Як створювати радіорекламу
Попри те, що радіореклама — одна з найстаріших форм маркетингу, вона й досі чудово допомагає дістатися до цільової аудиторії. За даними Radiocentre.org, люди на 48% краще впізнають бренди, які вдало використовують радіоролики.
Більше того, Startup Talky зазначає, що радіореклама на 20% ефективніша за інші канали, коли йдеться про формування впізнаваності бренду серед потенційних клієнтів. Тож ефір — це напрямок, який точно варто спробувати. Ось як за допомогою вдалого сценарію радіоролика буквально зачепити слухача за вухо.
Як написати якісний текст для радіореклами
Щоб радіореклама працювала на вашу маркетингову стратегію, особливо на впізнаваність бренду, потрібно навчитися створювати дієві оголошення. Нижче — кроки, які допоможуть підготувати справді результативний радіоролик.
Визначте тривалість
Зазвичай більшість станцій охоче беруть у ефір 30-секундні радіоролики, деякі навіть готові виділити 60 секунд ефірного часу. Якщо обираєте 30 секунд — потрібно приблизно 60 слів тексту, для 60 секунд — орієнтовно 130 слів.
Можна також купити ролики по 10 чи 15 секунд — це корисно для малого бізнесу з обмеженим бюджетом. Але за такої короткої тривалості складніше встигнути зацікавити слухачів.
Створіть сильний заклик до дії (CTA)
Основна мета вашої реклами в ефірі — повернути вкладені інвестиції. Ви прагнете, щоб клієнти зателефонували або зайшли на сайт і придбали ваш продукт.
Тому радіоролик має завершуватися чітким CTA, який підкаже слухачеві, що робити далі. Наприклад: «Зателефонуйте нам за <номер телефону> і отримайте 10% знижки на товари для тварин» — і це вже працює.
Найміть копірайтера
Влучний джингл і кумедні звукові ефекти можуть добре засісти в пам’яті слухача, але саме текст «робить касу» і продає ваш продукт.
Ефективна радіореклама передає максимум змісту за мінімум часу. Розкажіть історію, поділіться відгуками і поясніть, яку саме користь отримає слухач від вашої пропозиції.
Обирайте голос озвучування
Є два ключові моменти для якісної озвучки аудіореклами: як ви вибудовуєте ролик і як обираєте диктора.
Щодо подачі — можна зупинитися на одному ведучому, який читає ваш текст із потрібним рівнем ентузіазму. Або додати діалог і двох дикторів, щоб реклама звучала живіше й більш по-розмовному.
Оповідання історій, справжні інтерв’ю з представниками цільової аудиторії (що створюють соціальний доказ) і диктор, який говорить або співає під джингл, — також чудові варіанти.
Якщо говорити про пошук якісних голосів, є три основні варіанти:
- Скористайтесь фрілансерами - На платформах на кшталт Upwork чи Fiverr. Це бюджетно, але без гарантій і контролю. Для когось співпраця з фрілансерами — ризикований шлях.
- Звертайтесь до агенцій - Агенції озвучки є посередниками між дикторами та компаніями. Тут є контроль якості й більше впевненості в результаті, але ви платите більше за професіоналізм.
- Використовуйте AI-сервіси озвучення - З розвитком text to speech технологій штучний інтелект генерує природний, живий голос практично будь-якого типу. Сервіси на кшталт Speechify Voice Over дають доступ до десятків голосів дешевше, ніж послуги живого актора.
Ключові поради та приклади радіореклами
Сказати «написати переконливий текст» для радіореклами легко, а от реально створити його й правильно подати в ролику — значно складніше.
З цими прикладами яскравих радіорекламних кампаній ви краще зрозумієте, як на практиці створюється ефективна радіореклама.
Джингл McDonald’s
Реклама McDonald’s коротка, лаконічна й містить упізнаваний джингл, який надовго засідає в голові.
Зазвичай ви чуєте апетитний опис нового бургера чи іншої свіжої пропозиції. І майже завжди реклама закінчується легендарною фразою: «Ba da ba da baaa, I’m lovin’ it» — яка миттєво прилипає до пам’яті.
Короткий, чіпкий джингл допомагає закріпити ваш бренд у свідомості слухача, щоб він одразу впізнавав вас за рекламою.
Mars — кампанія «Сповіді»
У Великій Британії компанія Mars створила впізнаване гасло «Ти не ти, коли голодний» для батончика Snickers.
Після цього компанія запустила серію радіороликів «Сповіді»: у кожному ролику хтось зізнається в чомусь смішному або не дуже гарному, що зробив, коли був голодний, а реклама завершується повторенням гасла.
Трохи дотепного гумору, особливо разом із яскравим гаслом, може спрацювати не гірше за джингл і надовго втримати ваш бренд у голові слухача.
Gousto — музика та звукові ефекти
Сервіс наборів для приготування їжі Gousto обрав для своєї радіореклами просту, але дієву ідею. Після репліки на кшталт: «Як звучить ваша вечеря у вівторок?» у ролику лунає фрагмент енергійної музики.
Головна задумка — викликати в слухача емоцію за допомогою музики, яку він потім пов’язуватиме з брендом Gousto. Використання звукових ефектів і музики допомагає зробити рекламу значно запам’ятовуванішою.
Створюйте якісну радіоозвучку з Speechify
Створення озвучування для радіореклами, яке одразу чіпляє аудиторію, критично важливе для успіху будь-якої радіокампанії. На щастя, з Speechify Voice Over Studio ви без зайвих зусиль створите унікальну радіоозвучку, що вигідно вирізнятиме вашу рекламу в ефірі.
Маючи понад 200 AI реалістичних голосів на вибір, ви легко підберете озвучку, яка найкраще пасує вашому бренду та аудиторії. До того ж можна тонко налаштовувати швидкість, тон і інтонацію, щоб створити унікальне, захопливе звучання, яке включає слухачів у діалог. Інтерфейс дозволяє без проблем редагувати рекламу на свій смак — від додавання пауз до фонової музики та інших деталей, аби ваш меседж звучав бездоганно.
Створіть професійну озвучку для радіореклами й справьте враження на свою цільову аудиторію, спробувавши Speechify Voice Over Studio уже сьогодні.
FAQ
Як зробити 30-секундну радіорекламу?
Є кілька основних кроків для створення 30-секундного ролика: написання сценарію, підбір та організація озвучення.
Скільки коштує створення радіореклами?
Вартість радіореклами зазвичай коливається від $200 до $5,000, плюс витрати на написання сценарію та озвучування.
Яка ціль радіореклами?
Переважна більшість компаній використовують радіорекламу, щоб просувати свій бренд, акції або окремі товари й послуги.
Яка різниця між 15- і 30-секундними радіороликами?
Ключова різниця — в обсязі: у 15-секундній рекламі у вас значно менше часу, щоб донести основний меседж.
Які найбільш популярні формати радіореклами?
Найпопулярніші формати — оголошення з пропозицією, джингли та відгуки клієнтів.
Чи ефективніша радіореклама за телерекламу?
Усе залежить від того, де більшість вашої аудиторії проводить час. Обидва медіа можуть бути ефективними, якщо правильно обрати цільову аудиторію.
