Dirbtinis intelektas (DI) tapo pagrindiniu šiuolaikinių politinių kampanijų įrankiu, keičiančiu tai, kaip politikai pasiekia rinkėjus ir formuoja savo žinutes. DI kuriamas turinys, ypač politinės reklamos, apvertė kampanijų strategijas, paskatino naujus įstatymus ir diskusijas apie jų veiksmingumą bei etines pasekmes. Sužinokite viską apie DI politines reklamas ir kaip tokią susikurti patiems.
Pirmasis ryškus DI naudojimas politinėse kampanijose pasirodė per pastarąjį dešimtmetį, o ypač išaugo per kelis paskutinius metus. Politikos dalyviai ir partijos naudoja DI įrankius – nuo pokalbių robotų viešiems klausimams atsakyti iki DI kuriamo turinio efektyviai kurti reklamas ar mašininio mokymosi algoritmų rinkėjų taikymui. ChatGPT, OpenAI kalbos modelis, taip pat plačiai naudojamas komunikacijos strategijoms kurti.
DI politinės reklamos žiniasklaidoje
Vienas svarbiausių momentų DI politinės reklamos istorijoje įvyko praėjusį mėnesį, kai Respublikonų nacionalinis komitetas (RNC) pasitelkė generatyvų DI sukurti puolamąją reklamą prieš Floridos demokratų gubernatorių Roną DeSantisą. Reklamoje buvo parodytas DI sukurtas nemaloniai atrodantis DeSantis atvaizdas, sukėlęs kontroversijų ir klausimų dėl DI naudojimo politikoje. Forbes pranešė apie Never Back Down – super PAC, kūrusį šią DI reklamą.
Didėjant DI naudojimui JAV politinėse kampanijose ir reklamose, įstatymų leidėjai ėmėsi reguliavimo priemonių. 2023 m. DI atskleidimo aktas, inicijuotas Yvette Clarke (D-N.Y.), reikalauja, kad visa DI sukurta medžiaga, įskaitant politines reklamas, būtų pažymėta, jog sukurta DI. Tikslas – pristabdyti dezinformaciją, platinamą per gilias klastotes, padirbtus atvaizdus ir kitą DI kuriamą turinį, galintį klaidinti rinkėjus.
DI – ne tik reklamos politinėse kampanijose
Daugelis galvoja, kad DI siejama tik su vaizdine ar garsine medija: greiti scenarijai ar teksto į kalbą funkcija DI balsams ar net video kurti. Tačiau partijos DI naudoja ir duomenų analizei, tyrimams – tai darė dar iki ChatGPT tapimo plačiai žinomu vardu.
DI pakeitė politinių kampanijų eigą – politikams leidžia lengviau pasiekti rinkėjus, personalizuoti žinutes ir planuoti strategijas. Štai kaip DI naudojamas politikoje:
- Rinkėjų segmentavimas ir taikymas: DI analizuoja milžiniškus rinkėjų duomenų kiekius – nuo demografijos iki politinių pažiūrų, ankstesnio balsavimo ar socialinės medijos elgsenos. Kampanijos taip suskirsto rinkėjus ir taiko žinutes tikslingai.
- Socialinių tinklų analizė: DI seka socialinių tinklų tendencijas, atlieka nuomonių analizę, identifikuoja, kokie klausimai rinkėjams svarbiausi.
- Pokalbių robotai: DI pokalbių robotai tapo efektyviomis priemonėmis – atsako į klausimus, suteikia informaciją, skatina eiti balsuoti.
- DI kuriamas turinys: DI generuoja kalbas, pranešimus spaudai, įrašus socialiniams tinklams, pritaikant juos skirtingoms rinkėjų grupėms.
- Prognozės: DI prognozuoja rinkimų rezultatus pagal tendencijas ir istorinius duomenis, padeda koreguoti strategiją realiu laiku.
- Gilios klastotės ir sintetinė medija: Nors tai ginčytina, kai kurios kampanijos gamina gilias klastotes ar kuria sintetinę mediją, kad reklamuotų savus ar kritikuotų oponentus.
- Užduočių automatizavimas: DI automatizuoja pasikartojančias užduotis – el. laiškus, įrašus socialiniuose tinkluose, skambučius aukoms pritraukti.
- Dezinformacijos aptikimas: DI padeda atpažinti ir kovoti su dezinformacijos kampanijomis, kurios tampa vis aktualesnės.
Apskritai DI tapo nepakeičiamu įrankiu politinėse kampanijose. Visgi kyla naujų etinių ir teisinių klausimų – jie itin svarbūs siekiant skaidrumo ir rinkimų proceso sąžiningumo.
Kaip atpažinti, ar politinė reklama sukurta DI, ar tai gili klastotė?
Nustatyti DI kurtas politines reklamas sunku dėl DI pažangos, tačiau yra keli būdai jas atskirti:
- DI žymėjimas: Įsigaliojus DI atskleidimo aktui, DI kurtas turinys, įskaitant reklamas, privalo būti aiškiai pažymėtas. Jei reklama atitinka įstatymus, turėtų būti aiškiai nurodyta, kad ji – DI generuota.
- Kokybės vertinimas: DI daug sugeba, bet nėra tobula. Neretai matoma nenatūrali kalba ar vaizdo anomalijos, pvz., giliose klastotėse nebūna sinchronizuotos lūpos, mirksėjimo ar apšvietimo pokyčių.
- Konteksto ar logikos stoka: DI kartais kuria turinį be logiško ryšio ar konteksto. Jei reklama atrodo padrika – gali būti DI darbas.
- Pasikartojančios frazės: DI dažnai kartoja tas pačias frazes ar idėjas dažniau, nei tai darytų žmogus.
- Faktų tikrinimas: DI ne visada užtikrina faktų teisingumą, tad jei reklamoje daug abejotinos informacijos – tikėtina, kad tai DI kurtas turinys.
- Atvirkštinė vaizdų ar video paieška: DI generuoti vaizdai gali neatitikti realių įvykių. Atvirkštinė paieška arba video paieška gali parodyti, ar vaizdas nėra DI sukurtas.
- DI aptikimo įrankiai: Yra įvairių online įrankių ir programų, skirtų DI kurtam turiniui, įskaitant gilias klastotes, nustatyti ir patikrinti turinio tikrumą.
Nepamirškite, nė vienas metodas nėra visiškai patikimas – juos reikia derinti tarpusavyje. Svarbu kritiškai vertinti matomas reklamas, atsižvelgti į šaltinį ir kuo dažniau tikrinti informaciją.
Reglamentavimas dėl DI politinėse kampanijose
DI atskleidimo aktas 2023
DI atskleidimo aktas 2023 yra labai svarbus JAV įstatymas, kuriuo siekiama reguliuoti dirbtinio intelekto (DI) naudojimą įvairiose srityse, įskaitant politinę reklamą. Įstatymas priimtas reaguojant į augantį susirūpinimą dėl DI kuriamo turinio, kaip gilios klastotės ar sintetinė medija, galinčių skleisti klaidingą informaciją ir dezinformaciją.
Pagrindinė šio akto nuostata – aiškiai žymėti DI kurtą turinį. Bet koks DI sukurtas turinys, įskaitant politines reklamas, turi būti pažymėtas kaip DI darbas, kad rinkėjai nebūtų klaidinami ir galėtų žinoti, ar turinį sukūrė žmogus, ar DI.
Šis aktas svarbus skatinant skaidrumą bei atsakomybę naudojant DI. Jis suteikia teisinę bazę bent daliai etinių ir visuomeninių DI iššūkių spręsti.
DI visiems aktas
Kitas reikšmingas teisės aktas yra DI visiems aktas. Jis sulaukė abipartinės paramos ir siekia demokratizuoti DI technologijos prieinamumą, mažinti skaitmeninę atskirtį ir užtikrinti, kad visi amerikiečiai galėtų naudotis DI pažanga.
Baltieji rūmai, vadovaujami prezidento Joe Bideno, taip pat aktyviai domisi DI galimybėmis. Įgyvendinta iniciatyva „DI Baltuosiuose rūmuose“ yra platesnės vyriausybės modernizavimo dalis, siekianti panaudoti DI viešųjų paslaugų, politikos formavimo ir saugumo gerinimui.
Šios teisėkūros pastangos parodo, kaip smarkiai DI pakeitė politinę reklamą ir kampanijavimą. Tačiau DI politinių reklamų efektyvumas vis dar kelia diskusijų – dalis mano, kad individualių žinučių taikymas labai efektyvus, tačiau kiti nuogąstauja dėl DI naudojimo dezinformacijai skleisti ir etinių pasekmių.
DI iniciatyva Baltuosiuose rūmuose
Bideno administracijoje DI pripažintas prioritetiniu keliolikoje sektorių: gynyboje, sveikatos apsaugoje, aplinkos moksle ir politikoje. Baltųjų rūmų mokslo ir technologijų politika (OSTP) aktyviai formuoja JAV DI strategiją, siekia, kad DI vystymasis būtų suderintas su Amerikos vertybėmis ir kad JAV išliktų DI lyderė.
JAV vyriausybė taip pat vykdo kelias DI strategijas ir programas, kaip Amerikos DI iniciatyvą, pradėtą Trumpo administracijos – DI inovacijoms skatinti, diegti viešajame sektoriuje ir nustatyti standartams.
Ar politinės kampanijos gauna naudos iš DI generuojamų reklamų?
DI nauda politinėse kampanijose akivaizdi: leidžia giliau suprasti rinkėjų nuostatas, kurti įtraukesnį turinį, optimizuoti strategijas. Pvz., Donaldo Trumpo prezidentinėje kampanijoje DI analizavo socialinius tinklus ir koregavo komunikaciją pagal tendencijas.
DI įtaka politikoje jaučiama ir už JAV ribų. Įdomus pavyzdys – Danijos Sintetinė partija, kuri DI pagalba generuoja politines pozicijas remdamasi visuomenės nuomone. Nors JAV nelabai matyti analogų, DI vaidmuo politikoje auga – pvz., pernai Baltieji rūmai analizavo situaciją Taivane naudodami DI atvaizdus.
Tačiau DI vaidmeniui politikoje stiprėjant, ypač svarbi kontrolė. Pavyzdys – Federalinė rinkimų komisija (FEC) pradėjo peržiūrėti DI naudojimą politinėje reklamoje. Žiniasklaidos gigantai CNN ir Axios vis dažniau aprašo DI politikoje, stiprindami viešą diskusiją apie DI galimybes ir rizikas.
DI plėtra politikoje vyksta nuolat. Įstatymų leidėjai, politinės partijos bei tokie lyderiai kaip Joe Biden ir Donald Trump turi vis geriau suprasti, reguliuoti ir atsakingai naudoti DI politiniais tikslais.
DI plėtra politikoje ir reklamoje – tik viena skaitmeninės transformacijos dalis, keičianti politiką. DI tobulėjant, politinės strategijos, įstatymai ir viešieji debatai keisis dar labiau. Nuo Niujorko iki Floridos politikai ir rinkėjai iš arti mato DI įtaką politiniam laukui.
Kur politinė kampanija gali kurti DI politinę reklamą?
Šioje srityje yra keletas svarbiausių platformų, pasirengusių išlaikyti didelę paklausą ir kokybę – jos tinka įvairioms medijoms.
- Speechify Voice Over: Speechify Voice Over – populiariausia DI programa politinei reklamai. Galite kurti video reklamas TV, YouTube ar garso reklamas per Spotify, radiją. Platforma paprasta, tad net praktikantai gali kasdien pagaminti daug reklamų ir jų versijų testavimui.
- GPT-3 by OpenAI: GPT-3 yra vienas pažangiausių kalbos procesavimo DI modelių. Juo sukuriamas įtaigus reklaminis tekstas pagal konkrečius nurodymus, bet reikia programavimo žinių ir OpenAI API.
- Sintetinės medijos ir gilios klastotės platformos: Tokie įrankiai kaip Synthesia, DeepArt ir Zao leidžia kurti DI video, atvaizdus ar balsus. Šios platformos generuoja realistišką sintetinę mediją reklamoms.
- Duomenų analizės platformos: Tableau, Looker ar PowerBI padeda analizuoti rinkėjų duomenis ir segmentuoti auditorijas, kuriant tikslingas reklamas.
- Pokalbių robotų platformos: Chatfuel ar ManyChat leidžia kurti DI pokalbių robotus. Tai nėra tradicinės reklamos, bet jos padeda įtraukti rinkėjus, atsakyti į klausimus ir platinti žinutes.
- Socialinių tinklų reklamų platformos: Facebook, Google, Twitter reklamos naudoja DI taikymui. Parengę DI kurtą turinį, galite pasiekti tikslinę auditoriją šiose platformose.
- DI turinio optimizavimo įrankiai: Įrankiai kaip Cortex, MarketMuse pataria, kaip tobulinti turinį ir didinti įsitraukimą naudojant DI.
Pavyzdys: DI politinė reklama, sukurta Speechify Voice Over per mažiau nei 15 min.
Danijos Sintetinė partija
Jei manėte, kad DI politinės kampanijos yra didelis žingsnis – susipažinkite su Danijos Sintetine partija.
Danijos Sintetinė partija – inovatyvus politinis judėjimas, naudojantis DI politinėms pozicijoms generuoti. Jie naudoja DI visuomenės nuomonių, pasaulio tendencijų ir ekspertų įžvalgų analizei, kurdami politinę darbotvarkę. Šis požiūris siekia sukurti „sintetinę“ visuomenės valios išraišką.
Sintetinė partija siekia sumažinti šališkumą ir žmonių klaidas priimant sprendimus, parodydama, kaip DI gali perkurti politikos lauką. Tačiau toks požiūris kelia nerimą dėl žmogaus nuovokos ir moralinių sprendimų trūkumo, kuriuos gali pasiūlyti tik tikri politikai.
Danijos Sintetinės partijos atitikmuo JAV
DI naudojimas JAV politikoje kol kas apsiriboja kampanijų strategijomis: rinkėjų taikymu, nuotaikų analize ir politinėmis reklamomis. Visiškai DI remiamos partijos, generuojančios pozicijas vien iš DI analizės, dar nėra.
Visgi DI vaidmuo JAV politikoje nuolat plečiasi – DI iniciatyva Baltuosiuose rūmuose rodo didesnį susidomėjimą DI pritaikymu viešosioms paslaugoms ir sprendimų priėmimui. Unikalus Danijos Sintetinės partijos požiūris ateityje gali įkvėpti panašias iniciatyvas, nes DI vis labiau įsilieja į visuomenę.
