Ледь увійшовши у друге десятиліття свого існування, Amazon уже перетворилася на потужного гіганта електронної комерції цифрової доби й не демонструє жодних ознак уповільнення. У 2008 році вона придбала Audible — сервіс потокового відтворення аудіокниг, який за кілька років до того заснував Дональд Каца. Цей крок розширив асортимент товарів на Amazon і допоміг компанії вийти на ринок цифрового контенту. Але чому ж вони вирішили зробити такий гучний крок саме в цю галузь? У цій статті ми розглянемо, що спонукало Amazon до придбання Audible, а також дослідимо, як це позитивно вплинуло на їхню продуктову пропозицію для студентів, підприємців, читачів і затятих книголюбів.
Огляд злиття Amazon і Audible
Недавнє злиття Amazon і Audible наробило чимало шуму в індустріях електронної комерції та розваг. Завдяки величезному охопленню Amazon і вражаючій бібліотеці аудіокниг Audible об'єднання цих двох гігантів покликане створити безшовний досвід прослуховування для споживачів, які люблять поєднувати справи та улюблені книги. Від цього стратегічного кроку очікують суттєвого зростання частки Amazon на ринку аудіокниг, що за останні роки стрімко розвивається. Оскільки все більше людей звертаються до аудіокниг як до зручного та захопливого джерела інформації й історій, це злиття дасть обом компаніям ще більше можливостей для домінування на ринку.
То чому Amazon здійснила це придбання
Останнє гучне придбання Amazon — голлівудська студія MGM — змусило багатьох замислитись, чому гігант електронної комерції вирішив піти на такий крок. Однією з ключових причин купівлі є прагнення Amazon посилити свої відеострімінгові сервіси та конкурувати з такими гравцями, як Netflix і Disney+. Завдяки придбанню MGM Amazon отримує доступ до аудіокниг Audible, подкастів і величезної бібліотеки контенту, зокрема популярних фільмів і серіалів, таких як «Джеймс Бонд», «Роккі» та «Оповідь служниці». Крім того, Amazon може використати культовий бренд MGM, щоб залучити нових глядачів до своєї стрімінгової платформи Prime Video. Це придбання, безперечно, є стратегічним кроком для Amazon і задає тон ще більш конкурентному майбутньому індустрії стрімінгових сервісів.
Це чудове доповнення до портфоліо Amazon, адже компанія володіє також Kindle, і тепер із одного акаунта Amazon користувачі можуть отримати доступ до членства Prime, Audible і навіть Kindle.
Тарифи підписки Audible
Audible Plus
Щомісячна підписка Audible Plus коштує близько $7,95 на місяць, і ви отримуєте доступ до всіх аудіокниг Audible, нових релізів, подкастів, ексклюзивних творів Audible, безкоштовних аудіокниг та іншого.
Переваги плану:
- Вартість: $7,95/міс.
- Безкоштовний 30-денний пробний період
- Ексклюзивні твори Audible
- Аудіокниги
- Треки для сну
- Програми для медитації
- Подкасти
Audible Premium Plus
Підписка Audible Premium Plus відкриває вам доступ до повної бібліотеки Audible та каталогу Audible Plus, а також усього, що входить до плану Audible Plus.
Переваги плану:
- Вартість: $14,95/міс.
- Безкоштовний 30-денний пробний період
- Усе з каталогу Audible
- Члени Audible Premium Plus щомісяця отримують 1 назву з розширеної добірки бестселерів. Назавжди у власність.
Як ця угода вплине на прибутки Amazon
Останнє придбання Amazon, імовірно, матиме відчутний вплив на її фінансові результати. Завдяки цьому стратегічному кроку відомий гігант електронної комерції розширює свою присутність у світі та зміцнює позиції ключового гравця на ринку. Це придбання дає Amazon змогу не лише розширити спектр своїх продуктів, а й отримати доступ до нової аудиторії користувачів. Amazon завжди славилася відданістю задоволенню клієнтів, і ця угода не стала винятком. Нарощуючи власні можливості, Amazon й надалі задає тон у сфері електронної комерції — як онлайн, так і офлайн. Це, безумовно, крок, що змінює правила гри, і буде цікаво побачити, як Amazon використає цю можливість для посилення своїх фінансових показників.
Вплив на індустрію аудіокниг
Індустрія аудіокниг упродовж останніх років невпинно зростає, адже дедалі більше людей звертаються до аудіоверсій улюблених романів чи біографій. Утім, із появою нових технологій і зміною поведінки споживачів майбутнє цієї галузі досі лишається непевним. Одним із потенційних чинників впливу є розвиток технологій штучного інтелекту для озвучення. Завдяки вдосконаленим голосам на базі ШІ аудіокниги можуть озвучуватися комп’ютером, що звучить майже як людина. Це може докорінно змінити ринок, зробивши аудіокниги доступнішими та дешевшими для всіх. Водночас це може призвести до зменшення попиту на людських дикторів і суттєво змінити принципи роботи індустрії. Попри всі можливі виклики, майбутнє ринку аудіокниг обіцяє бути захопливим як для слухачів, так і для професіоналів галузі.
Наслідки для інших компаній у сфері стрімінгових медіа
Із вибуховим зростанням популярності Netflix, Hulu, Amazon Prime Video та інших стрімінгових компаній наслідки для решти гравців ринку стають дедалі відчутнішими. Конкуренція загострилася, і вижити в такому перенасиченому середовищі непросто. Чим популярнішими й доступнішими стають сервіси потокового медіа, тим більше вибору отримують споживачі, а для інших компаній лишається менше простору для зростання. Втім, деякі менші гравці можуть знайти свою нішу та вибороти для себе помітне місце. У галузі ще чимало нереалізованого потенціалу, і лише час покаже, які компанії зможуть піднятися на вершину. Наслідки для інших медіакомпаній є значними, але кожній доведеться шукати свій власний шлях до успіху.
Як зміни можуть вплинути на споживачів і їхній досвід прослуховування
Із подальшою еволюцією аудіоіндустрії споживачі можуть на власному досвіді відчути вплив різноманітних змін на прослуховування. З одного боку, розвиток технологій може призвести до підвищення якості звуку й доступності, надаючи слухачам більше варіантів, ніж будь-коли раніше. Водночас із появою потокових сервісів і поступовим зникненням традиційних радіостанцій змінюється й спосіб, у який люди відкривають для себе й слухають нову музику чи аудіоконтент. Окрім цього, зміни в ціноутворенні, ліцензуванні й моделях підписок також можуть впливати на вибір споживачів щодо способу доступу до контенту. В умовах динамічних змін у сфері аудіо цікаво спостерігати, як саме це позначиться на тому, як ми слухаємо та споживаємо аудіоконтент.
Підсумовуючи, злиття Amazon і Audible обіцяє стати справжньою зміною правил гри на ринку аудіокниг — відкрити нові можливості та водночас викликати певні побоювання. Занурення у сферу потокових медіа може по-різному позначитися на споживачах — усе залежить від того, які саме послуги надаватиме Amazon і як вони оцінюватимуться. У міру подальшої трансформації медіаринку буде цікаво спостерігати, як придбання Audible вплине не тільки на споживачів, а й на інші стрімінгові компанії, які можуть відчути тиск і потребу підвищувати власний рівень та якість сервісу. Зрештою, це злиття ще раз нагадує: технічний прогрес невпинно змінює правила гри, а бізнесу слід лишатися гнучким, щоб іти в ногу з попитом і вміло використовувати нові можливості.
