Аудіореклама стала невід’ємною частиною стратегії просування будь-якого бренду. Зі зростанням цифрових платформ, таких як подкасти та музичні стрімінгові сервіси, поряд із традиційним радіо, розуміння особливостей аудіореклами набуває ще більшого значення. Зокрема, визначення оптимальної тривалості реклами може суттєво вплинути на ефективність взаємодії з вашою аудиторією.
Давайте зануримося у світ аудіореклами: обговоримо її ключові особливості, платформи, на яких її найчастіше використовують сьогодні, і, що найважливіше, з’ясуємо середню тривалість аудіореклами, щоб допомогти брендам максимально підвищити ефективність і охоплення.
Що таке аудіореклама?
Аудіореклама — це один із видів цифрового маркетингу, що цілить у певну аудиторію за допомогою продуманого поєднання озвучки, звукових ефектів та маркетингового повідомлення. Такі оголошення є ефективним способом підвищити впізнаваність бренду, стимулювати дію (CTA) і залучити цільову аудиторію. Їх зазвичай можна почути на радіостанціях, у подкастах і на музичних стрімінгових сервісах, таких як Spotify, Pandora та Amazon Music. Аудіореклама — ключова складова комплексної рекламної стратегії.
Ключові особливості аудіореклами
Основні риси аудіореклами — переконливий диктор або актор озвучування, захопливе повідомлення та чіткий заклик до дії (CTA). Найкращі аудіооголошення адаптуються під уподобання слухача, враховуючи особисті дані та демографію. Формати можуть відрізнятися, але найпоширенішими є 30-секундні реклами або ролики та 60-секундні повідомлення.
CTA, тобто заклик до дії, є однією з найважливіших складових аудіореклами. Він може спрямовувати слухачів на вебсайт, цільову сторінку чи закликати взаємодіяти з брендом у соцмережах. Якісний CTA здатен мотивувати слухачів подкастів чи радіо звернути увагу на ваше повідомлення й зробити наступний крок.
Як записати аудіорекламу
Щоб записати аудіорекламу, спочатку потрібен скрипт, який за обсягом тексту відповідає бажаній тривалості ролика. Залежно від довжини реклами скрипт має бути максимально лаконічним та чітким для коротких роликів або більш розгорнутим — для довших. Головне — одразу привернути увагу слухача та врахувати особливості цільової аудиторії.
Озвучку варто довірити професійному диктору, який зможе ефективно передати ваше повідомлення і зацікавити цільову аудиторію, або скористатись професійним ПЗ для штучного інтелекту. Також можна додати звукові ефекти для більшої виразності та динаміки. У більшості випадків аудіорекламу записують у професійній студії, щоб забезпечити найкращу якість звуку.
Традиційний запис проти озвучування зі штучним інтелектом
Традиційні озвучування для аудіореклами довго залишалися популярними завдяки природності людського голосу, який вони приносять у рекламу. Такі озвучення виконують професійні диктори, які майстерно працюють із тоном, інтонацією та емоціями, викликаючи потрібні відчуття у слухача. Вони можуть передати широкий спектр емоцій, зробити бренд більш живим і близьким до цільової аудиторії. Крім того, професійний диктор може адаптувати свою манеру озвучування відповідно до контексту реклами та особливостей бренду, що допомагає виділятися серед конкурентів.
Однак із появою новітніх технологій озвучування на основі штучного інтелекту поступово входить і у світ аудіореклами. Озвучки ШІ мають важливі переваги, такі як економічність, масштабованість і гнучкість. За допомогою ШІ бренди можуть швидко генерувати озвучення, зокрема кількома мовами, і оперативно змінювати контент. Розвиток технологій дозволяє отримувати дедалі природніші голоси, здатні передавати різноманітні емоції й тон, хоча вони все ще можуть поступатися глибиною й нюансами справжнім людям. Важливо, що озвучки із ШІ можна тонко налаштувати під цільову аудиторію на основі аналітики — на відміну від традиційного озвучування, де це потребує більше часу на експерименти.
Де сьогодні використовують аудіорекламу
Сьогодні аудіореклама представлена на багатьох платформах. Традиційна радіореклама й реклама в подкастах досі залишаються популярними, але цифрова аудіореклама стрімко набирає обертів. Такі платформи, як Spotify, Pandora, Amazon Music та інші музичні сервіси, створюють відмінні умови для проведення аудіорекламних кампаній.
Наприклад, реклама в подкастах дозволяє брендам охоплювати дуже віддану аудиторію. А програматик-реклама на стрімінгових сервісах використовує персональні дані, щоб точніше таргетувати рекламу потрібній демографічній групі. Додатково, смарт-колонки відкрили новий напрям для аудіореклами — бренди використовують пристрої на кшталт Amazon Alexa та Google Home, щоб звертатися до споживачів прямо в їхніх домівках.
Середня тривалість аудіореклами
Питання оптимальної тривалості аудіореклами часто викликає дискусії. Однак галузеві дані свідчать, що середня тривалість аудіореклами зазвичай становить від 30 до 60 секунд. Коротші оголошення часто використовують для акцій або швидкого підвищення впізнаваності бренду, а довші ролики дають змогу детальніше розповісти про продукт чи послугу.
Це не означає, що всі ваші оголошення повинні суворо відповідати цим часовим рамкам. Тривалість реклами може і повинна бути гнучкою — залежно від платформи та особливостей вашої аудиторії. Наприклад, слухачі подкастів легше сприймають довші рекламні ролики через триваліший формат самого подкасту.
Ціна розміщення реклами, звісно, впливає на бюджет, але варто пам'ятати: зміст вашої аудіореклами та її здатність налагодити контакт із аудиторією не менш, а подекуди й більш важливі.
Створіть професійну аудіорекламу зі Speechify Voiceover Studio
Якщо ви хочете розміщувати аудіорекламу у музичних чи подкастових стрімінгових сервісах, але не бажаєте наймати акторів озвучування і проходити довгий процес запису, Speechify Voiceover Studio — ідеальне рішення. Ця платформа для озвучування на базі ШІ має понад 120 природних голосів більш ніж 20 різними мовами та акцентами. Користувачі можуть налаштовувати вимову, паузи, висоту та інші параметри голосу, щоб досягти потрібного звучання. Ви також отримаєте необмежені завантаження й вивантаження, швидке редагування й обробку аудіо, цілодобову підтримку та 100 годин генерації голосу на рік.
Створіть свою наступну аудіорекламу у Speechify Voiceover Studio.
