Kokia yra Audible verslo strategija?
Audible verslo modelis paremtas el. prekyba – tai internetinis verslas, prenumeratos pagrindu parduodantis visas garso knygas – nuo verslo knygų iki Amazon bestselerių ir kito garso turinio tiesiogiai vartotojams. Dėl prieinamos prenumeratos Audible išsiplėtė ir tapo didžiausia tokio tipo garso knygų paslauga.
Kadangi klientai gali lengvai įsigyti ir klausytis garso knygų kelyje per išmaniuosius telefonus, Audible pakeitė žaidimo taisykles – kaip tai padarė Netflix, Apple iTunes, Uber ar Walmart Plus. Panagrinėkime Audible strategiją ir jos sėkmės priežastis detaliau.
Apie Audible
Audible siūlo plačią garsinio turinio įvairovę: garso knygas, tinklalaides, originalias istorijas. Tai tapo populiaria vieta tiems, kurie mėgsta klausytis istorijų, bet ar žinote ir pačios platformos istoriją?
Audible istorija
Audible, Inc. 1995 m. įkūrė žurnalistas ir rašytojas Don Katz kaip kalbinio garso pramogų, informacijos ir edukacijos paslaugų teikėją. 1997 m. startuolis pristatė Audible MobilePlayer – įrenginį, į kurį vartotojai galėjo atsisiųsti knygas. Jis turėjo 4 MB atmintį (~2 val. garso). Dabar Audible platforma kur kas patogesnė ir siūlo gausybę audio turinio – garso knygų ir tinklalaidžių.
Šiandieninis Audible
2008 m. Audible.com įsigijo Amazon, ir nuo tada ji tapo Amazon dukterine įmone. Priklausydama Amazon, Audible išaugo į didžiausią skaitmeninių garso knygų gamintoją ir pardavėją pasaulyje. Šiandien kompanija siūlo daug įvairaus audio turinio – originalias serijas, tinklalaides, knygų, žurnalų ir laikraščių garso versijas, viską prenumeratos pagrindu.
Prenumeratos pasirinkimai
Kaip minėta, Audible veikia pagal prenumeratos modelį, su skirtingais planais, suteikiančiais skirtingas galimybes už įvairią kainą:
- Audible Plus: neribota prieiga prie Audible Plus katalogo su tūkstančiais garso knygų, tinklalaidžių ir kt., įskaitant Audible Originals. Kaina – $7.95/mėn.
- Audible Premium Plus: visi Audible Plus privalumai ir kas mėnesį suteikiamas kreditas, kurį galima išleisti bet kuriai garso knygai Audible bibliotekoje. Kaina – $14.95/mėn.
- Audible Premium Plus Annual: visi Audible Premium Plus privalumai, tik su metine nuolaida – $149.50/metams (atitinka $12.46/mėn.).
- 30 dienų bandomasis laikotarpis: nauji prenumeratoriai gauna nemokamą bandomąją versiją – 30 dienų galite nemokamai klausytis garso knygų ir be jokios rizikos išbandyti platformą.
- Papildomi kreditai: jei kaip Audible Premium Plus narys mokate ilgiau nei 30 d. ir turite mažiau nei du kreditus, galite įsigyti 3 papildomus kreditus.
Kiek laiko galiu laikyti Audible turinį?
Kol turite prenumeratą, galite naudotis nuolat atnaujinamu ir besikeičiančiu Audible Plus katalogu. Atsisakę narystės, šio turinio nebegalėsite pasiekti ir matysite tik už kreditus įsigytas knygas.
Kaip Audible tapo milžine
Audible veikla grindžiama naujų klientų pritraukimu ir esamų išlaikymu. Tai ji daro siūlydama įvairias paskatas: nemokamus bandomuosius laikotarpius, nuolaidas ir išskirtinį Audible Original turinį. Ji glaudžiai bendradarbiauja su rašytojais, leidėjais ir kitais kūrėjais, kad biblioteka nuolat pasipildytų nauju turiniu.
Be to, Audible naudoja įvairias skaitmeninės rinkodaros strategijas klientams pritraukti ir jų lojalumui didinti: reklama internete, kampanijos socialiniuose tinkluose – LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, taip pat influencerių rinkodarą.
Kodėl Audible verslo modelis toks sėkmingas?
Audible sėkmę lemia keli dalykai: platus garso knygų, tinklalaidžių ir kito audio turinio pasirinkimas – kiekvienas randa dominančią temą. Patogus prenumeratos modelis leidžia už nedidelį mėnesinį mokestį klausytis beveik be apribojimų. Stiprus dėmesys klientui – personalizuotos rekomendacijos, operatyvi pagalba ir lanksti grąžinimo politika. Bendradarbiavimas su didžiaisiais leidėjais padeda siūlyti išskirtinį turinį ir nuolaidas. Visa tai lėmė, kad Audible tapo viena sėkmingiausių garso knygų paslaugų.
Speechify garso knygos
Speechify garso knygos siūlo daugiau nei 70 000+ pavadinimų įvairiuose žanruose – puikus pasirinkimas visų amžių knygų mylėtojams. Ieškote romantikos, detektyvo, siaubo romano, linksmos vaikiškos knygos, mokslinės fantastikos trilerio, bestselerio ar naujienos – Speechify rasite viską. Išbandykite Speechify garso knygas ir gaukite prieigą prie tūkstančių viešo turinio knygų bei pirmą mokamą knygą – nemokamai užsiregistravę.
DUK
Kokio tipo verslas yra Audible?
Audible tapo pasauliniu lyderiu skaitmeninių garso knygų, tinklalaidžių ir originalių audio programų srityje.
Ką siūlo Audible?
Kurdama inovatyvią srautinio klausymo paslaugą ir patogią biblioteką, Audible padeda kasdienes užduotis paversti malonesnėmis – darbų derinimas tampa paprastas, kai klausotės įdomaus garsinio turinio darbo, vairavimo ar buities metu.
Ar galiu naudoti Audible Kindle įrenginyje?
Audible veikia daugelyje naujesnių Kindle modelių. Jei registruodamiesi nenaudojote Amazon paskyros, reikia sujungti Audible ir Amazon paskyras: prisijunkite kompiuteryje, viršuje dešinėje užveskite pelę ant savo vardo, spauskite „paskyros informacija“ ir tada „sujungti dabar“, tuomet užbaikite veiksmus.
Ar Audible siūlo šeimos planą?
Šiuo metu Audible nesiūlo šeimos planų, tačiau galite susikurti Amazon Household Library ir dalytis knygomis su vienu šeimos nariu per skirtingus įrenginius.
Kaip Audible uždirba?
Tiesiogiai parduodama garsinį turinį klientams per prenumeratos paslaugą.
