Ne varajte se: kad je riječ o internetu i načinu na koji komunicirate s publikom, sadržaj je i dalje kralj – i vjerojatno će takav i ostati. Samo se posljednjih godina pojam "sadržaj" mijenja na zanimljive načine.
Jedan od razloga usko je povezan s usponom podcasta. Prema nedavnom istraživanju, oko 60% ljudi u SAD-u starijih od 12 godina redovno sluša podcaste. Nemaju uvijek vremena ili volje informirati se na "stari" način, samo kroz tekst. Sve češće biraju audio sadržaj da ispune tu potrebu – i to u sve većem broju.
Ovaj pristup osobito je uspješan kod velikih tvrtki. Pomislite na WebMD ili ESPN – takve su organizacije idealne. Ali njihov tim za sadržaj već troši sate na istraživanja i pisanje članaka. Rijetko tko ima vremena ili budžeta za podcast svakog članka. Zapravo, nitko nema.
No za par minuta možete, naravno, pretvoriti i milijune članaka u audio.
I male i velike tvrtke prihvaćaju ovaj trend. Postoji niz ključnih prednosti zbog kojih se itekako isplati razmotriti ovu opciju.
Top 7 razloga za pretvaranje članaka u audio
1. Otvara vaše članke potpuno novoj publici
Možda najvažniji razlog je taj što audio može vaš sadržaj približiti publici s oštećenjem vida, koja teško (ili nikako) može koristiti klasične tekstualne članke.
Prema istraživanju Svjetske zdravstvene organizacije, postoji najmanje 285 milijuna ljudi s nekim oblikom oštećenja vida, uključujući 39 milijuna potpuno slijepih.
Pretvaranjem članaka u audio omogućujete pristup i toj publici. To je korak prema inkluzivnosti – boljem korisničkom iskustvu koje pozitivno utječe ne samo na članke, već i na vaš brend.
2. Više opcija za konzumiranje sadržaja
Pretvaranjem teksta u audio ljudi dobivaju više mogućnosti gdje i kako će konzumirati sadržaj.
Ne stignu svi ujutro uz kavu čitati omiljene portale. Neki radije dobivaju informacije putem podcasta u autu ili dok vježbaju u teretani. Audio članci korisnicima daju više izbora kako će biti u kontaktu s vašim brendom.
Veliki mediji već su prigrlili ovaj pristup. CNN ima audio sadržaj, The New York Times podcast "The Daily" – oni znaju da su se čitalačke navike jako promijenile u zadnjih 10 godina. Pretvaranje članaka u kvalitetan audio vaša je prilika da te promjene iskoristite.
3. Prilika za poboljšanje SEO
SEO (optimizacija za tražilice) povećava vašu vidljivost na Googleu i sličnima. Većina korisnika prvi put nailazi na vas upravo putem tražilica, zato je SEO ključan.
Ako korisnici smatraju audio članke korisnima, veća je vjerojatnost da će ih poslušati do kraja nego što bi pročitali cijeli blog. To vrijedi i kad imate i blog i kvalitetan audio.
Tako ne samo da povećavate angažman, već korisnici češće sadržaj preporučuju drugima. To dovodi više posjetitelja i izravno koristi vašim SEO naporima.
4. Veće mogućnosti za oglašavanje i prihod
Pretvaranje članaka u audio pomaže ne samo povećati prihod od oglasa, već otvara i nove izvore zarade.
Primjer su audio oglasi. Većina ignorira „pop-up“ ili banner oglase, ali u audio datoteci oglase možete postaviti na početak, kraj ili u sredinu sadržaja i tako povećati učinkovitost.
S većom audiotekom možete isprobati i pretplatu – novi sadržaj može biti besplatan, ali audio verzije članaka mogu biti iza paywalla. Pretplate otvaraju novi izvor prihoda, što je posebno korisno za male tvrtke.
5. Vaš sadržaj – uvijek uz vas
Bez audio opcije publika mora imati uređaj (računalo, mobitel, tablet) i slobodno vrijeme za čitanje. Mnogi to jednostavno ne uspijevaju uklopiti u raspored.
Uz audio članke, svaki vaš tekst može postati podcast – korisnici ih mogu slušati dok vježbaju, uređuju vrt, kupuju ili šeću. Također, možete ih uređivati u Wepik za izgradnju brenda i jačanje lojalnosti. Na početak i kraj dodajte logo i poziv na akciju da korisnici posjete vaš web ili društvene mreže.
Vidite gumb "Poslušaj ovu priču" na vrhu? Mnogi naši čitatelji slušaju blog dok vježbaju, šeću psa, planinare, idu u trgovinu ili putuju na posao.
Isprobajte i vi.
6. Lakše je nego što mislite
Jedan od najboljih razloga je to što je pretvaranje članaka u audio zapravo puno jednostavnije nego što mislite.
Dostupno je mnogo alata za pretvaranje članaka u audio. Speechify, na primjer, brz je, učinkovit i precizan. Lako se integrira u samo pet redaka koda. Dokazano povećava zadržavanje korisnika i angažman. Nudi i API integracije sa Speechify vrhunskim, prirodnim glasovima. Može čak čitati sadržaj na više od 20 jezika.
Kad shvatite koliko je jednostavno i povoljno, uz sve nabrojane prednosti, više nema razloga oslanjati se samo na tekst.
7. I jeftinije je nego što mislite
Velike i male tvrtke profitiraju od toga što je pretvaranje članaka u audio mnogo jeftinije nego što ljudi misle. Uz minimalno ulaganje dobivate više publike, angažiraniju publiku, veću lojalnost i nove izvore prihoda – sve to brzo nadmaši početnu investiciju.
Najvažnije je shvatiti: audio sadržaj je budućnost.
Sve više ljudi koristi pametne zvučnike kako bi informacije dobili slušanjem, a ne čitanjem. Blogovi i tekst ostaju, ali pretvaranjem teksta u kvalitetan audio dižete angažman, bolje stojite na tražilicama i zadržavate korisnike. To je možda i najveća prednost.
Pretvorite članke u govor. Implementacija traje par minuta. Rezervirajte 15 minuta za razgovor.
