Не сумнівайтеся: коли йдеться про Інтернет і взаємодію з вашою аудиторією, контент залишається головним і, ймовірно, завжди таким буде. Просто за останні роки наше уявлення про "контент" змінилося кількома цікавими способами.
Одне з таких змін безпосередньо пов’язане із злетом подкастів. Згідно з одним із нещодавніх досліджень, приблизно 60% людей у США віком понад 12 років регулярно слухають подкасти. У них не завжди є час або бажання споживати інформацію "старим добрим способом", лише через текст. Вони звертаються до аудіоконтенту, щоб закрити цю потребу, і їхня кількість постійно зростає.
Цей підхід дуже успішний, особливо для великих компаній. Згадайте WebMD чи ESPN — організації такого масштабу є ідеальними кандидатами. Але їхні команди зі створення контенту вже витрачають безліч годин на дослідження ключових слів та інші завдання, готуючи ретельно продумані статті для споживачів. У них просто немає часу або бюджету, щоб робити подкаст з кожного написаного матеріалу. Так ніхто не витримає працювати.
Але ви можете перетворити хоч мільйон статей на аудіо за лічені хвилини, звісно ж.
І малий бізнес, і великі бренди вже активно підхоплюють цю важливу тенденцію. І не дарма — адже тут є ціла низка ключових переваг, які складно проігнорувати.
Ось топ-7 переконливих причин перетворювати статті на аудіо
1. Це відкриває ваші статті для абсолютно нової аудиторії
Мабуть, найвагоміша причина перетворювати статті на аудіо — це можливість відкрити ваш контент абсолютно новій аудиторії: людям із порушеннями зору, для яких читання традиційних текстових матеріалів є складним або навіть неможливим у певних ситуаціях.
Згідно з дослідженням Всесвітньої організації охорони здоров’я, у світі налічується щонайменше 285 мільйонів людей із певними порушеннями зору, зокрема зі слабким зором. Із цієї кількості 39 мільйонів повністю сліпі й не можуть отримувати жодної інформації візуально.
Коли ви перетворюєте статті на аудіо, ви даєте можливість цим людям повноцінно насолоджуватися контентом і взаємодіяти з ним — із тим самим контентом, над яким ви так ретельно працювали. По суті, ви робите крок назустріч більшій інклюзивності — створюючи кращий користувацький досвід, який позитивно позначається не лише на статтях, а й на вашому бренді загалом.
2. Це дарує людям більше можливостей для споживання контенту
Рішення перетворити текст на аудіо також дає людям більше свободи вибору того, як і де споживати контент.
Не кожен має час вранці сісти з чашкою кави та проглянути улюблені сайти. Дехто воліє отримувати інформацію через подкасти по дорозі на роботу або під час тренування в спортзалі. Аудіо-статті — це чудовий спосіб дати людям більше варіантів того, як вони взаємодіють із вашим брендом.
Це вже активно впроваджують багато великих новинних організацій. Наприклад, CNN з їхнім аудіоконтентом та The New York Times із подкастом "The Daily" чудово розуміють, що звички читання людей змінювалися протягом останнього десятиліття. Перетворення ваших статей на якісний аудіопродукт — це ваш шанс повністю скористатися цією тенденцією.
3. Це шанс поліпшити SEO
SEO або пошукова оптимізація — це те, що визначає ваше місце у видачі таких пошуковиків, як Google. Враховуючи, що більшість людей уперше знаходять ваш контент саме через пошук у Google, стає очевидно, чому SEO настільки важливе.
Якщо користувачі вважають ваші аудіо-статті корисними, вони з набагато більшою ймовірністю дослухають їх до кінця, ніж дочитають типову блог-статтю. Це справедливо навіть тоді, коли ви конвертуєте статті на аудіо, і обидва формати — блог і якісний аудіо — доносять одну й ту саму інформацію.
Отже, ви не лише підвищуєте залученість до вашого контенту — люди також охочіше радитимуть його іншим. Це, своєю чергою, збільшить трафік на ваш сайт та інші ресурси, що напряму позначиться на ваших показниках SEO.
4. Перетворюючи статті на аудіо, ви маєте можливість збільшити дохід від реклами
Перетворення статей на аудіо — це ще й чудовий спосіб не лише збільшити рекламний дохід, а й потенційно додати нові джерела прибутку до ваших поточних зусиль.
Яскравий приклад — розміщення аудіореклами. Більшість людей ігнорує спливаючі чи банерні оголошення на сайті, які зазвичай супроводжують текстові матеріали (залежно від рекламної мережі). Але з якісним аудіофайлом ви можете вбудовувати рекламу товарів чи послуг у стратегічних місцях протягом усього матеріалу. Ви можете запускати рекламу на початку, наприкінці або навіть посередині — як вирішите, щоб зберегти комфортний "потік" аудіо-статті.
Згодом, накопичивши більшу бібліотеку контенту, ви навіть можете спробувати абонентську модель монетизації. Новий контент завжди буде безкоштовним, але з часом аудіоверсії статей можна розмістити за "платним доступом". Місячна підписка може відкривати доступ до всього архіву, або ж ви можете стягувати плату за окремі матеріали. Це відкриває нові можливості монетизації, що особливо цінно для малого бізнесу.
5. Ваш контент "на ходу"
Варто також пам'ятати, що без аудіо вашій аудиторії потрібно мати під рукою спеціальний пристрій — комп'ютер, смартфон чи планшет, щоб прочитати ваш контент. І ще знайти для цього час у своєму й так завантаженому графіку.
З аудіо-статтями ви можете буквально будь-який свій матеріал перетворити на подкаст — дозволяючи аудиторії слухати його під час тренувань, роботи у дворі, у супермаркеті чи будь-де ще. І це ще не все: ви можете оформлювати ці епізоди на Wepik для посилення впізнаваності бренду і збільшення лояльності клієнтів. Ви можете додати свій логотип на початку й наприкінці кожного епізоду, а також чіткий заклик до дії, що мотивуватиме відвідувати ваш сайт чи сторінки в соцмережах.
Бачите кнопку "Прослухати цю історію" нагорі? Багато наших читачів слухають цей блог під час тренувань, вигулювання собак, на прогулянках, у магазині чи навіть по дорозі на роботу.
Спробуйте й ви.
6. Це легше, ніж ви думаєте
І нарешті, ще одна вагома причина перетворювати статті на аудіо — це набагато простіше, ніж ви уявляєте.
На ринку існує велика кількість інструментів для конвертації статей на аудіо. Speechify, наприклад, дуже швидкий, ефективний і точний. Його легко інтегрувати за допомогою лише п’яти рядків коду. Це рішення вже продемонструвало зростання як утримання клієнтів, так і залученості. Також підтримуються всі API-інтеграції з найвищою якістю та натуральними голосами Speechify. Він навіть може читати матеріал більш ніж 20 різними мовами.
З огляду на те, наскільки це просто й недорого, а також на всі інші переваги, зазначені вище, насправді немає жодної причини й надалі покладатися лише на текстовий контент.
7. Це дешевше, ніж ви думаєте
Великі компанії та малий бізнес також оцінять, що перетворення статей на аудіо обходиться значно дешевше, ніж зазвичай припускають. Якщо співставити помірні витрати з усіма іншими перевагами — зростанням аудиторії, її залученості, лояльності та появою нових джерел рекламного доходу — ці плюси швидко переважують початкові вкладення в запуск.
Одна з найважливіших речей у всій цій історії — аудіоконтент беззаперечно є майбутнім.
У дедалі більшої кількості людей з’являються розумні колонки, що дозволяє отримувати інформацію через аудіо, а не тільки через текст. Звичайно, блоги та інші типи контенту нікуди не зникнуть — вони й надалі будуть для тих, кому це потрібно. Але перетворюючи написане слово на якісний аудіопродукт, ви не лише підсилюєте залученість і свої позиції в пошуковиках — ви суттєво покращуєте й утримання клієнтів. А це, можливо, найважливіша перевага.
Перетворюйте статті на «мовлення». На впровадження піде лише кілька хвилин. Призначте 15-хвилинну зустріч із нами.
