Ультимативний гід з розуміння вартості реклами в подкастах та найкращих рекламних практик

Подкастинг стрімко набирає популярності, а реклама в подкастах стала потужним способом достукатися до дуже зацікавленої аудиторії. Але скільки вона коштує? У цьому розгорнутому гіді ви дізнаєтеся про ціни на рекламу в подкастах, зокрема на 30-секундні оголошення, розміщення реклами та основні рекламні тарифи в подкастах.

Ціни на рекламу в подкастах: 30- і 60-секундні оголошення

Вартість реклами в подкастах може суттєво відрізнятися залежно від популярності подкасту, його цільової аудиторії, демографії, кількості завантажень та тривалості оголошення. За середніми галузевими показниками, 30-секундне оголошення зазвичай коштує від $18 до $25 за тисячу прослуховувань (CPM), а 60-секундне – від $25 до $40 за CPM. Тобто, якщо в одного епізоду подкасту 100 000 завантажень, реклама на 30 секунд коштуватиме $1,800–$2,500, а реклама на 60 секунд — $2,500–$4,000.

Рекламні тарифи: подкаст Джо Рогана та інші популярні шоу

Вартість реклами в топових подкастах, таких як у Джо Рогана, значно вища через величезну аудиторію. Тарифи часто не розголошуються публічно, але для подкастів із мільйонами завантажень на епізод реклама може коштувати десятки тисяч доларів.

Скільки коштує просувати власний подкаст

Якщо ви плануєте рекламувати свій подкаст, ціна здебільшого залежатиме від вашого бюджету та цілей. Просування в соцмережах або купівля рекламних інтеграцій в інших подкастах може допомогти підвищити впізнаваність бренду та наростити аудиторію слухачів.

Кроки до розміщення реклами в подкасті

1. Визначте цільову аудиторію: Розуміння портрета слухача подкасту має ключове значення для вибору правильних шоу для ваших оголошень.
2. Обберіть тип реклами: Вирішіть, що краще для вашої кампанії: пре-рол (на початку), мід-рол (у середині) чи пост-рол (в кінці) реклама.
3. Напишіть сценарій оголошення: Сценарій повинен містити чіткий заклик до дії, ключові меседжі і за потреби промокод.
4. Розгляньте динамічну вставку реклами: Така технологія дозволяє автоматично вставляти рекламу в будь-яку позицію в епізоді подкасту.
5. Оцінюйте результат: Використовуйте такі метрики, як CPM, вартість за залучення (CPA) та середній CPM, щоб оцінити ефективність рекламної кампанії.

Чи варто платити за рекламу вашого подкасту, насамперед залежить від ваших цілей та наявних ресурсів.

Чому варто розглянути платну рекламу для вашого подкасту

1. Залучення більшої аудиторії: Якщо ваш подкаст новий або не набирає бажаних обертів, платна реклама допоможе залучити більше слухачів.
2. Таргетована видимість: Рекламні платформи часто дозволяють обирати чітку демографію, а отже реклама буде показуватися людям, яким дійсно цікавий ваш контент.
3. Підвищення впізнаваності бренду: Навіть якщо люди не почнуть слухати одразу після перегляду реклами, більша видимість підвищить впізнаваність бренду.
4. Збільшення прибутку: Для подкастів, які монетизуються через спонсорів та рекламу, зростання аудиторії веде до більшого доходу.

Однак перш ніж вкладати гроші в платну рекламу, переконайтеся, що ваш подкаст якісний і має чітку, привабливу цінність для слухача. Не має значення, скількох людей ви охопите, якщо контент їх не зачепить.

Що стосується вартості реклами в подкастах, вона суттєво змінюється залежно від таких факторів:

1. Популярність подкасту: Реклама в дуже популярних подкастах із сотнями тисяч або навіть мільйонами слухачів обійдеться набагато дорожче, ніж у менш відомих шоу.
2. Формат і тривалість реклами: Різні типи оголошень (pre-roll, mid-roll, post-roll) і різна тривалість (30 або 60 секунд) мають різні ціни. Як правило, mid-roll розміщення найдорожче, бо менша ймовірність, що слухач його пропустить.
3. Демографія аудиторії: Подкасти, орієнтовані на цінну для рекламодавців демографію (наприклад, заможних або вузькоспеціалізованих слухачів), можуть продавати рекламу за вищими тарифами.

За середніми показниками індустрії, реклама на 30 секунд зазвичай коштує $18–$25 за тисячу слухачів (CPM), а 60-секундна реклама — $25–$40 за CPM. Для популярних подкастів ціни можуть бути значно вищими. Також на платформах на кшталт AdvertiseCast ви можете самостійно обрати бюджет і підібрати подкасти під свої можливості.

Пам’ятайте: інвестиції в рекламу в подкастах — це такий самий маркетинг, як і будь-який інший. Важливо відстежувати ключові показники (наприклад, CPA та кількість завантажень), щоб оцінити рентабельність інвестицій.

Топ 8 сервісів і платформ для реклами в подкастах

1. AdvertiseCast: Рекламний маркетплейс із прозорим ціноутворенням за моделлю CPM.
2. Spotify: Пропонує розміщення реклами через Spotify Ad Studio з детальними демографічними даними слухачів.
3. Midroll: Поєднує рекламодавців із великою мережею подкастерів для створення індивідуальних рекламних кампаній.
4. Podbean: Пропонує динамічну вставку реклами, аналітику щодо аудиторії та відстеження доходів від реклами.
5. Art19: Дає доступ до розширеного таргетингу і реклами, що інтегрується безпосередньо в епізоди.
6. Anchor: Безкоштовна платформа для створення подкастів із можливістю спонсорства та запуску рекламних кампаній.
7. Megaphone: Платформа хостингу подкастів із потужною динамічною вставкою реклами.
8. Podsights: Детальна аналітика щодо рекламних кампаній для оцінки ефективності кожного оголошення.

Підсумовуючи, реклама в подкастах може бути дуже ефективним способом привернути зацікавлену аудиторію, але її вартість може сильно різнитися. Головне — визначте свої цілі, зрозумійте аудиторію та обирайте відповідний тип і тривалість оголошення для вашого меседжу.