Kakšna je marketinška strategija Audible?
Audible, vodilni ponudnik avdioknjig in podcastov, dosega velik tržni uspeh s svojo strategijo. Še naprej vodi trg, ker stavi na vrhunsko uporabniško izkušnjo, cilja ključne demografije z izvirnimi kampanjami in prilagaja storitve posameznim potrebam. Poglejmo si, kaj dela Audible tako uspešen in zakaj je Audible.com prva izbira za zvočno vsebino.
Poslovni model Audible v lasti Amazona
Audible je priljubljena digitalna platforma na naročnino v lasti Amazona, ki ponuja široko zbirko podcastov in avdioknjig iz vseh žanrov, od uspešnic znanih avtorjev do izvirnih podcastov in serij. Prodajo avdioknjig spodbuja z različnimi naročniškimi paketi, ki ustrezajo različnim potrebam in proračunom, kot so mesečne in letne naročnine, paketi na podlagi kreditov in celo študentski popusti.
Kakšna je marketinška strategija Audible?
Uspeh in priljubljenost Audible temeljita na njihovi marketinški strategiji, ki avdioknjige in drugo zvočno vsebino približa ciljni publiki prek različnih kanalov. Tukaj so glavni elementi Audible-ove digitalne in oglaševalske strategije, s katerimi lahko podjetniki nadgradijo svoje načrte:
Vsebinsko trženje
Kot del strategije Audible ustvarja privlačne objave na blogu, družbenih omrežjih in podcastih, ki predstavljajo prednosti poslušanja avdioknjig, napovedujejo novosti in t. i. tedenske izbore priljubljenih knjig. Na primer, na spletni strani objavljajo intervjuje z debitantskimi avtorji o njihovih novih knjigah. Takšna vsebina izobražuje in navdušuje potencialne naročnike ter jih spodbuja k včlanitvi, da lahko prisluhnejo najnovejšim izdajam in novim avtorjem.
Partnerstva
Audible širi svojo bazo uporabnikov s strateškimi partnerstvi z založniki, avtorji in ustvarjalci vsebin ter ponuja ekskluzivne vsebine in ugodnosti naročnikom. Na primer, partnerstvo z vadbenim programom Aaptiv omogoča uporabnikom ekskluzivne zvočne fitnes in wellness programe. Ta strategija je koristna za obe strani — Audible pridobi nove uporabnike prek promocij, partnerji pa večjo izpostavljenost. Tako se Audible razlikuje od drugih ponudnikov in privablja uporabnike, ki iščejo posebne vsebine.
E-poštni marketing
Audible uporablja e-poštni marketing za obveščanje o novih izdajah, promocijah, izborih urednika, intervjujih z avtorji in ekskluzivnih vsebinah iz ozadja. Posebnost je, da se lahko uporabniki naročijo na različne sezname glede na priljubljene žanre in tako prejemajo personalizirana sporočila glede na svoje preference.
Družbeni mediji
Audible oglašuje na digitalnih kanalih, kot so LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube in TikTok, kjer cilja svojo publiko s sponzoriranimi objavami, oglasi ter vsebinami, ki poudarjajo koristi avdioknjig in priljubljenih naslovov. Audible je tudi ena izmed največjih blagovnih znamk po oglaševalskem proračunu na YouTube.
Influencer marketing
Audible sodeluje z vplivneži in zvezdniki za promocijo svoje storitve na omrežjih, kot so Instagram, TikTok in YouTube. S to strategijo krepijo prepoznavnost blagovne znamke in privabljajo nove stranke. Vplivneži ustvarijo milijonske oglede sponzoriranih videov in močno povečajo doseg platforme. Audible ima tudi referenčni program, kjer vplivneži dobijo svojo povezavo in zaslužijo provizijo, ko se njihovi sledilci naročijo.
Nagradne igre
Ena ključnih strategij Audible so nagradne igre. S ponudbo brezplačnih avdioknjig in drugih ugodnosti pritegne nove uporabnike in ohranja lojalne obstoječe. Eden od primerov je bil brezplačen dostop do avdioknjig za otroke v času zaprtja šol med karanteno. Nagradne igre širijo doseg Audible ter gradijo dobre odnose z obstoječimi uporabniki.
Posebne omembe
Poleg navedenih konceptov Audible uporablja še naslednje strategije:
- Audible Originals — ekskluzivna vsebina, ki privablja nove uporabnike.
- Audiobook Creation Exchange (ACX) — spletna platforma za založbe in pravice, ki podjetnikom omogoča preprosto samostojno objavo preko Audible.
- Brezplačna 30-dnevna preizkusna doba — omogoča testiranje prvih knjig brezplačno, kar olajša odločitev za naročnino.
Speechify Audiobooks
Speechify Audiobooks ponuja knjižnico z več kot 70.000 naslovi različnih žanrov, zato je odlična izbira za vse, ki radi poslušajo knjige. Iščete romantičen roman, detektivko, napet grozljivko, otroško knjigo, znanstveno fantastiko, triler, uspešnice ali nove izdaje — Speechify ima vse: na tisoče odličnih knjig. Preizkusite Speechify Audiobooks in takoj dostopajte do več tisoč javnih avdioknjig ter ob prijavi brezplačno prejmite svojo prvo premijsko zvočno knjigo.
Pogosta vprašanja
Ali Audible deluje s Kindle?
Da, Audible deluje z večino novejših naprav Kindle. Če pa se niste prijavili z Amazon računom, morate računa združiti. Prijavite se na namizni strani, premaknite miško nad svoje ime v desnem zgornjem kotu, izberite »podatki o računu« in nato »združi zdaj« ter dokončajte korake.
Kako naj promoviram svoj Audible?
Kot avtor na Audible lahko uporabite zgoraj opisane strategije za promocijo svojih knjig, kot npr. objave na družbenih omrežjih, sodelovanje z vplivneži ali plačljivo oglaševanje.
