Коли йдеться про політичну рекламу, роль диктора має вирішальне значення. Політичний голос може стати потужним засобом для донесення послання кандидата, встановлення контакту з цільовою аудиторією та виділення кампанії серед інших. Від Нью-Йорка до Нью-Джерсі, як демократи, так і республіканці, а також різні групи впливу й PAC, інвестують значні кошти у професійне озвучування політичних роликів.
Сьогодні ми чуємо дедалі більшу різноманітність голосів у політичній рекламі. Від сильного й авторитетного голосу лідера-афроамериканця до заспокійливого голосу сусіда-мілленіала чи надихаючого жіночого тону — різні голоси створені для того, щоб достукатися до різних демографічних груп. Це стосується і покоління X, освітян, а також білінгвальних спільнот.
Озвучування політичної реклами
Подивіться приклад політичної реклами, озвученої ШІ, і, враховуючи тему цієї статті, не забудьте проголосувати: якою буде ваша формула? Ви віддасте перевагу ШІ чи традиційному підходу?
Є кілька основних типів політичної реклами:
- Телевізійна реклама: Зазвичай це короткі ролики, які показують по телебаченню. Вони можуть демонструвати здобутки кандидата, плани на майбутнє або порівнювати його політику з опонентами.
- Радіореклама: Такі ролики виходять в ефір на радіо. Переважно складаються з озвучування, що розповідає про кандидата чи його політику.
- Друкована реклама: Публікується в газетах, журналах, буклетах та інших друкованих матеріалах. Зазвичай містить фото кандидата й докладну інформацію про його програму.
- Цифрова або онлайн-реклама: З поширенням інтернету цифрова реклама стає дедалі популярнішою. Її розміщують у соцмережах, на сайтах чи надсилають виборцям на електронну пошту.
- Директ-мейл реклама: Це фізичні листівки чи флаєри, які надсилають прямо додому виборцю.
- Зовнішня реклама: Сюди належать білборди, плакати, банери в місцях масового огляду.
Поки що зосередимося на оголошеннях з аудіо та відео.
У багатьох країнах політична реклама зі ШІ жорстко регулюється, аби запобігти дезінформації, наклепу та забезпечити чесний виборчий процес. Обмеження можуть стосуватися розміру фінансування, часу й місця розміщення реклами, а також вимог щодо розкриття інформації про спонсорство.
Створення політичної реклами для радіо, телебачення чи стрімінгових сервісів вимагає часу й грошей.
Раніше, щоб знайти ідеального диктора для політичної реклами, потрібно було звертатися до агенції, що часто означало чималі гонорари, складні контракти та обмеження в часі. Не кажучи вже про логістичні труднощі з узгодженням розкладу й бронюванням студій. Та сучасні технології суттєво спростили й здешевили цей процес. Інструменти типу Source Connect, Skype і телефонні патч-системи дозволяють якісно записувати віддалено. Тепер диктор може працювати зі своєї домашньої студії, знижуючи витрати й даючи більше гнучкості у виборі часу для запису.
Ось загальний план створення політичної реклами для ТБ, радіо чи стрімінгу.
- Визначення меседжу кампанії та стратегії: Це основа будь-якої політичної реклами. Сюди входить формулювання ключових повідомлень, визначення цільової аудиторії й найефективніших шляхів до неї. Цей етап може тривати від кількох тижнів до місяців — залежно від чіткості цілей команди. Вартість — це насамперед людські ресурси та час: від кількох до десятків тисяч доларів, залежно від досвіду команди.
- Написання сценарію та сторібординг: Процес створення змісту реклами й візуалізації її розвитку. Для радіореклами сторіборд не завжди потрібен, а для телевізійної — критично важливий. Зазвичай триває від кількох днів до тижня. Вартість — від 500 до кількох тисяч доларів залежно від того, чи пишеться сценарій всередині команди, чи залучають професійного копірайтера.
- Кастинг та наймання диктора: Для ТБ-комерції команда має вирішити, хто з'явиться в кадрі — сам кандидат, прихильники чи актори. Для радіо потрібен професійний диктор. Залежно від доступності та популярності пошук може зайняти від кількох днів до тижня. Вартість — від кількох сотень до десятків тисяч доларів за відомих людей чи зірок.
- Продакшн: Безпосередньо зйомки або запис реклами. Для ТБ — організація локацій, реквізиту, освітлення, режисура. Для радіо — запис у студії. Тривалість — кілька днів або більше, залежно від складності. Вартість варіюється від кількох тисяч до десятків тисяч доларів.
- Постпродакшн: Монтаж відео чи аудіо, додавання музики, ефектів, фінальне зведення ролика. Цей процес займає від тижня до кількох тижнів. Вартість — від кількох до десятків тисяч доларів залежно від складності.
- Закупівля медіа: Після завершення відео/аудіо потрібно викупити ефір. Вартість залежить від часу, популярності каналу й регіону трансляції. Прайм-тайм у великих містах — найдорожчий. Процес займає кілька днів. Вартість — від кількох тисяч до кількох мільйонів для масштабних кампаній.
- Оцінка й корекція: Після виходу реклами команда оцінює її ефективність (опитування, фокус-групи). За потреби — коригування чи повна заміна ролика. Цей етап триває протягом усієї кампанії.
Цей зразок реклами було створено всього за 5 хвилин.
Увесь процес — від формування меседжу до виходу реклами в ефір — може тривати від кількох тижнів до кількох місяців. Вартість — від десятків тисяч до мільйонів доларів, залежно від масштабу кампанії, якості та витрат на ефір.
Крім того, ринок дикторів уже не обмежується лише членами профспілок. Багато позапрофспілкових професіоналів пропонують широкий спектр голосів і стилів, часто за привабливішими цінами. Чи шукаєте ви піднесений голос для позитивної реклами, суворий тон для антиреклами чи голос довіри для відгуків — талантів більш ніж достатньо.
Створення політичної реклами та озвучування голосом ШІ
Поява технологій штучного інтелекту стала справжнім проривом у політичному озвучуванні. ШІ здатен генерувати комерційний голос, який миттєво доступний і може передавати повідомлення різними мовами — це особливо корисно для білінгвальної реклами. Завдяки цій технології можна заощадити час і ресурси, хоча вона не повністю замінює людський голосовий талант.
Озвучування за допомогою ШІ може суттєво економити час і гроші під час створення політичної реклами кількома способами:
- Швидкий процес створення: Програми ШІ для озвучування здатні миттєво генерувати мовлення, що дозволяє швидко редагувати й оновлювати ролики. Тобто не потрібно чекати, доки диктор запише чи перепише фрагмент, і це значно скорочує терміни виготовлення.
- Дешевизна: Використання технологій озвучування на основі ШІ може бути значно дешевшим за найм професійного диктора, особливо якщо потрібно багато або довгі ролики. Витрати на програмне забезпечення нижчі, ніж на оплату роботи людини, особливо для кампаній, де потрібні кілька варіантів або постійні оновлення.
- Гнучкість: За допомогою ШІ можна налаштовувати тембр, тон, швидкість, акцент голосу — під настрій та завдання ролика. І це не потребує додаткових витрат, тоді як людський диктор зазвичай вимагає додаткових сесій запису.
- Доступність: Технології голосового озвучування на ШІ працюють 24/7. Це критично важливо під час політичних кампаній, коли потрібно оперативно вносити зміни незалежно від часу доби.
- Послідовність: ШІ забезпечує стало однакове звучання у різних роликах, підтримуючи той самий стиль і якість. Це допомагає зробити політичну комунікацію впізнаваною.
- Багатомовність: Технології озвучування на ШІ часто вміють працювати різними мовами й з різними акцентами, що дозволяє ефективно звертатися до різних демографічних груп без залучення великої кількості дикторів.
Незалежно від вибраних інструментів і талантів, секрет ефективної політичної реклами — розуміння своєї аудиторії та створення меседжу, який буде їй близьким. Наприклад, голос учителя може використовуватися для реклами, яка висвітлює освітню політику, а переконливий авторитетний тон — для питань національної безпеки.
Час віддати свій голос
[forminator_poll id="518217"]
ШІ перемагає за швидкістю донесення вашого меседжу
Якщо порівнювати переваги та недоліки традиційного й ШІ-підходу, стає очевидно: у ШІ є потужний потенціал. Так, бувають випадки, коли варто обирати традиційний спосіб, але з ШІ ви можете отримати потрібний ролик за лічені хвилини. Реагуєте на дебати? Реклама готова до запуску на будь-якому сервісі за кілька хвилин. Єдине, що може бути швидшим — це лайв-твітинг.
Підсумовуючи, світ політичної реклами стає дедалі різноманітнішим і динамічнішим завдяки новим технологіям і глибшому розумінню різних потреб аудиторії. Від традиційних ISDN-записів до озвучування на базі ШІ, від електронного навчання до реклами в стилі відеоігор — потенціал для креативної політичної комунікації практично безмежний.
Не має значення, балотуєтеся ви до місцевої ради Нью-Джерсі чи ведете національну кампанію в Нью-Йорку — вибір диктора для політичної реклами є ключовим рішенням вашої стратегії. Правильне розуміння демографії, чіткий меседж і вибір голосу, який справді зачіпає аудиторію, помітно підвищать вплив і ефективність вашої політичної реклами.
