Розуміння найкращих моментів для публікацій в Instagram може кардинально змінити ситуацію. Як і в багатьох соцмережах, успішність ваших постів в Instagram значною мірою залежить від часу виходу. Але з постійними змінами алгоритму Instagram як визначити оптимальний час? Користувачі Instagram, тримайтеся — зараз усе пояснимо.

Як працює алгоритм Instagram

Перш ніж розбиратися, коли найкраще публікувати, потрібно зрозуміти алгоритм Instagram. По суті, пости з високою взаємодією мають більше шансів опинитися вище в стрічці підписників. Публікація в час найбільшої активності вашої цільової аудиторії може суттєво підвищити цей показник. Це особливо важливо для тих, хто займається маркетингом в Instagram. Хоча Instagram не розкриває всі особливості свого алгоритму, є кілька ключових факторів, які впливають на ранжування публікацій:

-Взаємодія: Пости, які набирають більше взаємодій (лайки, коментарі, поширення та збереження), зазвичай отримують пріоритет. Якщо публікація швидко набирає взаємодію після виходу, це сигнал алгоритму, що контент якісний, і він отримує додатковий «буст».

-Новизна: Хоча стрічка формально не є хронологічною, нові пости все ж мають певний пріоритет. Це забезпечує постійну «свіжість» контенту в стрічці користувача.

-Відносини: Якщо користувач часто взаємодіє з певним акаунтом (лайки, коментарі чи особисті повідомлення), алгоритм вважає, що у вас тісний зв’язок, і віддає пріоритет контенту цього акаунта у вашій стрічці.

-Пошук профілю: Якщо користувач часто шукає певний профіль, це сигналізує алгоритму про особливий інтерес, і цей контент піднімається у стрічці.

-Тип контенту: З появою різних форматів, як-от Reels, IGTV та Stories, Instagram може віддавати перевагу певному контенту залежно від загальних чи індивідуальних трендів користувача.

Можливості Instagram Insights та інших аналітичних інструментів

Щоб знайти найкращий час для публікації, потрібно спиратися на дані. Instagram Insights, доступний для бізнес- та некомерційних акаунтів, містить чимало корисної інформації. Тут ви можете побачити, коли ваші підписники заходять онлайн — за днями тижня та годинами доби.

Sprout Social та інші сервіси керування соцмережами також надають аналітику, яка допоможе визначити години пікової активності та «мертві» часові проміжки. Використання таких інструментів — це спосіб вичавити максимум взаємодій з вашого Instagram-контенту.

Кращі та гірші дні для публікацій

День тижня може суттєво впливати на залученість в Instagram. Зазвичай у будні, особливо в середині тижня, рівень взаємодії зростає. Натомість вихідні можуть не підходити для всіх аудиторій. Важливо пам’ятати, що гірші дні для однієї сфери можуть бути найкращими для іншої. Наприклад, медична організація отримає більше залучень у вихідні, коли потенційні пацієнти вільні, а інфлюенсер — у будні. Ось докладніше.

Найкращі дні:

Найактивніша аудиторія — з вівторка по четвер

Багато досліджень свідчать: саме середина тижня, а особливо вівторок–четвер, дає більше залучення. Це можна пояснити активністю користувачів під час перерв на роботі чи звичною середньотижневою прокруткою стрічки.

-Вівторок: Для більшості користувачів ажіотаж понеділка вже минув, з’являється більше часу на соцмережі.

-Середа: Часто згадується як найкращий день для публікацій, бо припадає на екватор робочого тижня.

-Четвер: Подібно до середи, тут також високий рівень залучення. Деякі маркетологи користуються тематичним днем "Throwback Thursday" для публікацій ностальгічного контенту.

Гірші дні:

Неділя:

Хоч може здаватися, що вихідний має призводити до більшої активності, неділя зазвичай відома найменшим рівнем залучення. Люди проводять час із родиною, готуються до нового робочого тижня або просто відпочивають від соцмереж.

Понеділок:

Понеділки бувають складними. Це початок робочого тижня, користувачі повертаються до рутини, і більшість завалена справами, тож залученість може просідати.

Часові пояси та конкретні години мають значення

Врахування часового поясу аудиторії дуже важливе. Наприклад, якщо значна частина ваших підписників знаходиться у часових поясах Східного (EST) чи Тихоокеанського (PST) узбережжя, варто підлаштовувати час публікацій саме під них. Зазвичай популярними є ранкові години, обідні перерви і завершення робочого дня, приблизно о 17:00. Якщо орієнтуватися на EST, оптимальними можуть бути публікації в середині ранку. Деякі періоди виявляються ефективнішими за інші — наприклад, обід (11:00–13:00) і вечірній відпочинок після роботи.

Типи контенту та їхній оптимальний час публікації

Різні формати контенту — від історій до Reels і класичних постів — можуть мати свій найкращий час для публікації. Наприклад, Reels (відповідь Instagram на TikTok) часто добре «вистрілюють» під час обідньої перерви, коли користувачі шукають короткі розваги. Натомість об’ємний або глибокий контент краще заходить вранці або ввечері.

Адаптація до своєї аудиторії

Пам’ятайте, що найкращий час для одного акаунта може зовсім не підходити іншому. Аудиторія інфлюенсера відрізняється від аудиторії B2B-компанії, яка здебільшого використовує LinkedIn. Ви повинні знати свою аудиторію. Аналітика Instagram та додаткові інструменти допоможуть детально дослідити вашу демографію. У будь-якій комунікації розуміння отримувача критично важливе для ефективності повідомлення. Особливо це стосується цифрового контенту: налаштування під аудиторію має вирішальне значення. Ось чому це важливо і як робити це ефективно.

-Зміцнює зв’язок: Якщо контент відгукується аудиторії, він сприяє глибшому й щирішому контакту. Аудиторія відчуває себе почутою й важливою.

-Стимулює взаємодію: Контент, пристосований до вподобань, цінностей і болів аудиторії, отримує більше взаємодій — лайків, поширень, коментарів, конверсій.

-Гарантує актуальність: У цифровому світі, переповненому інформацією, вирізняються ті, хто є доречним. Орієнтація на інтереси аудиторії допоможе вам не загубитися серед інших.

-Підвищує лояльність: Персоналізований контент змушує аудиторію повертатися. Вони знають, що ваш блог, соціальний канал чи сайт відповідає їхнім потребам і інтересам.

Роль хештегів і якісного контенту

Час — це важливо, але не єдиний чинник. Якісний контент у поєднанні з правильно підібраними хештегами може в рази збільшити охоплення. Навіть якщо ви публікуєте в найкращий час, слабкий контент не досягне бажаної залученості. Instagram побудований на візуалах, взаємодії та відкритті нового. Важливо, щоб вашу публікацію побачила саме «ваша» аудиторія. Два найголовніших інструменти Instagram-маркетолога чи творця — це якісний контент і хештеги. Давайте розглянемо їхню роль та взаємодію детальніше.

Важливість розкладу публікацій і планування

Регулярність публікацій дуже важлива для успіху в Instagram. Інструменти для планування дозволяють стабільно виходити в ефір у пікові години. Соціальні мережі люблять сталість. Зміни в Instagram вимагають гнучкості та постійного моніторингу. Те, що працює сьогодні, завтра може змінитися, тому тестуйте і адаптуйтесь під свою аудиторію. Подумайте також про розширення присутності на інших платформах — Instagram лишається у фокусі, але інші соцмережі теж важливі. Чи прагнете ви максимального залучення у Stories, створюєте Reels, щоби конкурувати з TikTok, чи оптимізуєте календар публікацій для благодійної організації — час справді має значення.

Підніміть свої відео в Instagram на новий рівень із Speechify Transcription

Варто згадати, як важливо вміти користуватися інструментами, що спрощують та підсилюють процес створення контенту. Один із таких корисних сервісів — Speechify Transcription. Сьогодні відеоконтент швидко набирає популярність в Instagram, і Speechify Transcription дарує творцям реальну конкурентну перевагу.

Легко та швидко розпізнавайте будь-яке відео, роблячи ваш контент доступнішим для ширшої аудиторії — тих, хто віддає перевагу читанню, або людей із порушенням слуху. Процес простий: завантажте ваше аудіо чи відео та натисніть “Транскрибувати”, щоб отримати максимально точний текст. А завдяки підтримці понад 20+ мов Speechify — найкращий AI-сервіс транскрипції на ринку. Якщо потрібно перепрофілювати відео, додати субтитри чи просто краще пропрацювати ваш контент — Speechify стане у пригоді.

Поширені запитання:

1. Чи потрібно публікувати завжди в один і той самий час?

Дотримування регулярного графіка публікацій допомагає утримувати аудиторію зацікавленою та налаштованою чекати на ваш контент. Проте важливіше визначити, коли ваша цільова аудиторія найактивніша, і підлаштовувати час публікацій саме під неї.

2. Скільки людей бачить ваші пости в Instagram?

Кількість користувачів, які побачили ваші пости в Instagram (або охоплення), залежить від багатьох чинників: якості контенту, часу публікації, змін алгоритму. Точні дані — у розділі "Статистика" на вашому бізнес-акаунті або акаунті автора.

3. Який найкращий час доби для публікації в Instagram?

Найкращий час залежить від вашої цільової аудиторії та її звичок. Загальні рекомендації: середина тижня, особливо середа та четвер, під час обіду (11:00–13:00) і ввечері (19:00–21:00) за місцевим часом, дають більше залучення. Краще орієнтуватися на дані власної аудиторії в розділі Instagram Insights, щоб отримати персоналізований результат.