Останніми роками технології штучного інтелекту (ШІ) докорінно змінюють безліч галузей — від фінансів і медицини до маркетингу та індустрії розваг. Одним із найцікавіших явищ, що з'явилися у світі цифрового маркетингу, став AI-інфлюенсер — комп'ютерно створена персона з присутністю в соціальних мережах.
AI-інфлюенсер або віртуальний інфлюенсер — це цифровий персонаж, створений за допомогою машинного навчання та алгоритмів. Такі віртуальні фігури, як Lil Miquela чи Shudu, розроблені для взаємодії зі своїми підписниками в соцмережах, зокрема в Інстаграмі та TikTok, майже так само, як це роблять справжні люди.
На відміну від людських інфлюенсерів, AI-інфлюенсери не обмежені реальними обставинами та можуть одночасно брати участь у багатьох кампаніях. До того ж їхній контент — зовнішність, стиль та навіть відповіді — можна повністю контролювати й тонко налаштовувати під цільову аудиторію, що часто забезпечує вищі показники залученості.
Як інфлюенсери використовують ШІ?
Інфлюенсери та контент-креатори використовують ШІ-інструменти по-різному, щоб підсилити свій контент. Наприклад, технології на основі ШІ, зокрема обробка природної мови, дають змогу інфлюенсерам краще розуміти свою аудиторію, відстежувати настрої та відповідно коригувати контент. Деякі інфлюенсери використовують чат-ботів, як-от ChatGPT, для спілкування з підписниками в режимі реального часу або залучають ШІ до редагування та добору контенту.
Які переваги мають AI-інфлюенсери?
AI-інфлюенсери мають унікальні переваги над своїми людськими колегами. По-перше, вони можуть брати участь у маркетингових кампаніях цілодобово, без втоми та перерв. По-друге, їх не зачіпають реальні скандали, тож імідж бренду менше страждає від негативу. Крім того, як комп’ютерно змодельованих персонажів, їх можна швидко змінювати під потреби бренду чи тренди. Такі компанії, як Calvin Klein, Prada та Balmain, уже оцінили ці переваги та співпрацюють із віртуальними інфлюенсерами на кшталт Lil Miquela та Shudu.
Що таке маркетинг із AI-інфлюенсерами?
Маркетинг із AI-інфлюенсерами — це підхід, у межах якого віртуальних інфлюенсерів залучають до просування товарів чи послуг. Він спирається на можливості ШІ збирати та аналізувати великі масиви даних, щоб створювати персоналізований контент, максимально адаптований до аудиторії. Такий формат дедалі активніше використовують і стартапи, і великі компанії, які розглядають віртуальних інфлюенсерів як потужний інструмент просування.
Які бувають 4 типи інфлюенсерів?
Інфлюенсерів умовно ділять на чотири типи: мега-, макро-, мікро- та наноінфлюенсери. Мегаінфлюенсери — це глобальні знаменитості з мільйонами підписників. Макроінфлюенсери — експерти з аудиторією у сотні тисяч. Мікроінфлюенсери працюють із більш нішевою, але дуже активною аудиторією — зазвичай це десятки тисяч підписників, а в наноінфлюенсерів — найменша, проте дуже згуртована спільнота.
AI-інфлюенсери, хоч і є окремою категорією, можуть належати до будь-якого з цих типів — усе залежить від кількості підписників. Наприклад, Lil Miquela, 19-річна віртуальна інфлюенсерка, створена компанією Brud, має мільйони підписників в Instagram, що робить її мегаінфлюенсером.
У чому різниця між інфлюенсером у соцмережах та AI-інфлюенсером?
Головна відмінність між інфлюенсером у соцмережах та AI-інфлюенсером полягає в їхньому способі існування. Перший — це реальна людина, яка ділиться особистим досвідом, а другий — віртуальна сутність, що не має присутності в реальному житті. Водночас AI-інфлюенсери здатні наслідувати діяльність людських інфлюенсерів, зокрема брати участь у соціальних ініціативах — наприклад, Мікела Соуза підтримувала рух "Black Lives Matter" та критикувала політику Трампа.
Топ-8 програм і сервісів для створення AI-інфлюенсерів
- Brud: Створювач Lil Miquela, Brud — це стартап, який спеціалізується на розробці CGI-інфлюенсерів.
- Neon від Samsung STAR Labs: Neon створює "віртуальних людей" на базі ШІ з унікальною зовнішністю та характером.
- Prisma: ШІ-додаток для редагування зображень, який допомагає створювати яскравих і впізнаваних AI-інфлюенсерів.
- Synthetic: Платформа для генерації AI-інфлюенсерів, відома створенням першої віртуальної супермоделі Shudu.
- Artbreeder: Інструмент, що використовує ШІ для поєднання наявних зображень і генерації унікальних облич — ідеально підходить для створення AI-інфлюенсерів.
- DeepArt: Додаток, який перетворює фото на мистецтво завдяки технології зміни стилів — корисний для створення виразного контенту для AI-інфлюенсерів.
- Loom.ai: Створює гіперреалістичні 3D-аватари, які можна використовувати як AI-інфлюенсерів.
- ChatGPT: Потужний ШІ-чат-бот, який можна використовувати для керування взаємодією AI-інфлюенсера з підписниками.
Поява AI-інфлюенсерів знаменує нову епоху в інфлюенсер-маркетингу та діджитал-маркетингу загалом. Із розвитком технологій ШІ можна очікувати ще більше інноваційних способів використання віртуальних інфлюенсерів у соціальних мережах і зростання їхньої ролі в метасвіті.
