Με την άνοδο του YouTube, των social media και άλλων τρόπων κοινοποίησης βίντεο, η αγορά του voiceover έχει εκτοξευτεί. Παλιά περιοριζόταν σε τηλεόραση και κινηματογράφο, πλέον οι εκφωνητές δουλεύουν από ηχητικά βιβλία έως βίντεο e-learning.
Η ανοδική πορεία της βιομηχανίας φαίνεται πως θα συνεχιστεί, μιας και η τεχνητή νοημοσύνη δημιουργεί νέες εφαρμογές που κάνουν τα voiceover πιο προσιτά από ποτέ. Σε αυτό το άρθρο αναλύουμε τη δυναμική της αγοράς voiceover και τις μελλοντικές ευκαιρίες.
Voiceovers - Μια βιομηχανία $4,4 δισ.
Στη μελέτη της, Report on the Global Voice-Over Market, η Voices.com δίνει μια ουσιαστική εικόνα για την αγορά της voiceover δουλειάς.
Σύμφωνα με βασικά στοιχεία, η παγκόσμια αγορά, από Β. Αμερική έως Κίνα, αξίζει USD$4,4 δισ.
Το report αναφέρει πως Καναδάς και ΗΠΑ έχουν το μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά, ενώ το 58% αφορά διασκέδαση: ταινίες, τηλεόραση, podcasts και online βίντεο.
Τα online βίντεο παίζουν καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη. Η έκθεση έδειξε ότι τα voiceover σε κινούμενες εικόνες κάτω των 20 λεπτών είναι πάνω από το 50% της συνολικής φωνητικής δουλειάς.
Αλλά και στατιστικά από το Digital Agency Network εξηγούν γιατί ο κλάδος πάει τόσο καλά:
- Τα κινούμενα βίντεο είναι το 33% των παγκόσμιων διαφημίσεων βίντεο. Αυτό δένει με το στοιχείο πως τα σύντομα animated video είναι πάνω από το 50% του industry.
- 2022-2027, τα ηχητικά βιβλία θα φτάσουν αξία $19,4 δισ. Καθώς τα voiceover είναι κρίσιμα στην αφήγηση, αναμένεται να αναπτυχθούν μαζί με τα audiobooks.
- Explainer videos, π.χ. για e-learning ή επιχειρήσεις, μπορούν να αυξήσουν τα έσοδα μιας εταιρείας κατά 80%. Υπάρχει άμεση σύνδεση με το κέρδος - άρα θα αυξηθεί η ζήτηση για voiceovers.
Όλα αυτά, μαζί με την αυξημένη κατανάλωση βίντεο και podcasts, δείχνουν πως τα voiceover θα συνεχίσουν να αναπτύσσονται έντονα.
Βασικοί παίκτες της αγοράς voiceover
Όπως σε κάθε αγορά, η τμηματοποίηση παίζει ρόλο. Πάροχοι από Νιγηρία, Ισπανία, Ρωσία, Ν. Αφρική επεκτείνονται. Όμως αυτές είναι 3 κορυφαίες εταιρίες του χώρου:
- ABC Dubbing & Subtitles Studios - Με έδρα τη Μ. Ανατολή, παρέχει υπότιτλους και dubbing για μεγάλες ταινίες. Ξεχωρίζει στη Σαουδική Αραβία για το “Hollywood στα Αραβικά”.
- Tohokushinsha Film Corporation - Από Ιαπωνία, κάνει υποτιτλισμό και δανεική φωνή σε πολλές ασιατικές ταινίες που φτάνουν Ευρώπη & Αμερική. Δεν περιορίζεται στη φωνή αλλά ασχολείται και με την προώθηση και παραγωγή ταινιών.
- VOA Voice Studios - Με γραφεία σε Γαλλία & ΗΠΑ, έχει 1.000 εκφωνητές για πάνω από 60 γλώσσες. Δημοφιλής στον επιχειρηματικό χώρο, με native εκφωνητές για κάθε αγορά.
Μελλοντικές ευκαιρίες στην αγορά voiceover
Η πανδημία COVID-19 άνοιξε νέες ευκαιρίες για εκφωνητές. Σε συνδυασμό με την τεχνολογική εξέλιξη, το μέλλον της αγοράς φαίνεται ιδιαίτερα θετικό.
Άνοδος των remote studios
Η τηλεργασία αυξάνεται σε όλους τους τομείς. Το ίδιο συμβαίνει και στα voiceover, καθώς πολλοί εκφωνητές έστησαν home studio στην πανδημία.
Μετά την επιτυχία της remote εργασίας, αναμένεται να πολλαπλασιαστούν τα remote studios. Ένα studio π.χ. στο Ηνωμένο Βασίλειο μπορεί να αξιοποιεί ταλέντο από Ιταλία, Ν. Κορέα, Λατινική Αμερική και να παρέχει υπηρεσίες σε πολύ ευρύτερο κοινό.
Αυξημένη ζήτηση για φωνητικό ταλέντο
Όπως είδαμε, ο όγκος ευκαιριών στα voiceover δημιουργεί μεγάλη ζήτηση για ταλέντο. Πλέον το voice acting είναι στάνταρ σε video games, ενώ η επιτυχία του Audible εγγυάται σταθερή δουλειά στα ηχητικά βιβλία.
Συνδυάζοντας σύγχρονες και παραδοσιακές πηγές (ραδιοδράματα, εκπαιδευτικά βίντεο), η ζήτηση θα αυξηθεί όσο ξεπηδούν νέες ευκαιρίες.
Η είσοδος της τεχνολογίας AI
Η τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί πρόκληση για την αγορά voiceover.
Χρησιμοποιώντας AI, οι εταιρίες δεν χρειάζεται πάντα να προσλάβουν εκφωνητές. Θέλουν βίντεο για Αργεντινή; Παίρνουν συνθετική φωνή με την κατάλληλη προφορά. Δεν χρειάζονται κάποιον από Αυστραλία για αυστραλέζικη εκφορά.
Όμως η AI μπορεί και να ενισχύσει την αγορά. Η ευκολία χρήσης προσελκύει μεγάλες επιχειρήσεις και το χαμηλό κόστος φέρνει voiceover και σε μικρότερες.
Speechify Voiceover - Πάρε voiceover χωρίς εκφωνητή
Με την άνοδο της AI, υπηρεσίες όπως το Speechify Voiceover θα γίνουν καθημερινότητα. Με τη μετατροπή κειμένου σε φωνή, το Speechify δημιουργεί φωνές επιπέδου ανθρώπου από το κείμενο που πληκτρολογείς.
Είναι εξαιρετικά απλό: Πληκτρολόγησε το κείμενο, διάλεξε φωνή, πάτα “Δημιουργία”. Το Speechify αναλαμβάνει τα υπόλοιπα και σου δίνει έτοιμο ηχητικό για τη δουλειά σου.
Είναι δωρεάν για δοκιμή. Δοκίμασε το Speechify Voiceover σήμερα και δες από κοντά το μέλλον της βιομηχανίας voiceover.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια είναι η Νο1 εταιρεία voiceover;
Είναι δύσκολο να βρεθούν ακριβή στοιχεία για το μερίδιο αγοράς. Όμως οι 3 εταιρίες (ABC Dubbing & Subtitles, Tohokushinsha, VOA) θεωρούνται leaders στο voiceover.
Ποιο είναι το industry rate για voiceover;
Σύμφωνα με το Bureau of Labor Statistics, η μέση χρέωση εκφωνητή είναι $300–$500 για την 1η ώρα. Κάθε επόμενη ώρα κοστίζει $200–$350.
Πόσες δουλειές voiceover υπάρχουν;
Υπάρχουν χιλιάδες δουλειές voiceover, από σύντομα βίντεο στο YouTube μέχρι ταινίες μεγάλου μήκους.
Τι χρειάζεται για να γίνω εκφωνητής;
Δεν απαιτούνται πτυχία. Απαραίτητα είναι καλή υποκριτική, φυσικός λόγος και επαγγελματική συνέπεια.
