij.
AI politični oglasi v novicah
Eden ključnih trenutkov v zgodovini AI političnih oglasov je bil pretekli mesec, ko je republikanski odbor ZDA (RNC) uporabil generativni AI za napadalen oglas proti floridskemu demokratskemu guvernerju Ronu DeSantisu. Oglas je prikazal z AI sestavljeno podobo DeSantisa v negativni luči, kar je povzročilo polemike o uporabi AI v kampanjah. Forbes je poročal o Never Back Down, super PAC-u za tem AI oglasom.
Z vedno večjo uporabo AI v političnih oglasih v ZDA so zakonodajalci odgovorili z zakonodajo za urejanje tega področja. Zakon o razkritju AI 2023, ki ga vodi Yvette Clarke (D-N.Y.), zahteva, da vsak z AI ustvarjen oglas vsebuje oznako, da gre za AI-vsebino. Cilj je omejiti dezinformacije, kot so deepfakes in izmišljene slike, ki lahko zavajajo volivce.
AI v političnih kampanjah še za več kot le oglase
Večina ljudi razume AI kot orodje za slike ali zvok – za hitro pisanje skript, uporabo pretvorbe besedila v govor za ustvarjanje AI sinhronizacij ali videa. Politične stranke pa AI uporabljajo za podatke in analize že dolgo pred prepoznavnostjo ChatGPT.
AI je preoblikovala politične kampanje – politiki lahko lažje dosežejo volivce, prilagodijo sporočila in načrtujejo strategije kampanj. Tako se AI uporablja v politiki:
- Segmentacija in ciljanje volivcev: AI analizira podatke o volivcih – demografijo, politične preference, glasovalne navade in družbena omrežja. Tako ljudi razdeli v skupine in jim prilagodi sporočila.
- Analiza družbenih medijev: Orodja AI spremljajo trende, analizo sentimenta in odzive javnosti. Tako politiki razumejo, kaj volivcem največ pomeni.
- Chatboti: AI chatboti so učinkovit pripomoček za kampanje. Hkrati komunicirajo z množico, odgovarjajo na vprašanja ter motivirajo volivce.
- Ustvarjanje vsebine AI: Generativni AI pripravi govore, sporočila za javnost ali objave na družbenih omrežjih – prilagojeno za različne skupine volivcev.
- Napovedna analitika: AI napoveduje rezultate volitev na podlagi trendov in zgodovine, kar omogoča sprotno prilagajanje strategije.
- Deepfake in sintetični mediji: Nekatere kampanje uporabljajo AI za deepfake videe ali sintetične vsebine za promocijo ali diskreditacijo.
- Avtomatizacija opravil: AI avtomatizira ponavljajoča se dela – e-poštne kampanje, objave, klice za zbiranje sredstev ... To prihrani čas in sredstva.
- Odkrivanje dezinformacij: AI pomaga zaznati in omejevati laži in manipulacije, ki so vse pogostejše v digitalnem političnem prostoru.
Skratka, AI je v sodobnih političnih kampanjah nepogrešljivo orodje, a odpira tudi nova etična in pravna vprašanja, ki jih je treba urediti za zaščito političnega procesa.
Kako prepoznati politični oglas, ki ga je ustvaril AI ali gre za deepfake?
Prepoznati AI politične oglase je zahtevno zaradi napredka AI, a obstaja nekaj znakov, po katerih jih ločite:
- Oznaka AI: Zakon kot je AI Disclosure Act 2023 zahteva oznako na AI-vsebinah. Če je oglas skladen z zakonom, bo označen, da je ustvarjen z AI.
- Kakovost produkta: AI je napredoval, a ni popoln – lahko pride do nenaravnega jezika ali vizualnih anomalij. Deepfake videi lahko odstopajo v sinhronizaciji ustnic, mežikanju ali osvetlitvi.
- Pomanjkanje konteksta: AI včasih ustvari vsebino brez smisla ali logičnega poteka. Če je vsebina nepovezana ali nelogična, je morda delo AI.
- Pogoste fraze in ponovitve: AI pogosto uporablja iste fraze, stavke ali teme pogosteje kot človek.
- Preverjanje dejstev: AI ne zagotavlja vedno resničnosti – oglas z lažnimi dejstvi je lahko ustvarjen z AI.
- Povratno iskanje slike ali videa: Vizualije iz AI morda niso iz resničnih dogodkov. Povratno iskanje ali video iskanje lahko odkrije umetne vsebine.
- AI orodja za odkrivanje: Obstaja več orodij za prepoznavanje AI-vsebine in deepfakes, s katerimi lahko preverite pristnost oglasa.
Nobena izmed teh metod ni nezmotljiva, pogosto jih je treba uporabljati skupaj. Politične oglase vedno presojajte kritično, preverite vir in informacije.
Zakonodaja za AI v političnih kampanjah
Zakon o razkritju AI 2023
Zakon o razkritju AI 2023 je pomembna ameriška zakonodaja, ki ureja umetno inteligenco (AI) na različnih področjih, tudi v političnem oglaševanju. Sprejet je bil zaradi vse večje zaskrbljenosti ob uporabi AI-vsebin, kot so deepfakes in sintetični mediji, ki lahko širijo zavajajoče informacije.
Glavna določba zakona je obvezno jasno označevanje AI-vsebin. Vsaka vsebina, tudi politični oglas, mora, če je ustvarjena z AI, to jasno navesti. Namen je, da volivci in javnost niso zavedeni ter lahko presodijo, ali je vsebina delo človeka ali AI.
Zakon velja za ključen korak k preglednosti in odgovornosti pri uporabi umetne inteligence ter postavlja pravni okvir za reševanje etičnih in družbenih izzivov razvoja AI.
Zakon AI za vse
Drug pomemben zakon je Zakon AI za vse, ki je bil sprejet s podporo obeh strani. Cilj je omogočiti dostop do AI vsem in zmanjšati digitalni razkorak, da lahko vsak Američan izkoristi tehnološki napredek AI.
Bela hiša pod predsednikom Bidenom veliko stavi na potencial AI. Pobuda 'AI v Beli hiši' je širši načrt za vključitev AI v javne storitve, oblikovanje politik in varnost države.
Te regulacije kažejo, kako močno AI vpliva na politične kampanje in oglaševanje. O učinkovitosti AI oglasov ostaja razprava: eni menijo, da AI omogoča izjemno ciljanje in učinkovitost, drugi pa opozarjajo na nevarnosti zlorabe in etična vprašanja ciljnega oglaševanja.
AI v pobudi Bele hiše
Pod Bidenovo administracijo je AI postal ključno področje na več ravneh, kot so obramba, zdravstvo, okolje in politike. Urad za znanost in tehnologijo Bele hiše (OSTP) aktivno vodi strategijo razvoja AI, jo usklajuje z ameriškimi vrednotami in skrbi, da ZDA ostane vodilna na področju AI.
Ameriška vlada izvaja več AI pobud, npr. 'American Artificial Intelligence Initiative', ki je nastala v času Trumpa. Namen je pospešiti inovacije, optimizirati uporabo AI v vladi ter določiti standarde.
Ali politične kampanje pridobijo z AI oglasi?
Učinki AI v političnih kampanjah so očitni. Omogoča boljše razumevanje volivcev, bolj zanimivo vsebino in učinkovitejše strategije. Na primer, Trumpova kampanja je uporabljala AI za analizo družbenih omrežij in prilagoditev sporočil.
Učinek AI presega ZDA. Danska Synthetic Party uporablja AI za generiranje politik iz javnega mnenja. Čeprav povsem ameriškega ekvivalenta ni, AI pridobiva vlogo tudi pri pripravi ameriških politik – denimo v preteklem tednu je Bela hiša z AI analizirala razmere na Tajvanu.
Toda z razširitvijo AI v politiki je ključni izziv nadzor. Korak naprej je odločitev ameriške volilne komisije (FEC) za pregled uporabe AI v političnem oglaševanju. O uporabi AI poročajo tudi veliki mediji kot CNN in Axios ter pomagajo oblikovati javno mnenje.
Razvoj AI v politiki se nadaljuje. Zakonodajalci, stranke in voditelji kot Biden in Trump morajo znati razumeti, regulirati in odgovorno uporabljati AI v politične namene.
Vzpon AI v kampanjah in oglasih je le del obsežne digitalne preobrazbe politike. Vpliv AI na strategijo, zakonodajo in javni diskurz vse bolj raste. Od New Yorka do Floride lahko vsi opažamo, kako AI spreminja politično okolje.
Kje lahko politična kampanja izdela AI politični oglas?
Na tem področju deluje nekaj ključnih platform, ki zmorejo zagotoviti kakovost in zadostiti zahtevam več kanalov.
- Speechify Voice Over: Speechify Voice Over je vodilna AI aplikacija za politične oglasne kampanje. Omogoča snemanje video oglasov za TV, YouTube ali avdio oglasov za Spotify, radio in druge. Preprosta je tudi za pripravnike, ki lahko pripravijo več variant dnevno za hitrejše testiranje.
- GPT-3 by OpenAI: GPT-3 je najbolj napreden jezikovni model za generiranje besedil oglasov glede na vhodne predloge. A za uporabo je potrebno znanje programiranja in OpenAI API.
- Sintetični mediji/deepfake platforme: Synthesia, DeepArt in Zao omogočajo ustvarjanje AI videov, slik in glasov z realistično preslikavo, kar uporabljajo za politične oglase.
- Podatkovno-analitične platforme: Tableau, Looker, Microsoft PowerBI in podobno pomagajo analizirati podatke volivcev, segmentirati občinstvo ter podpreti ciljno oglaševanje.
- Platforme za chatbot: Chatfuel, ManyChat in druge omogočajo ustvarjanje AI chatbotov za komunikacijo z volivci, odgovarjanje na vprašanja in širjenje sporočil kampanje – čeprav to niso tipični oglasi.
- Družabna oglasna orodja: Facebook, Google in Twitter uporabljajo AI za ciljanje oglasov. Ko pripravite AI-vsebino, lahko tako dosežete svojo ciljno publiko.
- Orodja za optimizacijo vsebin: Cortex, MarketMuse uporabljata AI za napotke za izboljšanje vsebine in povečanje interakcije.
To je primer AI političnega oglasa Speechify Voice Over, narejenega v manj kot 15 minutah.
Danska Sintetična stranka
Če ste mislili, da so AI politične kampanje korak naprej, spoznajte Dansko Sintetično stranko.
Danska Sintetična stranka je inovativno politično gibanje, ki uporablja umetno inteligenco za oblikovanje stališč. AI analizira javno mnenje, globalne trende in strokovna mnenja ter tako oblikuje politično agendo. Namen je ustvariti "sintetično" predstavitev volje javnosti.
Cilj Sintetične stranke je omejiti pristranskost in napake v odločanju ter poudariti, kako lahko AI spremeni politično okolje. A odpira tudi dileme glede pomanjkanja človeške presoje in etike, ki ju ima le človek.
Ameriški ekvivalent Danske Sintetične stranke
Uporaba AI v ameriški politiki je trenutno večinoma omejena na strategije, kot so ciljanje volivcev, analiza sentimenta in generiranje političnih oglasov. Projekt povsem AI stranke, ki bi politike oblikovala zgolj na podlagi AI, še ni bil sprejet.
A uporaba AI v ZDA hitro napreduje, pobude kot 'AI v Beli hiši' pod Bidnom pa dokazujejo rastoč interes za uporabo AI pri oblikovanju politik in javnih storitev. Edinstven pristop Danske Sintetične stranke bi lahko v prihodnosti navdihnil podobne trende, saj AI vse bolj vpliva na vse sfere družbe.
