V zadnjih letih je umetna inteligenca (UI) preoblikovala številne panoge, od financ in zdravstva do marketinga in zabave. Ena najbolj zanimivih novosti v digitalnem marketingu je AI vplivnež – računalniško ustvarjena osebnost s prisotnostjo na družbenih omrežjih.
AI vplivnež ali virtualni vplivnež je digitalni lik, ustvarjen z uporabo strojnega učenja in algoritmov. Takšna virtualna osebnost, kot sta Lil Miquela ali Shudu, na platformah, kot sta Instagram in TikTok, komunicira s sledilci podobno kot resnična oseba.
Za razliko od ljudi AI vplivneži niso omejeni z resničnim svetom in so lahko istočasno del več kampanj. Poleg tega je njihova vsebina, videz, slog in odzivanje popolnoma nadzorovano ter prilagojeno ciljni skupini, kar pogosto pomeni večjo vključenost sledilcev.
Kako vplivneži uporabljajo AI?
Vplivneži uporabljajo AI orodja na različne načine za nadgradnjo svojih vsebin. Tehnologije, kot je obdelava naravnega jezika, jim na primer omogočajo boljše razumevanje občinstva, analizo razpoloženja in prilagajanje objav. Nekateri uporabljajo klepetalnike, kot je ChatGPT, za komunikacijo v živo ali AI za urejanje in pripravo objav.
Kakšne so prednosti AI vplivnežev?
AI vplivneži imajo nekaj posebnih prednosti pred človeškimi. Prvič, v kampanjah so prisotni 24/7, brez utrujenosti ali potreb po počitku. Drugič, niso vpleteni v škandale, zato je ugled blagovne znamke bolj zaščiten. Ker so računalniško ustvarjeni, jih je mogoče povsem prilagoditi blagovni znamki ali trenutnim trendom. Calvin Klein, Prada in Balmain že sodelujejo z virtualnimi vplivneži, kot sta Lil Miquela in Shudu.
Kaj je AI influencer marketing?
AI influencer marketing pomeni uporabo AI vplivnežev za promocijo izdelkov ali storitev. Ti vplivneži zbirajo in analizirajo obsežne podatke ter ustvarjajo personalizirano in optimizirano vsebino za svoje sledilce. Ta pristop hitro uvajajo tako startupi kot velika podjetja, saj v virtualnih vplivnežih prepoznavajo močno marketinško orodje.
Katere so 4 vrste vplivnežev?
Vplivneže običajno delimo na štiri tipe: Mega, Makro, Mikro in Nano. Mega vplivneži so svetovno znane osebe z milijoni sledilcev; Makro vplivneži so prepoznavni strokovnjaki s stotisoči sledilcev. Mikro vplivneži imajo manjše, a zelo angažirano občinstvo – običajno nekaj deset tisoč sledilcev. Nano vplivneži pa imajo majhno, tesno povezano skupnost sledilcev.
AI vplivneži, ki sicer sodijo v posebno kategorijo, so lahko uvrščeni v katero koli skupino glede na število sledilcev. Lil Miquela, 19-letna virtualna vplivnežka podjetja Brud, ima na primer milijone sledilcev na Instagramu, zato sodi med Mega vplivneže.
Kakšna je razlika med družabnim vplivnežem in AI vplivnežem?
Ključna razlika je v obstoju – prvi je prava oseba, ki deli svoja doživetja, drugi pa virtualni lik brez fizične prisotnosti. Kljub temu lahko AI vplivneži zelo dobro posnemajo vedenje ljudi in celo zastopajo vrednote ter cilje – Miquela Sousa je na primer sodelovala v aktivističnih kampanjah (npr. »Black Lives Matter«) ter kritizirala Trumpove politike.
Top 8 programov ali aplikacij za ustvarjanje AI vplivnežev
- Brud: Ustvarjalec Lil Miquele, Brud je startup, specializiran za CGI vplivneže.
- Samsung STAR Labs' Neon: Neon ustvari »virtualne ljudi« z edinstvenimi osebnostmi in videzi.
- Prisma: AI aplikacija za urejanje slik, ki omogoča ustvarjanje vizualno privlačnih AI vplivnežev.
- Synthetic: Platforma za generiranje AI vplivnežev, znana po ustvaritvi prve virtualne supermanekenke Shudu.
- Artbreeder: Orodje, ki z AI združuje slike in ustvarja unikatne obraze, idealno za AI vplivneže.
- DeepArt: Aplikacija, ki fotografije spremeni v umetnine s preoblikovanjem stilov, uporabna za unikatno vsebino AI vplivnežev.
- Loom.ai: Ustvari izjemno realistične 3D avatarje, primerne kot AI vplivneži.
- ChatGPT: Zmogljiv AI klepetalnik za upravljanje interakcij AI vplivneža s sledilci.
Pojav AI vplivnežev pomeni novo poglavje v influencer in digitalnem marketingu. Z razvojem UI bomo na družbenih omrežjih ter v hitro rastočem metaverzumu spremljali še več drznih in inovativnih virtualnih vplivnežev.
