У наш цифровий вік відеоконтент — король. Зі зростанням популярності соціальних мереж та онлайн-платформ рекламна індустрія зазнала значної еволюції, поставивши відеорекламу в центр багатьох маркетингових стратегій. Завдяки захоплюючим візуальним ефектам і можливості розповідати історії, відеореклама стала ефективним інструментом для привернення уваги аудиторії, підвищення впізнаваності бренду та збільшення конверсій.
Ось усе, що потрібно знати про відеорекламу та озвучку.
Де використовувати відеорекламу
Відеореклама перетворилася на багатогранну стратегію, яка не обмежується однією платформою. Вона присутня на різних соціальних мережах, і кожна з них має свої особливості та відкриває для маркетологів нові можливості.
Універсальність YouTube із його широкою демографічною аудиторією робить його ефективною платформою для публікації довших відео, навчальних роликів та пояснювальних відео. Відеострічки Facebook, органічно інтегровані в перегляд контенту, дозволяють маркетологам подавати захоплюючі матеріали без нав’язливості. Twitter, що славиться лаконічністю, дає змогу розміщувати короткі, динамічні відеотвіти відповідно до темпу платформи. Instagram розширює можливості завдяки гнучким форматам: відео в стрічці для детальнішого контенту, Stories — для короткочасних інтеракцій, та IGTV для довгоформатних відео, які можуть глибше розкривати теми. LinkedIn, простір для професіоналів, — чудове середовище для B2B-відеомаркетингу, у той час як Snapchat і TikTok, популярні серед молоді, відзначаються креативністю, коротким форматом і орієнтацією на тренди.
Окрім соціальних мереж, відеореклама також ефективна на цільових сторінках, де вона може наочно представити продукт або послугу та мотивувати до подальшого вивчення. Вона так само корисна в email-маркетингу, розбавляючи текстовий контент і пропонуючи динамічний, інтерактивний досвід для отримувача.
Отже, відеореклама надає маркетологам безліч способів достукатися до цільової аудиторії, пропонуючи яскравий та захопливий контент у різних точках контакту з брендом.
Як створити відеорекламу
Створення відеореклами вимагає уважного ставлення до вашої маркетингової стратегії та цілей контент-маркетингу. Найкращий відеоконтент — той, що є актуальним, цікавим і добре адаптованим до платформи розміщення. Навчальне або пояснювальне відео ідеально підходить для YouTube або вебінарів, де довші формати сприймаються краще і можуть покращити SEO. Натомість коротші ролики більше пасують мобільним платформам, таким як Instagram Stories та TikTok, де стислість — запорука утримання уваги глядача.
Кожне відео для соціальних мереж має містити чіткий заклик до дії (CTA) та привабливий мініатюрний знімок для перших переглядів. Відеоролики можуть бути різними: від відгуків клієнтів та кейс-стаді до промороликів, кожен з яких адаптований під конкретну соціальну платформу.
Озвучування для відеореклами
Озвучування у відеорекламі — цінний інструмент для надання ясності, додавання індивідуальності й посилення емоційного впливу. Воно особливо корисне, якщо візуального ряду недостатньо або потрібен додатковий контекст чи наратив. Озвучування можна використовувати для оповіді, пояснення переваг продукту чи послуги або для супроводу в навчальних чи демонстраційних відео. Голос також допомагає задати настрій реклами — чи то радість, захоплення, зацікавлення або емпатія. Захопливе озвучування може стати тим самим чинником, який спонукає глядача додивитися оголошення до кінця й залишити позитивне враження про ваш бренд, або ж пропустити його, так і не зрозумівши вашого посилу. Іншими словами, озвучування у відеорекламі може стати вирішальним фактором для привернення й утримання уваги глядача, а зрештою — і підвищення конверсії.
Традиційне проти AI озвучування для відео
Традиційне озвучування довгий час залишалося основним вибором, оскільки людський голос надає емоції, нюанси та індивідуальність відеоконтенту. Актори озвучки здатні передати складні емоції, адаптуватися під різні стилі оповіді та створити озвучування, яке повністю відповідає візуальним елементам. Використання відомих або впізнаваних голосів додає відео ефекту зіркового схвалення. Проте традиційна озвучка може бути затратною за часом і дороговартісною, особливо для компаній, які часто оновлюють відеоконтент або потребують озвучування багатьма мовами.
З іншого боку, AI-озвучування змінює ландшафт відеореклами завдяки своїй швидкості, гнучкості та економічності. Сучасні AI-технології здатні генерувати мовлення, що дедалі більше нагадує людське, із відповідними емоційними відтінками. Це означає, що бренд може створити озвучування буквально за кілька хвилин, без організаційних складнощів і витрат, пов’язаних із залученням акторів. AI-голоси також мають перевагу в масштабуванні й мовній гнучкості — вони можуть створювати озвучування різними мовами та діалектами.
Зрештою, вибір між традиційним і AI-озвучуванням залежить від бюджету, строків та особливостей вашого відеоконтенту.
Середня тривалість відеореклами за платформами
Яка ж ідеальна тривалість для вашої відеореклами? Відповідь залежить від платформи й ваших цілей.
На Facebook тривалість відеореклами зазвичай становить 15–60 секунд — цього достатньо, щоб донести ідею, не перевантажуючи глядача. Twitter орієнтується на ще коротші відео, враховуючи динамічність платформи. Відео у стрічці Instagram має схожу тривалість із Facebook, а Stories та IGTV дозволяють більше часу — до 120 секунд для Stories та до 60 хвилин для IGTV.
Для YouTube тривалість відеореклами залежить від формату. Преролл-ролики зазвичай тривають 15–20 секунд. Довші відеореклами, які можна пропустити (TrueView Ads), не мають чітко визначеної оптимальної тривалості.
На LinkedIn середня тривалість відеореклами зазвичай становить близько 30 секунд, тоді як Snapchat надає перевагу максимально швидкому контенту — ідеальна тривалість реклами 5–6 секунд.
Попри ці рекомендації для різних платформ, варто пам’ятати, що увага глядачів, особливо на мобільних пристроях, є короткою й продовжує зменшуватися. Довші відео повинні бути ще цікавішими, аби її втримати. Короткі ролики часто мають вищий відсоток переглядів до кінця, що робить їх відмінним інструментом для підвищення впізнаваності бренду.
Однак середня тривалість відеореклами — не єдиний чинник, що впливає на залучення й конверсії. Важливу роль відіграє якість відео, його релевантність для аудиторії та здатність розповісти переконливу історію у відведений час.
Пам’ятайте, що, ухвалюючи рішення у відеомаркетингу, варто спиратися на такі метрики, як перегляди, залучення та конверсії, а не лише на рекомендації алгоритмів. Експериментуйте з різною тривалістю відео, щоб знайти оптимальне рішення саме для вашої аудиторії та цілей.
Підсумовуючи, відеореклама — і коротка, і довга — відіграє ключову роль у посиленні видимості бренду та залученні аудиторії. Вдалий дизайн, грамотна оптимізація й правильне розміщення рекламних роликів можуть суттєво підвищити ефективність вашої маркетингової кампанії. Від SEO до залучення глядачів — інвестиції в розробку відеостратегії завжди виправдані.
Speechify AI Video
Хочете вивести свою відеорекламу на новий рівень і не збільшувати бюджет? Зверніть увагу на Speechify AI Video. Ця платформа пропонує потужні інструменти для відеомонтажу на основі штучного інтелекту, які допоможуть створити як короткі рекламні ролики, так і довгий відеоконтент. Ви зможете оптимізувати робочі процеси монтажу, обирати з безлічі відеошаблонів, додавати спецефекти, озвучку і субтитри — і все це за лічені хвилини. Інтерфейс платформи простий у використанні та підходить для творців контенту з будь-яким рівнем досвіду, дозволяючи створювати професійні відео ще швидше.
Створіть свою наступну відеорекламу та інший контент разом зі Speechify AI Video.
