Як рекламувати аудіокнигу: 5 способів збільшити продажі
Запуск аудіокниги — це захоплююча подія, але для успіху потрібні продумані стратегії книжкового маркетингу. Із зростанням кількості слухачів та популярності аудіокниг критично важливо використовувати різні канали просування, щоб дістатися до своєї цільової аудиторії та збільшити продажі. У цій статті ми розглянемо, як просувати свою новинку за допомогою ключових порад з маркетингу аудіокниг і найкращих галузевих практик, щоб залучити нових слухачів і стати бестселером New York Times, навіть якщо ви тільки починаєте.
Навіщо створювати аудіокнигу?
Перш ніж переходити до стратегій просування, коротко поговорімо, чому створення аудіоверсії на додаток до друкованого видання — гарна інвестиція. Аудіоформат вашої книги має багато переваг, серед яких:
- Розширення аудиторії — Аудіокниги дають змогу охопити ширшу аудиторію, зокрема тих, хто віддає перевагу слуханню, а не читанню, або споживає контент «на ходу».
- Покращений сторітелінг — Умілий диктор оживляє історію голосом, передає емоції та занурює слухача в сюжет. Це додає історії нової глибини та підсилює захоплення аудиторії.
- Доступність — Аудіокниги відкривають можливості для людей з порушеннями зору чи труднощами читання, роблячи ваш контент більш інклюзивним і доступним для ширшого кола людей.
Особливості найкращих аудіокниг
Перш ніж просувати свою аудіокнигу, переконайтеся, що вона має риси, які справді зачіпають слухачів:
- Сильний диктор — Оберіть професійного диктора, який уміє передати характер персонажів, відчути суть історії та тримати увагу слухача до кінця книги.
- Сильна історія — Захопливий, добре написаний сюжет — основа будь-якої аудіокниги. Переконайтеся, що ваш матеріал інтригує, має продуманих героїв і міцну сюжетну лінію, яка тримає увагу слухача.
- Захоплива обкладинка книги — Обкладинка аудіокниги має бути візуально привабливою, чітко містити назву та ім’я автора. Вона повинна передавати основний настрій твору й одразу чіпляти погляд потенційних слухачів.
- Інтригуючий опис — Напишіть лаконічний і «чіпкий» опис книги, який підкреслить унікальні риси історії та розпалить цікавість у потенційних слухачів.
Оберіть правильну платформу
Щоб ефективно просувати свою аудіокнигу, важливо обрати вдалі платформи для дистрибуції та маркетингу. Серед популярних сервісів і магазинів можна назвати:
- Audible — найбільша у світі платформа аудіокниг (власник Amazon), із великою аудиторією та різноманітними маркетинговими можливостями.
- ACX (Audiobook Creation Exchange) — платформа Amazon, яка дозволяє авторам та видавцям створювати й розповсюджувати аудіокниги, зокрема у форматі самвидаву.
- Findaway Voices — дистриб’ютор, який допомагає авторам і видавцям поширювати аудіокниги в мережах Audible, Apple Books, Kindle, Google Play тощо.
Топ-5 способів збільшити продажі аудіокниги
Тепер розгляньмо п’ять найефективніших стратегій, які допоможуть збільшити продажі аудіокниги та підвищити її помітність:
1. Оптимізуйте свій сайт
Авторський сайт — це головний майданчик для просування вашої аудіокниги. Оптимізуйте його, створивши окрему сторінку саме для аудіоверсії. Додайте цікавий опис, яскраву обкладинку, аудіофрагменти. Спростіть процес купівлі, розмістивши помітні та зрозумілі посилання на Audible, Amazon або інші зручні платформи. Пропрацюйте ключові слова для кращої видимості в пошуку та додайте чіткий заклик до дії, щоб спонукати відвідувачів купувати чи підписуватися на розсилку. Власна email-база — безцінний актив для просування цієї аудіокниги та майбутніх проєктів.
2. SMM та робота в соцмережах
Використовуйте потужний потенціал соцмереж, щоб охопити більше людей. Створіть окремі профілі для свого авторського бренду чи аудіокниги, спілкуйтеся з цільовою аудиторією й залучайте нових слухачів завдяки релевантному контенту, цитатам, бекстейджу, уривкам аудіокниги. Окрім органічного контенту, добре працює рекламна платформа Facebook Ads, а також співпраця з інфлюенсерами, блогерами чи рецензентами вашого жанру.
3. Розіграші та знижки
Акції та розіграші здатні викликати інтерес і мотивувати слухачів придбати аудіокнигу. Запропонуйте обмежені в часі знижки чи набори, у яких можна придбати аудіокнигу разом з електронною або друкованою версією. Проводьте конкурси й розіграші в соцмережах — учасники можуть ділитися вашими постами, тегати друзів чи залишати відгуки, щоб виграти примірник книги. Усе це підвищує залучення та розширює охоплення. Ви також можете роздавати бонусний контент на Authors Direct або пропонувати промокоди, комплекти чи тематичні бокси.
4. Нетворкінг
Розширюйте коло знайомств і професійних зв’язків у галузі: організовуйте події до запуску аудіокниги, беріть участь у подкастах, медіатурах або інтерв’ю. Зв’яжіться з ведучими подкастів чи медіа, які працюють із вашою цільовою аудиторією, та запропонуйте розповісти про аудіокнигу, свій творчий шлях або дотичні теми. Використовуйте можливості галузевих спільнот і асоціацій — наприклад, Асоціація видавців аудіо (Audio Publishers Association) регулярно організовує нетворкінг-зустрічі.
5. Залучайте відгуки
Позитивні відгуки критично важливі для помітності й довіри до аудіокниги. Звертайтеся до відомих рецензентів, блогерів чи сайтів, які спеціалізуються на оглядах аудіокниг. Надішліть їм безкоштовні примірники та чемно попросіть залишити чесний відгук. Хороші рецензії не лише приваблюють нову аудиторію, а й підвищують шанси потрапити на такі платформи, як BookBub, або бути рекомендованими магазинами.
Бонус: створіть захопливу аудіокнигу зі студією озвучки Speechify
Під час створення аудіокниги скористайтеся студією озвучування Speechify Voice Over Studio. Понад 200 AI-дикторів різними мовами та з різними акцентами, а також зручний редактор для відшліфування тону, висоти й вимови вашої аудіокниги. Якісне озвучення підвищує відсоток дослуховувань і збільшує шанси на хороші відгуки та рекомендації. Спробуйте Speechify Voice Over Studio безкоштовно та створіть по-справжньому цікаве озвучення.
Часті питання
Навіщо використовувати рекламу BookBub?
Запускайте рекламу на сторінках книг і оголошення BookBub, щоб працювати саме з аудиторією, яка активно цікавиться аудіокнигами. Ці інструменти дозволяють охопити широке коло потенційних слухачів і дають корисну аналітику ефективності ваших маркетингових кампаній.
Які платформи найкращі для продажу аудіокниги?
До популярних онлайн-магазинів аудіокниг належать Audible, iTunes, Google Play та Amazon.
Навіщо автору створювати email-базу?
Власна email-база — незамінний інструмент для просування аудіокниги та майбутніх проєктів. Запропонуйте безкоштовний бонусний розділ, ексклюзивний контент або шанс виграти аудіокнигу, щоб заохотити до підписки. Регулярно інформуйте підписників про новини, акції та спеціальні пропозиції, щоб підтримувати інтерес і утримувати аудиторію.
Які сервіси найкраще просувають аудіокниги?
До найефективніших сервісів для просування аудіокниг належать Audiobook Boom і AudioFile: вони допомагають незалежним авторам знаходити нових слухачів, збирати відгуки на Goodreads і впевненіше заявляти про себе в аудіоспільноті.
Як взаємодіяти зі своєю аудиторією як автор аудіокниг?
Досліджуйте та приєднуйтеся до спільнот слухачів на таких платформах, як Chirp, SoundCloud і соцмережі. Беріть участь у релевантних обговореннях, діліться корисним контентом про жанр вашої аудіокниги, станьте для спільноти експертом і «своїм» автором. Активна взаємодія зі слухачами допоможе вам краще зрозуміти свою цільову аудиторію та сформувати лояльне коло прихильників.
