Тарифи на рекламу в подкастах: Погляд зсередини

Скільки я маю брати за рекламу у своєму подкасті?

Тарифи на рекламу в подкастах переважно залежать від кількості ваших слухачів. Ціни зазвичай розраховуються за моделлю CPM (вартість за тисячу прослуховувань або завантажень). Середній CPM для реклами у подкасті коливається від 18 до 50 доларів за 30-секундний ролик та від 25 до 75 доларів за 60-секундний, залежно від розміру подкасту, демографічних характеристик аудиторії та розміщення реклами.

Середній CPM для подкасту

CPM означає вартість за тисячу (mille). Цей показник використовують, щоб визначити, скільки рекламодавець готовий заплатити за тисячу слухачів подкасту. Середній CPM для подкасту зазвичай становить від 20 до 40 доларів за рекламу в середині випуску (mid-roll). Однак ця ставка може значно відрізнятися залежно від популярності подкасту, розміру аудиторії та вмінь ведучого вести переговори.

Ефективність реклами в подкастах

Реклама в подкастах особливо дієва завдяки високо залученій аудиторії. Дані Advertisecast свідчать, що 80% слухачів подкастів робили певні дії після прослуховування реклами: заходили на сайт спонсора або принаймні розглядали покупку. Унікальний, камерний формат подкасту сприяє рекламі, яку читає сам ведучий, органічно вплітаючи рекламні блоки у контент, що робить їх менш нав’язливими та цікавішими.

Вартість реклами перед випуском (pre-roll)

Pre-roll реклама — це оголошення, яке звучить перед основним контентом випуску подкасту. Оскільки це перше, що чує слухач, вона може бути дуже ефективною для підвищення впізнаваності бренду. Ставки на pre-roll рекламу зазвичай становлять близько 75–85% від вартості mid-roll реклами, або в середньому $15–34 CPM.

Чи варто платити за рекламу мого подкасту?

Чи запускати платну рекламу подкасту, значною мірою залежить від ваших цілей, бюджету та поточного стану шоу.

Ось кілька моментів, які варто зважити:

1. Зростання аудиторії: Якщо ваш подкаст новий або не набирає стільки слухачів, скільки ви хотіли б, платна реклама може допомогти швидко охопити більше потенційних слухачів і привести більш чітко окреслену цільову аудиторію.
2. Бюджет: Реклама потребує інвестицій, і результативність кампанії напряму залежить від суми, яку ви готові вкладати. Якщо бюджет обмежений, можливо, спершу варто зосередитися на органічному зростанні: покращенні контенту, SEO-оптимізації та активності в соцмережах.
3. Існуюча база слухачів: Якщо у вас уже є велика й активна аудиторія, то «сарафанне радіо» та просування на власних платформах (сайт, блог, соцмережі) може бути достатнім. Водночас платна реклама все одно допоможе наростити аудиторію швидше.
4. Ніша: Якщо ваш подкаст про вузькоспеціалізовані теми, платна реклама дає змогу «дістукатися» саме до тих, хто з найбільшою ймовірністю зацікавиться вашим контентом.
5. Час: Органічне зростання потребує часу. Якщо хочете швидко масштабувати подкаст, платна реклама може стати хорошим варіантом.

Вартість реклами на популярних подкастах

Дуже популярні подкасти, такі як «The Joe Rogan Experience», часто встановлюють значно вищі рекламні ставки через величезну аудиторію. Вартість реклами на таких подкастах може суттєво перевищувати середній CPM. Точні ціни офіційно не розголошуються, але за галузевими оцінками вони можуть сягати кількох тисяч доларів за одне рекламне розміщення.

Вплив на продажі для рекламодавців

Реклама в подкастах уже не раз доводила свою ефективність у збільшенні продажів. Згідно з дослідженням Edison Research, 54% слухачів подкастів стверджують, що частіше розглядають бренди, які чують у рекламі подкастів. Крім того, у подкаст-рекламі часто використовують промокоди та чіткі заклики до дії, що дозволяє безпосередньо відстежувати її результати.

Як працює реклама в подкастах?

Реклама в подкастах може працювати кількома способами, які розглянемо нижче:

1. Типи реклами: Основних типів оголошень три: pre-roll, mid-roll і post-roll. Pre-roll — на початку випуску, mid-roll — у середині (найчастіше під час природної паузи), post-roll — наприкінці епізоду. Кожен тип має свої плюси, але mid-roll вважається найефективнішим завдяки розміщенню всередині основного контенту.
2. Формати реклами: Рекламу в подкастах зазвичай подають у двох форматах: інтегровані (baked-in) та динамічно вставлені оголошення. Інтегровані є частиною оригінального запису подкасту та залишаються у випуску назавжди. Динамічна вставка дозволяє змінювати рекламу в будь-якій частині епізоду — це дає більше гнучкості для короткострокових кампаній.
3. Ціноутворення: Ціни на рекламу у подкасті зазвичай базуються на моделі CPM (вартість за тисячу прослуховувань або завантажень). Ставки залежать від розміру й активності аудиторії, її демографії та розміщення реклами у випуску.
4. Реклама, яку читає ведучий: Унікальна риса подкаст-реклами — часті оголошення, які особисто озвучує ведучий, зберігаючи живий контакт із аудиторією й часто підвищуючи рівень залученості слухачів.
5. Спонсорство: Окрім стандартних оголошень, подкасти можуть виходити за підтримки окремих компаній. Зазвичай це згадка про спонсора та короткий опис його товарів чи послуг від ведучого під час епізоду.
6. Відстеження та аналітика: Відстежувати ефективність реклами у подкасті складніше, ніж у випадку з іншою діджитал-рекламою, адже важко напряму простежити шлях від прослуховування до покупки. Найчастіше рекламодавці використовують промокоди, спеціальні цільові сторінки чи опитування. Також кількість прослуховувань, демографія та рівень залученості слухачів допомагають оцінити охоплення подкасту.
7. Рекламні мережі та прямі угоди: Подкастери можуть продавати рекламні місця напряму або через рекламні мережі, такі як AdvertiseCast чи Midroll, які поєднують рекламодавців із подкастами та беруть на себе розміщення оголошень.

Загалом реклама у подкастах поєднує класичні рекламні підходи з унікальними перевагами цього медіа, створюючи особистий, залучаючий та дієвий спосіб для бізнесу «достукатися» до потенційних клієнтів.

Як визначити цінність свого подкасту

Вартість вашого подкасту, тобто його привабливість для рекламодавців, у першу чергу визначається кількістю завантажень епізодів та демографічними характеристиками вашої аудиторії. Найцінніші для брендів — якісні, залучені слухачі. Такі сервіси, як Libsyn чи Spotify, допоможуть відстежувати ці ключові показники. Крім того, унікальний контент, репутація ведучого та активність у соцмережах помітно підвищують цінність вашого подкасту.

Переваги реклами в подкастах

Реклама у подкастах має чимало переваг. Рекламодавці можуть таргетувати аудиторію за інтересами, що дуже зручно для просування нішевих продуктів. До того ж, у більшості подкастів аудиторія дуже лояльна та залучена. Ще одна перевага — гнучка тривалість реклами (30, 60 секунд або навіть довше). І нарешті, реклама у виконанні ведучого створює ефект особистої рекомендації, що помітно підвищує її ефективність.

Як рекламуватися у подкастах

Починати рекламу у подкастах варто з підбору шоу, популярних серед вашої цільової аудиторії, і звернення до ведучих напряму або через рекламні платформи на кшталт AdvertiseCast. Ви можете обирати між pre-roll, mid-roll і post-roll оголошеннями. Також можлива динамічна вставка — коли реклама змінюється залежно від слухача. Чіткий заклик до дії та промокоди значно полегшують відстеження ефективності кампанії.

Які переваги має реклама у подкастах?

Подкасти мають унікальні переваги для рекламодавців завдяки своїй «інтимності», залученій аудиторії та відданим слухачам. Ось головні з них:

1. Високо залучена аудиторія: Слухачі подкастів зазвичай уважно стежать за контентом, що позитивно впливає на запам’ятовування вашого повідомлення. Часто подкасти слухають під час повсякденних справ, які не потребують повної концентрації, тож реклама сприймається виразніше.
2. Таргетинг: Подкасти часто орієнтуються на вузькі аудиторії, що дозволяє ефективно звертатися до певної демографії або груп за інтересами.
3. Довіра й контакт: Багато слухачів мають довірливі стосунки з ведучим — така реклама сприймається як порада від знайомої людини й може суттєво підвищити ефективність оголошення.
4. Легкість впровадження реклами: Завдяки динамічній вставці оголошення можна додати, замінити або прибрати навіть після публікації епізоду, зберігаючи актуальність реклами.
5. Впізнаваність бренду: Регулярна присутність у межах одного подкасту підвищує впізнаваність бренду серед слухачів, особливо якщо запускати серії оголошень у кількох епізодах поспіль.
6. Мобільність і прослуховування «на вимогу»: Подкасти можна слухати будь-де та будь-коли, завдяки чому ваша реклама отримує ширше охоплення, ніж у багатьох традиційних медіа.
7. Відстежуваність: За допомогою промокодів і окремих цільових сторінок можна досить легко оцінити, як аудиторія реагує на ваш продукт чи послугу.
8. Вигідність: Хоч ставки відрізняються, реклама у подкастах часто дозволяє ефективно «діставатися» до цільової аудиторії з меншими витратами, ніж у традиційних каналах, що особливо вигідно для бізнесу будь-якого масштабу.

Із зростанням популярності подкастів ці переваги стають ще більш відчутними, тож реклама у подкастах — це справді вдалий інструмент для просування бізнесу.

Топ-8 програм та сервісів для реклами у подкастах

1. AdvertiseCast: всеосяжна платформа, яка поєднує рекламодавців із подкастерами та дає змогу напряму домовлятися про розміщення реклами.
2. Libsyn: хостинг-платформа для подкастів, яка також пропонує гнучку динамічну вставку реклами.
3. Spotify: пропонує детальну аналітику слухачів і рекламну платформу Spotify Ad Studio.
4. Apple Podcasts: одна з найбільших платформ, що також дає можливість рекламного спонсорства подкастів.
5. Megaphone: платформа з потужними рішеннями для бізнесу з хостингу та вставки реклами в подкасти.
6. Anchor: безкоштовна платформа для подкастингу від Spotify з можливістю монетизації завдяки спонсорським оголошенням.
7. Podbean: пропонує хостинг і рекламні рішення через власний маркетплейс.
8. Art19: надає інструменти для динамічної вставки реклами та розширеної аналітики слухачів.

Ціни на рекламу в подкастах дуже сильно залежать від популярності шоу та кількості слухачів. Водночас на тлі буму подкастів інвестування в рекламний простір у цьому медіа — це один із найефективніших способів «достукатися» до цільової аудиторії, яка активно взаємодіє з контентом.