Гайд зі створення сценаріїв для радіореклами
Попри те, що ми живемо в епоху діджиталу, радіореклама усе ще залишається дієвим способом впливу на аудиторію. За даними Pew Research Center, 83% американців хоча б раз на тиждень слухають наземне радіо, що створює величезну аудиторію для радіореклами.
Але щоб скористатися цією аудиторією, вам потрібен якісний сценарій для радіореклами. Яскраві джингли та професійні озвучки — лише частина успіху. Спробуйте ці поради, щоб зробити копірайтинг вдалим і щоб ваші аудіореклами справді зачіпали потенційних клієнтів.
Як написати класний сценарій для радіореклами
Створення сценарію — непростий процес, особливо коли йдеться про радіопромо, де у вас є всього кілька секунд, щоб донести суть. Ці поради допоможуть написати сценарій, який утримає увагу слухача й не розтягуватиметься зайвим текстом.
Порада 1 — Визначте свою цільову аудиторію
Кожна дієва радіореклама починається з розуміння того, хто її слухатиме. Як виглядає ця людина? Які в неї проблеми, потреби, бажання?
Щоб відповісти на ці питання, створіть образ свого ідеального покупця. Потім пишіть радіоролик так, ніби звертаєтеся особисто до нього.
Порада 2 — Починайте з гачка
Як наживка на рибальському гачку приваблює рибу, так і «гачок» на початку вашої реклами має одразу зачепити слухача.
Наприклад, диктор може навести неочікуваний факт або поставити запитання, яке змусить слухача замислитися. Навіть кумедний звуковий ефект може зачепити, створюючи яскравий вступ до самої реклами.
Порада 3 — Використовуйте шаблони сценаріїв
Якщо ви новачок у радіорекламі, форматування сценарію може видатися справжнім клопотом. Немає візуальних підказок, і ваш актор озвучування має чітко розуміти, що саме сказати і, головне, як це подати.
Шаблони сценаріїв знімають ці труднощі, задаючи чітку структуру — тож ви можете зосередитися на самому тексті.
Порада 4 — Викликайте образи в уяві
Як уже згадувалося, у радіорекламі ви не маєте візуалізації, тож покладаєтеся лише на слова, щоб «намалювати» картинку в голові слухача.
Ось кілька способів, як це зробити:
- Створіть коротку історію, яка занурює слухача в ситуацію з проблемою, а потім покажіть ваш продукт як рішення.
- Поділіться відгуками клієнтів або кейсами — це працює як соціальний доказ ефективності вашого продукту.
- Створіть діалоговий сценарій, у якому двоє людей ведуть розмову, схожу на ту, яку слухач міг би мати в реальному житті.
Соціальні мережі можуть стати чудовим джерелом натхнення для роботи з емоціями: багато бізнесів і лідерів думок використовують цікаві сюжетні прийоми, щоб утримувати увагу своєї аудиторії.
Порада 5 — Знайдіть правильний голос
Як талановитий актор озвучування не врятує відверто слабкий сценарій, так і чудово написаний текст потребує влучного голосу.
Ви можете співпрацювати з озвучувальними або рекламними агентствами, щоб знайти підходящого актора для вашої реклами. Але також ви можете скористатися такими сервісами, як Speechify Voice Over Studio, де доступні сотні AI-голосів, максимально схожих на живі.
Порада 6 — Напишіть заклик до дії (CTA)
Що саме ви хочете, щоб слухач зробив після того, як почує вашу рекламу?
Ваша відповідь на це запитання і є CTA. Якщо ви очікуєте дзвінка, озвучте номер телефону або дайте адресу сайту, щоб слухач міг дізнатися про вас більше онлайн. Головне — щоб наступний крок був максимально зрозумілим, саме це й зробить рекламу ефективною.
Надихайтеся найкращими прикладами радіореклами
Корисно звернутися до готових прикладів радіореклами, які можуть наштовхнути вас на власні ідеї. Ось два вдалих ролики, що справді чіпляють увагу.
McDonald’s — реклама «Водій»
Цікавість — потужний інструмент у радіорекламі. У ролику «Водій» McDonald’s усе починається з того, що жінка-водій детально описує свої дії слухачам. Зрештою виявляється, що ця розповідь приводить її до МакДональдса, де вона замовляє рол із беконом.
Після цього реклама просуває саме цей рол із беконом, але головна «фішка» — саме незвична розповідь. Дивно чути, як людина вголос пояснює собі процес їзди за кермом: саме ця дивина і привертає увагу.
Disney+ — реклама «Гра з трейлерами»
У цій радіорекламі Disney просуває сервіс Disney+, запрошуючи слухача зіграти в гру. У ролику звучать трейлери різних фільмів, а завдання — вгадати, який фільм відповідає кожному трейлеру.
Залучення слухача до взаємодії — ключ до успіху цієї реклами. Людина втягується в гру, і саме в цей момент звучить заклик до дії: повідомлення про можливість переглянути всі ці фільми за $5.99 на місяць.
Дайте вашій радіорекламі ідеальний голос разом із Speechify Voice Over Studio
У радіорекламі важливо зберегти баланс. Сценарій має бути лаконічним (особливо, якщо у вас короткий ефір), а озвучення — чітким та зрозумілим.
Озвучення — справжній виклик для багатьох, адже знайти правильний голос для реклами не так просто. Саме тут у пригоді стане Speechify Voice Over Studio. На основі технології синтезу мовлення Speechify Voice Over Studio створює аудіоверсію вашого рекламного тексту всього за кілька хвилин.
Ви можете обрати з-поміж сотень голосів і десятків мов, із можливістю тонкого налаштування тону, швидкості й інтонації. Спробуйте Speechify Voice Over безкоштовно вже сьогодні.
FAQ
Що має містити 30-секундна радіореклама?
30-секундна радіореклама має містити гачок, що привертає увагу слухача, основний текст із пропозицією та чіткий і переконливий заклик до дії.
Які існують три типи сценаріїв для радіореклами?
Насправді типів рекламних кампаній на радіо набагато більше, ніж три. Та одними з найпопулярніших є прямі ефіри у виконанні ведучого, ролики з відгуками реальних клієнтів та професійно записані оголошення з участю голосових акторів.
Як написати 15-секундну радіорекламу?
Лаконічність — головний принцип 15-секундної реклами. Найкращі приклади містять мінімум тексту, чітку пропозицію та стислий, але виразний заклик до дії.
Як написати радіорекламу для школи?
Якщо ви звертаєтеся до конкретної аудиторії — наприклад, до батьків школярів, реклама має зачіпати і логіку, і емоції. Успішна реклама для школи робить акцент на результатах і реальному досвіді самого учня.
