Телевізійна реклама — один із найефективніших способів просування товарів і послуг для широкої аудиторії. Втім, її успіх значною мірою залежить від аудіовізуальних складових, передусім від озвучення.
Від голосу гучного ведучого до ніжного оповідача — правильно підібраний голос може зіграти вирішальну роль у встановленні зв'язку з вашою цільовою аудиторією. Голос здатен оживити рекламу та зробити послання бренду впізнаваним і таким, що надовго запам'ятовується. У цій статті ми розглянемо світ комерційного озвучення та поділимося порадами щодо підбору найкращого таланту для вашого проєкту.
Як стати диктором для реклами
Диктор для реклами — це професійний виконавець, який спеціалізується на озвученні різних медіа: телевізійної та радіореклами, навчальних модулів, відеоігор та іншого контенту.
Комерційні диктори зазвичай створюють демо-записи, щоб продемонструвати свої навички й зацікавити потенційних клієнтів. У цих коротких фрагментах вони показують свій голосовий діапазон і здатність передавати різні інтонації та емоції.
Щоб досягти успіху як диктор для реклами, потрібні різні навички та якості. Насамперед важливо мати сильний і гнучкий голос, здатний доносити до аудиторії різні емоції та стилі.
Крім того, дуже важливі чітка вимова та артикуляція. Диктор повинен уміти інтерпретувати рекламний текст, розуміти його зміст і тональність та переконливо його виконувати.
Досвід у цій індустрії, а також знання обладнання для запису й програмного забезпечення стануть додатковою вагомою перевагою.
Під час пошуку ідеального професійного диктора для вашої телевізійної реклами зверніть увагу на такі якості:
- Голосова різноплановість: професійний диктор має вміти підлаштовувати голос під різні аудиторії, ринки та емоційні відтінки.
- Володіння мовою: вільне володіння потрібною мовою та чітка дикція є критично важливими для ефективного спілкування з цільовою аудиторією.
- Інтерпретація сценарію: розуміння нюансів тексту та переконливе виконання — ключ до успішної телевізійної реклами.
- Технічна обізнаність: знання обладнання для запису, програмного забезпечення та стандартів галузі забезпечує безперебійний процес виробництва й високу якість результату.
- Розуміння демографії: для рекламного диктора важливо добре знати цільову аудиторію та адаптувати повідомлення, щоб воно краще «відгукувалося» саме цій групі.
Приклади зіркового озвучення в телевізійній рекламі
Морган Фрімен – Visa
Морган Фрімен озвучив численні рекламні ролики Visa, надаючи їм особливого відчуття довіри та спокійної впевненості у своїй унікальній, впізнаваній манері. Його голос став синонімом слогану Visa "Там, де вам потрібно бути", а його внесок, без сумніву, допоміг підвищити впізнаваність бренду.
Джордж Клуні – Nespresso
Джордж Клуні міцно асоціюється з брендом Nespresso завдяки своєму впевненому й витонченому голосу, що ідеально підкреслює імідж розкішної кави. Його почуття гумору й іронічний підхід зробили його улюбленцем шанувальників бренду й суттєво посилили присутність Nespresso на конкурентному ринку кави.
Джулія Робертс – Lancôme
Вишуканий і елегантний голос Джулії Робертс доповнює рекламу Lancôme, додаючи бренду косметики розкішності та шарму. Її природне, впевнене озвучення допомогло сформувати образ Lancôme як бренду, що прославляє красу й надихає жінок.
Джон Гемм – Mercedes-Benz
Глибокий голос Джона Гемма підкреслює преміальність і статус розкішного автомобільного бренду. Його впевнена манера й авторитетна інтонація додають ваги характеристикам авто і роблять рекламу ще переконливішою для глядачів.
Джон Гудман – Dunkin' Donuts
Простота й відвертість у манері Джона Гудмана знаходять відгук у цільової аудиторії Dunkin' Donuts — працелюбних американців. Його глибокий фірмовий голос додає бренду авторитетності та викликає довіру.
Сьюзен Сарандон (акторка) – Disney Parks
Теплий і дружній голос Сарандон допомагає створити відчуття чарівності та захоплення — невід’ємних елементів досвіду Disney, особливо для покоління міленіалів. Як поважна акторка й ікона попкультури, Сарандон додає бренду престижу та відчуття справжності.
Кіфер Сазерленд (актор) – Apple
Голос Кіфера Сазерленда — один із найвідоміших у Голлівуді, і Apple вдало скористалася його талантом для просування своїх продуктів. Глибокий і виразний голос Сазерленда привертає увагу й додає рекламним роликам авторитетності.
Сазерленд також працював із низкою інших великих брендів, зокрема Verizon, CalorieMate та Bank of America.
Як знайти диктора для телевізійної реклами
Знайти ідеального диктора для вашого телевізійного ролика може бути непросто. Ось кілька порад, що допоможуть обрати найкращий варіант.
Онлайн-кастингові платформи
Багато онлайн-кастингових платформ, таких як Voices.com і Voice123, допомагають клієнтам знаходити дикторів. Тут можна опублікувати свій проєкт і отримати прослуховування від дикторів з усього світу.
Агентства озвучення
Агентства озвучення співпрацюють із професійними дикторами та допомагають підібрати саме той голос, який ідеально підійде для вашої реклами. Вони мають великі бази виконавців і можуть порекомендувати кандидатів відповідно до ваших потреб.
Соціальні мережі та нетворкінг
Ви також можете розміщувати вакансії для озвучення в соціальних мережах, наприклад у LinkedIn та Twitter. Не забудьте використовувати релевантні хештеги, такі як #voiceoverjobs, #hiringvoiceactors або #voiceovergigs — це допоможе залучити більше кандидатів і розширити охоплення аудиторії.
Отримайте ідеальну рекламу з озвученням від Speechify
Speechify — це інноваційний сервіс конвертації тексту в мовлення, що використовує передові AI-технології для швидкого й зручного створення англомовних і багатомовних професійних озвучень преміумкласу. Платформа спрощує виробничий процес і забезпечує відмінний результат без зайвих клопотів.
Як працює Speechify: просто завантажте свій сценарій на платформу, оберіть бажаний голос або акцент — і AI-система зробить усе інше. Технологія синтезу мовлення проаналізує текст і створить природне озвучення, що пасуватиме до вашого контенту за тоном, темпом та інтонацією.
З Speechify ви можете обирати з широкого переліку голосів — як чоловічих, так і жіночих, різними мовами та з різними акцентами. Не має значення, потрібне вам озвучення для телевізійної реклами, радіоролика чи онлайн-відео — Speechify має природне, якісне озвучення для будь-яких завдань.
Найголовніше — Speechify доступний на всіх сучасних пристроях, включно з Windows, MacOS, iOS та Android.
Навіщо відкладати? Спробуйте Speechify вже сьогодні й відкрийте для себе простий і зручний спосіб створення якісних озвучень, які вирізняються з-поміж інших.
Поширені запитання
Скільки платять за озвучення телевізійного ролика?
Ринкові ставки для професійних дикторів можуть коливатися від 100 до 3000 доларів і більше за 30-секундний ролик. Точна сума залежить від масштабу проєкту, досвіду виконавця та сфери використання реклами.
Хто озвучує рекламу на NBC?
NBC співпрацював із відомими дикторами, такими як Джим Кутлер, Ренді Томас, Майкл Дуглас Карлін та Лес Маршак.
Яка різниця між дикторством та озвученням?
Дикторство передбачає озвучення ролі персонажа в сценарії чи історії, а озвучення зазвичай стосується коментування або ведення відео чи презентації.
Яка середня тривалість телевізійної реклами?
Середня тривалість телевізійної реклами у Сполучених Штатах зазвичай становить 30 секунд.
