Зі зростанням популярності подкастів все більше бізнесів звертаються до цього формату для просування своїх продуктів і послуг. Але як створити ефективну рекламу в подкасті, яка буде близька слухачам? У цій статті ми розглянемо ключові елементи успішної реклами в подкастах і поділимося 10 надихаючими прикладами та сценаріями, які допоможуть створити власну рекламу.
Особливості реклами в подкастах
Подкастинг став популярним серед творців контенту та рекламодавців. Сьогодні існує понад 1,5 мільйона подкастів на будь-яку тематику. Реклама в подкастах перетворилася на прибуткову індустрію: бренди різного масштабу прагнуть потрапити до залученої та лояльної аудиторії, яку мають подкасти. І залежно від ціни за тисячу показів (CPM) у різних регіонах, деякі подкасти заробляють великі гроші.
Перш ніж перейти до деталей створення реклами для подкасту, важливо зрозуміти, чим саме цей формат відрізняється від інших видів маркетингу.
Переваги реклами в подкастах
Реклама в подкастах має низку переваг у порівнянні з традиційними методами. На відміну від реклами на ТБ чи радіо, подкасти дозволяють компаніям таргетувати нішеву аудиторію за демографією, інтересами та звичками прослуховування. Це дає можливість донести правильне повідомлення до потрібних людей, що підвищує конверсію та рентабельність інвестицій.
Крім того, слухачі подкастів зазвичай дуже залучені й лояльно ставляться до ведучих, тому маркетингові послання для них сприймаються легше. Часто люди слухають подкасти в дорозі, під час спорту чи інших справ, що знижує ймовірність перемкнути канал або пропустити рекламу.
І нарешті, реклама в подкастах менш нав’язлива і більш розмовна, що дозволяє брендам встановлювати щирі зв’язки з аудиторією. Особливо ефективні оголошення, які ведучий озвучує своїм голосом і у власному стилі — вони сприймаються як природна частина шоу. До того ж, оскільки підписники можуть скачувати випуски подкасту, реклама в них працює довгостроково.
Як працює реклама в подкастах
Існують різні типи реклами в подкастах, але більшість поділяються на дві категорії: оголошення, які читає ведучий, та підготовлені рекламні ролики. У першому випадку ведучий сам озвучує промо й зазвичай подає його у форматі короткої, невимушеної рекомендації — ділиться особистим досвідом або розповідає про переваги продукту. Формат та тривалість такої реклами залежать від домовленостей між брендом і партнером.
Підготовлені рекламні ролики, натомість, записуються заздалегідь і можуть містити спецефекти, музику, професійне озвучування. Такі оголошення звучать відшліфовано і допомагають створити конкретний настрій чи тон.
Залежно від подкасту, реклама може вставлятися на початку випуску (pre-roll), посередині (mid-roll) або наприкінці (post-roll). Деякі подкасти навіть пропонують версії без реклами за додаткову оплату для слухачів, які цього хочуть.
Загалом, реклама в подкастах — ефективний спосіб донести свій меседж до цільової аудиторії й підвищити впізнаваність бренду, зокрема й у соцмережах. Розуміючи переваги й особливості цього формату, компанії можуть створювати дієві кампанії, які справді працюють.
Створюємо ідеальний рекламний ролик для подкасту
Тепер, коли ви маєте базове розуміння реклами в подкастах, давайте розглянемо, як створити власний вдалий сценарій реклами.
Визначення вашої цільової аудиторії
Перший крок у створенні ефективного сценарію — визначити цільову аудиторію. Кого ви хочете залучити? Які їхні болі, інтереси, звички? Розуміння потреб і вподобань ваших слухачів — запорука влучного посилу.
Формулювання меседжу та цілей
Далі потрібно вирішити, що саме ви хочете сказати в рекламі. Який основний меседж має прозвучати у випуску? Яку дію ви очікуєте від слухачів? Ви просуваєте новий продукт, підвищуєте впізнаваність чи мотивуєте до покупки — чіткість і фокус тут критично важливі.
Вибір правильного формату
Коли ви знаєте свою аудиторію та цілі, визначайте формат оголошення. Це буде реклама, яку читає ведучий, чи підготовлений ролик? Який тон і стиль найбільше відгукнуться слухачам? Оберете гумор, емоції, сторітелінг чи прямий заклик до дії? Вибір залежить від вашого продукту та аудиторії.
5 натхненних прикладів реклами для подкасту
Створюючи власну рекламу, не ігноруйте роль натхнення — воно може стати вашою рушійною силою, особливо у вступі подкасту. У цих прикладах рекламних оголошень і текстів ви знайдете шаблони, які допоможуть написати креативну й релевантну рекламу для свого продукту чи послуги.
Проте не забувайте: у подкастингу завжди критично важливо знати, хто ваша цільова аудиторія і яких результатів ви хочете досягти!
Ось 5 прикладів реклами в подкастах, які вирізняються креативністю, щирістю та ефективністю.
Приклад 1: сторітелінг бренду
- Почніть із захопливого сюжетного гачка, який прямо пов’язаний із брендом чи продуктом.
- Представте бренд/продукт, акцентуючи його унікальність або ключові переваги.
- Додайте заклик до дії, який заохотить слухачів познайомитися з брендом ближче.
Приклад 2: рекомендація інфлюенсера
- Запросіть відомого інфлюенсера чи експерта галузі, щоб він порекомендував ваш бренд або продукт.
- Попросіть його/її поділитися особистою історією або порадою, пов’язаною із товаром.
- Наголосіть на авторитеті інфлюенсера — це посилить довіру слухачів.
Приклад 3: гумористичний підхід
- Використовуйте гумор, щоб привернути увагу та підвищити симпатію до бренду.
- Додайте дотепні діалоги або жарти, пов’язані з продуктом чи брендом.
- Важливо, щоб гумор відповідав загальним посланням та вподобанням аудиторії.
Приклад 4: емоційний зв’язок
- Викличте емоції у слухачів, торкнувшись знайомих їм життєвих ситуацій.
- Поділіться особистою історією, яка пов’язана з брендом чи продуктом.
- Сформуйте у слухачів відчуття емпатії та зв’язку з вашим брендом.
Приклад 5: освітній контент
- Створіть освітній контент, який відповідає концепції вашого продукту чи бренду.
- Поділіться корисними порадами або ідеями, які будуть цікавими аудиторії.
- Підкресліть, що ваш бренд — надійний експерт у своїй сфері.
5 ефективних сценаріїв реклами для подкасту
Реклама в подкастах стала потужним інструментом для створення яскравих емоцій у слухачів. Через зростання популярності подкастів іноді буває складно написати саме той рекламний текст, який потрапить у цільову аудиторію й максимально її зацікавить.
Якщо ж вам усе ще складно скласти ідеальний текст, спробуйте почати з одного з ефективних шаблонів нижче.
Сценарій 1: підхід «проблема–рішення»
- Опишіть знайому проблему, пов’язану з вашим товаром чи послугою.
- Поясніть, як ваш продукт вирішує цю проблему.
- Завершіть закликом до дії: спробувати ваш продукт/послугу.
Приклад: «Втомилися годинами шукати вакансії і не знаходити потрібної? Наша платформа відфільтрує пропозиції за вашими критеріями й навичками — знайдіть роботу мрії вже зараз. Спробуйте й переконайтеся самі!»
Сценарій 2: на основі відгуків
- Наведіть реальний відгук клієнта або користувача вашого продукту.
- Розкажіть, як продукт допоміг вирішити проблему клієнта чи поліпшити життя.
- Запросіть слухачів самостійно відчути ці переваги, спробувавши ваш продукт/послугу.
Приклад: «Я довго страждала від стресу і тривоги, але після знайомства з нашим додатком для медитації мій стан помітно покращився. Персоналізовані програми та заспокійливі саундскейпи допомагають розслабитися і відновити сили. Долучайтеся до тисяч задоволених користувачів — спробуйте наш додаток уже зараз!»
Сценарій 3: розмовний стиль
- Розпочніть з невимушеної розмови між ведучим та гостем чи співведучим.
- Природно інтегруйте інформацію про продукт/послугу в діалог.
- Завершіть закликом детальніше познайомитися з брендом.
Приклад: «Джоне, ти вже спробував наш сервіс доставки наборів для приготування їжі?» — «Так, Керол, дуже зручно готувати здорові, смачні страви без походу до магазину — ще й всі продукти свіжі й місцеві». — «Радію, що сподобалося! А нашим слухачам — не забудьте ввести промокод PODCAST і отримати знижку 10% на перше замовлення».
Сценарій 4: акцент на заклику до дії
- Почніть з переваг продукту чи сервісу.
- Оголосіть чіткий заклик: обмежена пропозиція чи безкоштовний період.
- Завершіть ноткою терміновості, щоб мотивувати діяти швидко.
Приклад: «Шукаєте кращий спосіб ведення бізнесових витрат? Наш сервіс — ідеальне рішення. І ще дещо: для нових користувачів — 30 днів безкоштовно! Але час обмежений — не втратьте свій шанс».
Сценарій 5: техніка сторітелінгу
- Почніть із цікавої історії, пов’язаної з продуктом чи брендом.
- Інтегруйте продукт органічно як частину розповіді.
- Закінчіть закликом до дії — дізнатися більше чи скористатися послугою.
Приклад: «Мріяли подорожувати світом, але не знали, з чого почати? Наш тревел-додаток зробить планування подорожі легким! Ось Сара: завдяки нашому додатку вона організувала поїздку до Австралії — відкрила чудові пляжі, маршрути й ресторани з найкращими порадами. Заплануйте і ви мандрівку своєї мрії!»
Використовуйте природні голоси Speechify для запису ідеальної реклами чи сценарію для подкасту
Загалом створення ефективної реклами для подкасту вимагає ретельної підготовки та чіткого розуміння вашої аудиторії і цілей. Використовуйте поради і приклади, наведені вище, і ви зможете створити рекламу, яка по-справжньому зачепить вашу цільову аудиторію.
Якщо ви працюєте над подкастом чи сценарієм для відео або реклами, ви знаєте, як важливо донести повідомлення ідеальним, професійним тоном. Однак записувати власний голос не завжди просто, це забирає багато часу і нервів. Тут допоможе Speechify. Завдяки природним голосам, які легко використовувати, ви швидко створите ідеальний рекламний ролик чи сценарій для Spotify або нового подкаст-проєкту.
Speechify пропонує різноманітні голоси — ви можете обрати саме той, що найкраще підкреслить ваше повідомлення. Крім того, ви заощаджуєте час на швидкий запис сценарію без страху зробити помилку. Спробуйте Speechify — і переконайтеся, як легко створювати контент із чудовим звучанням!
І насамкінець, залишайтеся вірними голосу свого бренду і не бійтеся експериментувати з форматами та підходами, поки не знайдете оптимальний.
