Як створити рекламу в Spotify
Spotify здебільшого відомий як платний музичний сервіс за підпискою, проте на платформі є й безкоштовний тариф, яким користується близько 236 мільйонів людей. Цей тариф важливий, оскільки підтримується рекламою, що робить його чудовою рекламною платформою для вашого бізнесу.
Ви отримуєте можливість вставити свої аудіореклами у чиїсь плейлисти або подкасти. І якщо ви зробите це правильно, ваше повідомлення точно потрапить у ціль. Давайте розглянемо, як працює реклама в Spotify і як ви можете познайомити користувачів стримінгової платформи зі своїм брендом.
Як працює Spotify
У часи “Дикого Заходу” інтернету обізнані користувачі використовували p2p-сервіси для обміну музикою онлайн. Згодом бізнес запозичив цю технологію для продажу музики через інтернет, що сприяло появі таких сервісів, як iTunes.
Після цього стала можливою трансляція музики онлайн — так і з'явився Spotify. Платформа дозволяє користувачам легально слухати мільйони пісень, подкасти та транслювати аудіокниги.
Багато користувачів оформлюють платні підписки Spotify, сплачуючи щомісячну плату за прослуховування музики без реклами. Однак у сервісу також є безкоштовний тариф, на якому є реклама та кілька спонсорованих плейлистів.
Саме через цей тариф ви можете запускати рекламні інтеграції, щоб достукатися до мільйонів слухачів. Понад 230 мільйонів людей користуються безкоштовною версією, тож це чудова нагода вигідно розмістити рекламу, яка зміцнить ваш бренд і збільшить продажі.
Створення ефективної реклами в Spotify
Щоб створити аудіорекламу в Spotify, власникам бізнесу потрібно розібратися, як працює додаток. Ці кроки допоможуть запустити нову кампанію, яка зробить рекламу на Spotify дієвою частиною вашого маркетингу.
Крок 1 — Зареєструйтеся в Spotify Ad Studio
У Spotify Ad Studio ви створюватимете свою рекламну кампанію. Платформа попросить вас створити базовий акаунт, для чого потрібно буде вказати основні дані про себе та свій бізнес.
Коли ви створите обліковий запис Ad Studio, вхід до нього дає доступ до дашборду, де можна створювати, запускати й відслідковувати свої аудіореклами.
Крок 2 — Виберіть тип реклами, який вам підходить
Spotify пропонує чотири типи реклами, які ви можете запустити:
- Аудіореклама — Базові аудіооголошення тривалістю до 30 секунд, які транслюються між піснями на безкоштовному тарифі. Вартість запуску стандартної аудіореклами — близько $250.
- Відеореклама — Поєднує озвучення з відео і показує бренд слухачам подібно до реклами на ТБ. Хоча відео вважається ефективнішим методом доставки реклами, через те, що багато користувачів не дивляться на екрани під час прослуховування музики, його можливості обмежені.
- Індивідуальні інтеграції — До них належать takeover головної сторінки, спонсоровані плейлисти, спонсоровані сесії, overlay-банери та реклама у топах. Такі формати дозволяють гнучко налаштовувати охоплення бренду, але для їх запуску потрібна допомога менеджера Spotify.
- Реклама в подкастах — Тепер, коли в Spotify є подкасти, ви можете запускати аудіо- та відеорекламу й у подкастах. До того ж такі оголошення чутимуть навіть власники Premium-акаунтів.
Обирайте той формат реклами, який найкраще відповідає вашому бізнесу, бюджету та цільовій аудиторії.
Крок 3 — Визначте свою цільову аудиторію
Перед створенням реклами запитайте себе, яку музику переважно слухає ваша аудиторія. Наприклад, слухачі подкастів охочіше дивляться відеорекламу, ніж шанувальники музики.
Розміщуйте рекламу тільки там, де ваша аудиторія справді присутня. Інакше ви отримаєте рекламну кампанію в Spotify, яка охопить мільйони, але не приведе жодного клієнта.
Крок 4 — Напишіть сценарій і підготуйте озвучку
Незалежно від обраного типу реклами, вам потрібно написати сценарій для своєї промоакції. У ньому має бути потужний заклик до дії (CTA), щоб мотивувати слухача перейти на цільову сторінку або зателефонувати до вашої компанії.
Щодо озвучки, ви можете найняти акторів озвучування або скористатися сервісом на основі штучного інтелекту, наприклад, Speechify Voice over. Зі Speechify ви отримуєте стабільну якість і низьку ціну, а також доступ до сотень голосів, схожих на людські, на базі ШІ.
Крок 5 — Створіть свою рекламну кампанію
Ваш дашборд у Spotify Ad Studio допоможе вам пройти базові етапи створення кампанії. Ось основні кроки процесу:
- Виберіть тип реклами, яку будете використовувати.
- Виберіть платформу, де демонструватиметься оголошення: iOS, Android, ПК або всі одразу.
- Встановіть дати початку та завершення розміщення реклами.
- Вкажіть бюджет для рекламної кампанії.
- Задайте параметри таргетингу відповідно до вподобань ваших потенційних клієнтів: інтересів та улюблених жанрів музики. Тут можна використовувати контекст у реальному часі, щоб Spotify орієнтувався на певні типи слухачів залежно від того, що вони слухають.
- Створіть та запустіть свою рекламу.
Платформа розміщення реклами в Spotify бере на себе значну частину роботи. Після запуску ваша реклама відтворюватиметься у відповідний час саме для цільової аудиторії. Тим, хто вже працював із соціальними мережами для реклами, наприклад Facebook Ads, цей формат буде знайомий.
Крок 6 — Відстежуйте ефективність реклами
Дашборд Spotify Ad Studio відображає різноманітні метрики вашої реклами, такі як CTR та відсоток прослуховування.
Слідкуйте за цими показниками, щоб зрозуміти, наскільки ваша реклама відгукується цільовій аудиторії. Ви швидко побачите, що працює, а що ні, і як зробити наступну рекламу ще ефективнішою.
Speechify Voice Over Studio допоможе створити якісну рекламу
З потенційною аудиторією понад 230 мільйонів людей реклама у Spotify пропонує чудову можливість для підвищення впізнаваності бренду та залучення нових клієнтів.
Але якість аудіореклами багато в чому залежить від озвучення, а ваш бюджет може бути замалим для професійного диктора. З Speechify Voice Over Studio про голос можна не хвилюватися.
Базуючись на технології text-to-speech, Speechify Voice Over Studio дає вам доступ до сотень природних голосів ШІ в десятках акцентів світу. Ви можете редагувати озвучки на детальному рівні через простий інтерфейс: змінювати висоту й швидкість голосу, додавати фонову музику та багато іншого. Переконайтеся самі, як Speechify Voice Over Studio допоможе створити якісну аудіорекламу за лічені хвилини — спробуйте безкоштовно вже сьогодні.
FAQ
Скільки коштує одна реклама в Spotify?
Вартість залежить від тривалості кампанії. Базове аудіооголошення перед запуском коштує $250.
Скільки часу займає модерація реклами?
Попри те, що реклама завантажується на Spotify досить швидко, зазвичай потрібно близько 24 годин, щоб платформа почала показувати метрики у вашому дашборді.
Яке мінімальне обладнання потрібне для реклами в Spotify?
Мінімальне необхідне обладнання — це можливість створювати озвучки та акаунт у Spotify Ad Studio.
