Політична реклама на базі ШІ: ШІ-керовані політичні кампанії вже тут і стрімко набирають обертів

Штучний інтелект (ШІ) став невід’ємною частиною сучасних політичних кампаній, змінюючи способи взаємодії політиків із виборцями та формування їхніх наративів. Контент, створений із використанням ШІ, насамперед політична реклама, кардинально змінив стратегії кампаній, надихнув нові закони та викликав дискусії щодо ефективності та етичних аспектів. Дізнайтеся все про політичну рекламу із ШІ — і навіть як створити власну.

Вперше ШІ почали активно застосовувати у політичних кампаніях протягом останнього десятиліття, а за останні кілька років його роль суттєво зросла. Політики та партії нині використовують інструменти ШІ — такі як чат-боти для взаємодії з публікою, контент на основі ШІ для ефективного створення рекламних кампаній, а також алгоритми машинного навчання для таргетування виборців. Чат-бот ChatGPT від OpenAI — лише один із інструментів, який використовується для розробки комунікаційних стратегій.

Політична реклама на базі ШІ у новинах

Один із найпомітніших епізодів в історії політичної реклами з використанням ШІ стався минулого місяця, коли Національний комітет Республіканської партії (RNC) використав генеративний ШІ для створення антиреклами проти губернатора Флориди-демократа Рона ДеСантіса. У ролику з’явився згенерований штучним інтелектом образ ДеСантіса в украй невигідному світлі, що спровокувало суперечки та підняло питання про використання ШІ в політичних кампаніях. Forbes повідомляє про Super PAC Never Back Down, що стоїть за цією рекламою на базі ШІ.

Із зростанням впливу ШІ у політичних кампаніях і рекламі в США законодавці відповіли низкою законів для регулювання цієї нової сфери. Закон про розкриття інформації щодо ШІ 2023 року, ініційований представницею Іветт Кларк (демократка, Нью-Йорк), вимагає, щоб будь-який створений на основі ШІ контент, включаючи політичну рекламу, супроводжувався дисклеймером про його походження. Цей закон спрямований на боротьбу з дезінформацією та маніпуляціями через дипфейки, фальшиві зображення та інший контент на базі ШІ, що може ввести виборців в оману.

ШІ у політичних кампаніях — це більше, ніж просто реклама

Більшість сприймає ШІ як інструмент для створення візуального або аудіоконтенту. Кампанії справді використовують ШІ для швидкого написання сценаріїв чи синтезу мовлення з тексту для створення озвучок голосами ШІ або навіть відео. Водночас політичні партії давно використовують ШІ для обробки даних і досліджень — задовго до того, як ChatGPT став відомим широкому загалу.

ШІ змінив підхід до організації політичних кампаній — зокрема те, як політики контактують із виборцями, персоналізують повідомлення та формують стратегії. Ось як ШІ використовується у політичних кампаніях:

1. Сегментація та таргетування виборців: ШІ може аналізувати великі обсяги даних про виборців — від демографії та політичних уподобань до історії голосування і активності у соцмережах. Це дозволяє розподіляти виборців на окремі групи та адаптувати під них повідомлення.
2. Аналіз соцмереж: Інструменти ШІ відстежують тенденції у соцмережах, аналізують емоційний фон та реакцію суспільства на певні питання. Це допомагає політикам зрозуміти, що турбує потенційних виборців, і реагувати на це завчасно.
3. Чат-боти: Чат-боти на базі ШІ стали ефективним інструментом у політичних кампаніях. Вони можуть одночасно взаємодіяти з мільйонами користувачів, відповідати на запитання, надавати інформацію та навіть спонукати людей голосувати.
4. Генерація контенту: Генеративний ШІ створює тексти промов, пресрелізи й публікації у соцмережах, які можна адаптувати до різних сегментів виборців, підвищуючи ефективність рекламних меседжів кампанії.
5. Прогнозна аналітика: ШІ прогнозує результати виборів на основі поточних тенденцій та історичних даних, дозволяючи оперативно змінювати стратегії кампанії.
6. Дипфейки й синтетичні медіа: Хоча це етично спірне питання, деякі кампанії використовують ШІ для створення дипфейків чи синтетичних медіа для промоції своїх кандидатів або дискредитації опонентів.
7. Автоматизація рутинних задач: ШІ автоматизує повторювані завдання, такі як e-mail-розсилки, пости у соцмережах, навіть телефонні дзвінки зі збору коштів, дозволяючи заощаджувати час і ресурси.
8. Виявлення дезінформації: ШІ допомагає ідентифікувати та протидіяти кампаніям дезінформації, що наразі є особливо актуальним у цифрову епоху.

Загалом штучний інтелект став незамінним інструментом сучасних політичних кампаній. Водночас він піднімає нові етичні та юридичні питання, які потребують вирішення для збереження цілісності політичного процесу.

Як зрозуміти, що політична реклама створена за допомогою ШІ чи це дипфейк

Виявити рекламу, згенеровану штучним інтелектом, стає все складніше через розвиток технологій ШІ, але є кілька способів розпізнати її:

1. Дисклеймер про використання ШІ: У відповідь на зростання ШІ-реклами в політиці були ухвалені закони, наприклад AI Disclosure Act 2023 в США, які зобов’язують позначати подібний контент. Якщо реклама оформлена відповідно до закону, там має бути чітко зазначено, що вона створена із застосуванням ШІ.
2. Якість контенту: Хоча ШІ суттєво вдосконалився, він не ідеальний. Можуть спостерігатися неприродні мовні конструкції чи візуальні артефакти. Наприклад, у дипфейках можуть бути помилки зі співпадінням губ, морганням чи світлом.
3. Відсутність контексту або логічної послідовності: ШІ іноді генерує контент із провалами логіки або без належного контексту. Якщо текст або відео здається нелогічним чи розірваним, цілком можливо, що його згенеровано ШІ.
4. Кліше та повтори: ШІ часто повторює одні й ті самі фрази, слова чи теми частіше, ніж зробив би це реальний спікер.
5. Фактчекінг: ШІ не завжди дотримується фактичної точності контенту. Якщо реклама містить сумнівні твердження або відверту дезінформацію — можливо, її створено ШІ.
6. Зворотний пошук зображень чи відео: Візуальні матеріали, зроблені ШІ, можуть не відповідати дійсності. Зворотний пошук по зображеннях або відео покаже, чи це унікальний або штучно створений образ.
7. Інструменти виявлення контенту ШІ: Є онлайн-інструменти і програми для розпізнавання контенту, створеного ШІ, у т.ч. дипфейків. Вони допоможуть перевірити справжність матеріалу.

Пам’ятайте: жоден із цих методів не є абсолютно точним. Зазвичай необхідно застосовувати декілька підходів. Важливо зберігати критичне мислення щодо політичної реклами, враховувати її джерело й за можливості перевіряти інформацію.

Законодавство щодо застосування ШІ у політичних кампаніях

Закон про розкриття інформації щодо ШІ 2023

Закон про розкриття інформації щодо ШІ 2023 — це важливий нормативний акт у США, що спрямований на регулювання використання штучного інтелекту у різних сферах, у тому числі політичній рекламі. Цей закон ухвалено у відповідь на зростаюче занепокоєння щодо використання контенту на базі ШІ — таких як дипфейки чи синтетичні медіа — які можуть поширювати дезінформацію та маніпуляції.

Основна вимога цього закону — чітке маркування або розкриття інформації про контент, згенерований ШІ. Тобто будь-який контент, зокрема політична реклама, створений із застосуванням технологій ШІ, повинен містити чітке позначення про своє походження. Мета — щоб споживачі, виборці й широка громадськість не були введені в оману і могли приймати обґрунтовані рішення, знаючи, чи створено контент людиною чи ШІ.

Закон вважається значущим кроком до прозорості й підзвітності у використанні технологій штучного інтелекту. Він встановлює правову основу для вирішення етичних і соціальних питань, які супроводжують розвиток ШІ.

Закон «ШІ для всіх»

Ще один важливий законодавчий акт — це Закон «ШІ для всіх». Його підтримали обидві партії, і він має на меті демократизацію доступу до технологій ШІ та подолання цифрової нерівності, щоб кожен американець міг отримувати переваги від технологічного прогресу у сфері штучного інтелекту.

Білий дім під керівництвом президента Джо Байдена також активно цікавиться перспективами впровадження ШІ. Ініціатива «ШІ у Білому домі» стала частиною ширших зусиль із впровадження ШІ у держсектор. Її мета — використати штучний інтелект для поліпшення державних послуг, розробки політики та забезпечення нацбезпеки.

Ці регуляторні ініціативи демонструють, наскільки ШІ вплинув на політичні кампанії та рекламу. Ефективність політичних оголошень, створених на базі ШІ, залишається предметом дискусій. Дехто вважає, що можливість налаштовувати меседжі під кожного виборця робить ці оголошення надзвичайно ефективними, тоді як інші хвилюються щодо маніпуляцій, дезінформації та етичних аспектів такого таргетування.

Ініціатива «ШІ у Білому домі»

За уряду Джо Байдена ШІ визначено одним із головних пріоритетів у багатьох секторах — від оборони, медицини, екології до розробки державної політики. Офіс наукової і технологічної політики Білого дому (OSTP) активно формує стратегію країни щодо впровадження ШІ, спрямовує розвиток і використання ШІ так, аби це відповідало американським цінностям та допомогло США й надалі залишатися лідером у сфері ШІ.

Уряд США також має низку стратегічних ініціатив із впровадження ШІ, наприклад ініціативу з розвитку штучного інтелекту, започатковану під час адміністрації Трампа, яка спрямована на стимулювання інновацій, підвищення ефективності державного управління та встановлення стандартів для систем на базі ШІ.

Чи приносять кампаніям користь оголошення на базі ШІ?

Переваги використання ШІ у політичних кампаніях важко заперечити. Технології дозволяють краще розуміти настрої виборців, допомагають створювати цікавіший контент і оптимізувати стратегії роботи. Наприклад, під час президентської кампанії Дональда Трампа ШІ використовували для аналізу трендів у соцмережах і оперативного коригування повідомлень кампанії.

Вплив ШІ на політику вже вийшов за межі США. Цікавим прикладом є Данська Синтетична партія, яка використовує штучний інтелект для формування політичної позиції, базуючись на громадській думці. Попри відсутність прямого аналога у США, роль ШІ в інформуванні політичних рішень зростає. Наприклад, минулого тижня Білий дім використав ШІ для аналізу політичної ситуації на Тайвані.

Попри переваги, розширення застосування ШІ в політиці вимагає нагляду. Кроком у правильному напрямку стала нещодавня ініціатива Федеральної виборчої комісії (FEC), яка розпочала перевірку використання ШІ у політичній рекламі. Окрім того, великі медіа як CNN чи Axios все частіше висвітлюють цю тему, що допомагає формувати суспільну думку.

Еволюція ШІ у політиці триває. Із тим, як законодавці, політичні сили на кшталт Демократичної та Республіканської партій, а також лідери — Джо Байден і Дональд Трамп — адаптуються до нової реальності, зростає важливість відповідального використання, розуміння і регулювання штучного інтелекту у політичній сфері.

Зростання ролі ШІ у політичній рекламі — це лише частина масштабної цифрової трансформації, яка змінює політику. У міру розвитку ШІ його вплив на політичні стратегії, законодавство та громадські дискусії лише посилюватиметься. Від Нью-Йорка до Флориди політики й виборці вже бачать, як штучний інтелект змінює політичний ландшафт.

Де політичній кампанії створити рекламу на базі ШІ?

Є кілька ключових гравців на ринку, чиї сервіси відповідають вимогам якості та навантаження й дозволяють транслювати рекламу у різних форматах.

1. Speechify Voice Over: Speechify Voice Over — провідний додаток на базі ШІ для політичних рекламних кампаній. Ви можете створювати відео для телебачення, YouTube, аудіорекламу для Spotify, радіо й інших потокових платформ. Інтерфейс настільки зручний, що навіть стажери зможуть легко створювати декілька версій реклами щодня для швидкого тестування.
2. GPT-3 від OpenAI: GPT-3 — одна з найсучасніших моделей обробки мови на сьогодні. Її можна використовувати для створення переконливих текстів рекламних оголошень під конкретні запити. Втім, для використання GPT-3 потрібні програмістські навички й доступ до OpenAI API.
3. Синтетичні медіаплатформи та дипфейк-сервіси: Такі інструменти, як Synthesia, DeepArt чи Zao, дозволяють створювати відео, зображення чи озвучки за допомогою ШІ. Завдяки ним можна створювати реалістичні синтетичні медіа для політичної реклами.
4. Платформи аналітики даних: Інструменти на кшталт Tableau, Looker чи Microsoft PowerBI дозволяють аналізувати дані щодо виборців і сегментувати аудиторію для формування таргетованої політичної реклами.
5. Платформи чат-ботів: Сервіси як Chatfuel чи ManyChat дають можливість створити чат-бота на основі ШІ для залучення потенційних виборців, відповідей на їхні запитання і поширення меседжів кампанії.
6. Платформи соціальних мереж для реклами: Facebook, Google та Twitter мають власні платформи для таргетованої реклами на базі ШІ. Коли ваш контент готовий, ви можете використовувати ці платформи для охоплення аудиторії.
7. Інструменти оптимізації контенту: Сервіси як Cortex та MarketMuse застосовують ШІ для вдосконалення текстів і підвищення залученості.

Ось приклад політичної реклами, створеної у Speechify Voice Over менш ніж за 15 хвилин.

Данська Синтетична партія

Якщо ви вважали, що ШІ-драйвова політична кампанія — це великий крок, тоді ласкаво просимо до Данської Синтетичної партії.

Данська Синтетична партія — це інноваційний політичний рух, що використовує штучний інтелект для формування політичних позицій. Вони застосовують ШІ для аналізу громадської думки, світових трендів і експертних оцінок, визначаючи свою політичну програму. Суть підходу — створити своєрідне «синтетичне» відображення волі громадян.

Мета Синтетичної партії — зменшити вплив людського фактора й упереджень у прийнятті рішень, і вона демонструє, як ШІ може докорінно змінити політичний ландшафт. Але водночас підхід викликає занепокоєння щодо відсутності людського судження та етики, які притаманні лише справжнім політикам.

Аналог Данської Синтетичної партії у США

На цей момент у США використання ШІ в політиці здебільшого зводиться до стратегії кампаній: таргетування виборців, аналіз настроїв та генерування політичної реклами. Ідею повністю штучної політичної партії, яка генерує свої позиції лише на основі аналізу ШІ, поки що не впроваджено.

Однак застосування ШІ у політичній сфері США постійно розвивається, і ініціативи, як-от «ШІ у Білому домі» при адміністрації Джо Байдена, свідчать про зростаючий інтерес до використання ШІ при ухваленні політичних рішень. Оригінальна концепція Данської Синтетичної партії може надихнути схожі проекти у майбутньому, адже ШІ все глибше інтегрується в суспільне життя.