Подкасти стали однією з найпопулярніших форм розваг поряд із соціальними мережами, і мільйони людей щодня слухають улюблені шоу. Як результат, реклама в подкастах перетворилася на ефективний спосіб для бізнесу достукатися до своєї цільової аудиторії. Проте, перш ніж занурюватися в цей формат, є п’ять речей, про які варто знати:
Розуміння реклами в подкастах для контенту подкастів
Зі зростанням кількості мереж подкастів і навіть брендованих подкастів багато брендів заробляють як на програматичній, так і на динамічній рекламі. Але чому так відбувається?
Що таке реклама в подкасті?
Подкасти стають дедалі популярнішими з року в рік, і, згідно з дослідженням Edison, мільйони людей слухають свої улюблені шоу. На Spotify та Apple Podcasts наразі доступні тисячі подкастів. The Joe Rogan Experience — один із найуспішніших і найпопулярніших подкастів, який послідовно збирає більше глядачів, ніж багато традиційних медіа.
Реклама в подкастах — це коли бізнес просуває свої продукти або послуги через ці шоу, щоб охопити ширшу аудиторію. Існують оголошення, які зачитує ведучий, та попередньо записані ролики. Формати оголошень можуть бути різними: preroll, midroll, postroll або спонсорський контент.
Прерол-оголошення звучать на початку шоу, мідрол — у середині, а построл — після завершення випуску. Спонсорський контент — це більш інтегрована форма реклами, коли ведучий шоу говорить про продукт або послугу невимушено й природно.
Реклама в подкастах стала популярним вибором для компаній, оскільки дає змогу більш живо й особисто звертатися до цільової аудиторії. Структура цін залежить від різних факторів: CPM, статусу інфлюенсера, конкретної аудиторії подкасту тощо. Слухачі вмикають подкасти заради улюблених шоу, а реклама подається в тому ж форматі, тож вона сприймається легше й краще запам'ятовується. На відміну від традиційної реклами, реклама в подкастах не така нав'язлива, і слухачі завжди можуть її пропустити, якщо захочуть.
Чому реклама в подкастах працює для ведучих та гостей?
Доведено, що реклама в подкастах добре працює для охоплення конкретної цільової аудиторії. Багато слухачів подкастів дуже залучені й лояльні до шоу, які слухають, а це означає, що вони частіше довіряють рекламі саме в цих подкастах. За даними дослідження Nielsen, реклама в подкастах забезпечує вищий рівень впізнаваності бренду, ніж багато інших форматів, зокрема ТБ та онлайн-реклама.
Ще одна причина ефективності реклами в подкастах — можливість працювати з вузькими нішами. Існують подкасти практично на будь-яку тему: від криміналу до кулінарії чи спорту. Це дозволяє компаніям рекламуватись у тих шоу, які релевантні їхнім продуктам чи послугам, і бути впевненими, що вони звертаються саме до своєї аудиторії.
Крім того, реклама в подкастах часто вигідніша за інші види реклами. Бізнес може обрати для розміщення невеликі нішеві подкасти — їхня аудиторія менша, зате більш залучена. Це дозволяє отримати кращий результат за менших витрат порівняно з розміщенням на великих платформах із менш активною аудиторією.
Отже, реклама в подкастах — дієвий спосіб для бізнесу звернутися до своєї цільової аудиторії цікаво та ненав’язливо. Водночас розміщення оголошень також відіграє важливу роль у досягненні результату. З огляду на зростання популярності подкастів, реклама в них лише набиратииме обертів у найближчі роки.
Види реклами в подкастах
Останніми роками подкасти стали одним із найпопулярніших джерел розваг та способів споживати інформацію. Як наслідок, компанії дедалі активніше звертають увагу на можливості аудіореклами у подкастах.
Бренди зазвичай замовляють 30-секундні рекламні вставки в топових подкастах, іноді вибудовуючи довготривалі партнерські відносини з ведучими. І це довело свою ефективність завдяки адекватним цінам на рекламу. За даними Advertisecast, середній CPM для 30-секундної реклами становить $18, а для 60-секундної — $25. У цьому розділі ми розглянемо різновиди реклами в подкастах, які дозволяють компаніям достукатися до своєї аудиторії.
Прерол-реклама
Прерол — один із найпопулярніших видів реклами в подкастах. Такі рекламні оголошення розміщують на початку випуску подкасту й зазвичай тривають від тридцяти секунд до хвилини. Прерол дозволяє компаніям представити себе слухачам ще до старту шоу. Такий формат підходить бізнесу, який прагне справити сильне перше враження і відразу привернути увагу слухача.
Наприклад, компанія, що продає каву, може використати прерол-рекламу, щоб розповісти про унікальний процес обсмаження або походження своєї кави. Так вони можуть зацікавити слухача і підвищити шанси, що той захоче спробувати їхню продукцію.
Мідрол-реклама
Мідрол — ще один популярний вид реклами в подкастах. Такі оголошення розміщують у середині подкасту, зазвичай через 15–30 хвилин після початку. Мідрол дає можливість бізнесу донести свою пропозицію, коли слухач уже максимально занурений у контент. Це чудовий спосіб створити більш особистий контакт зі слухачем.
Наприклад, компанія з продажу спортивного інвентарю може використати мідрол, щоб розповісти про переваги занять спортом удома. Це допоможе встановити особистий контакт із аудиторією і збільшити ймовірність, що хтось зацікавиться цим обладнанням.
Построл-реклама
Построл розміщується після закінчення контенту подкасту, тобто наприкінці випуску. Така реклама дозволяє бізнесу озвучити заклик до дії для слухачів, які дослухали епізод до кінця. Це чудовий варіант для тих, хто хоче підштовхнути слухача до конкретного кроку.
Наприклад, компанія з продажу косметики для догляду за шкірою може запропонувати знижку на наступну покупку в построл-рекламі. Це мотивує слухача скористатися пропозицією та зробити покупку.
Спонсорський контент
Можливо, ви чули про спонсорство подкастів, але не знаєте, як воно працює. Спонсорський контент — це коли компанія спонсорує окремий епізод або серію епізодів подкасту. Такий формат дозволяє бізнесу органічно звернутися до слухачів та допомагає підвищити впізнаваність бренду. Спонсорський контент ідеально підходить для компаній, які прагнуть вибудувати довгострокові відносини зі слухачами.
Наприклад, компанія з продажу товарів для туризму може спонсорувати подкаст про походи й кемпінг. Таким чином вона може вийти на свою цільову аудиторію та підвищити впізнаваність бренду серед тих, кого справді цікавить їхня продукція.
Підсумовуючи, подкасти пропонують унікальний і ефективний спосіб для бізнесу звертатися до цільової аудиторії, раціонально використовуючи рекламний бюджет. Використовуючи один чи кілька з форматів, розглянутих у цій статті, компанії можуть вибудувати міцний зв'язок зі слухачами й досягати своїх рекламних цілей.
Таргетинг аудиторії
Коли йдеться про створення успішної рекламної кампанії в подкастах, надзвичайно важливий правильний таргетинг аудиторії. Недостатньо просто записати оголошення й сподіватися, що його почують потрібні люди. Потрібно чітко розуміти, хто ваша аудиторія, які її інтереси і який контент вона споживає.
Визначення ідеального слухача подкасту
Перш ніж ефективно таргетувати аудиторію, потрібно визначити ідеального слухача. Це означає створити портрет вашої цільової аудиторії. Враховуйте такі фактори, як вік, стать, місцезнаходження, інтереси, професію. Використовуйте цей портрет як орієнтир під час створення кампанії, щоб звертатися безпосередньо до своєї цільової аудиторії.
Наприклад, якщо ваш ідеальний слухач — це дівчина 25 років, що цікавиться фітнесом і здоров'ям, сфокусуйте рекламну кампанію саме на цих темах і звертайтеся напряму до цієї групи.
Вибір правильних випусків подкасту для розміщення аудіореклами
Після того як ви визначили цільового слухача, настав час знайти відповідні подкасти, які орієнтовані на вашу аудиторію. Зробити це можна кількома шляхами: шукати шоу, що висвітлюють теми, близькі до вашого бізнесу, або співпрацювати з рекламними агентствами, які мають широку базу подкастів.
Обираючи подкаст для розміщення реклами, зважайте на такі фактори, як розмір аудиторії, рівень залученості та релевантність для вашої цільової групи. Шукайте шоу з відданою аудиторією і високим рівнем взаємодії — так ваш рекламний меседж потрапить до тих, кому це справді цікаво.
Використання демографії слухачів для підвищення впізнаваності бренду
Платформи для розміщення подкастів дають цінну інформацію про демографічний портрет слухачів: вік, стать, місцезнаходження, інтереси. Ці дані допоможуть точніше таргетувати аудиторію і створити персоналізовані оголошення, які відповідають її потребам.
Наприклад, якщо ви знаєте, що більшість вашої аудиторії живе в певному регіоні, таргетуйте рекламу саме на цю локацію, щоб охопити потрібних людей. А якщо вашу аудиторію об'єднує певна тема, створіть оголошення саме під цей інтерес.
Використовуючи демографічні дані слухачів, ви зможете запускати високотаргетовані рекламні кампанії й охоплювати потрібну аудиторію в потрібний час, підвищуючи ефективність реклами та досягаючи маркетингових цілей.
Як оцінювати ефективність рекламної кампанії в подкастах
Реклама в подкастах стає дедалі популярнішим способом для бізнесу звернутися до цільової аудиторії. Зі зростанням кількості слухачів компанії бачать, що реклама в подкастах справді працює для просування продуктів і послуг. Втім, важливо оцінювати результативність таких кампаній, щоб переконатися, що інвестиції себе виправдовують.
Ключові показники ефективності (KPI)
Ключові показники ефективності (KPI) допомагають бізнесу оцінити результативність рекламних оголошень у подкастах. KPI можуть включати кількість завантажень, CTR (кліки), конверсії та рівень залученості слухачів. Ці метрики показують, наскільки успішно реклама досягає цільову аудиторію та стимулює конверсії.
Відстеження конверсій
Відстеження конверсій передбачає моніторинг дій слухачів після прослуховування реклами. Це може бути перехід на сайт, покупка або підписка на сервіс. Вимірюючи конверсії, бізнес може оцінити рентабельність своїх кампаній. Аналіз коефіцієнта конверсій допомагає зрозуміти, які оголошення працюють найкраще, і відповідно оптимізувати рекламу.
Аналіз залученості слухачів
Аналіз залученості слухачів включає вимірювання, скільки часу люди слухають ваше оголошення, чи реагують на заклик до дії, а також як взаємодіють із брендом після прослуховування реклами. Такий аналіз дає змогу зрозуміти, що працює, а що ні у вашій рекламній кампанії. Наприклад, якщо слухачі не реагують на певний заклик до дії, компанія може змінити формулювання, щоб краще «зачепити» аудиторію.
Крім того, аналіз залученості дозволяє виявити поведінкові тренди аудиторії. Якщо, наприклад, слухачі часто перемотують або вимикають подкаст у певний момент, бізнес може скоригувати повідомлення, щоб довше утримувати увагу.
Speechify — чудовий спосіб створювати першокласні озвучки для рекламних оголошень у подкастах
Загалом реклама в подкастах — це ефективний спосіб донести своє повідомлення до аудиторії незалежно від її розміру. Розуміючи, який тип реклами вам підходить, обираючи правильні подкасти для розміщення та оцінюючи ефективність своєї кампанії через KPI й аналітику залученості, ви можете отримати максимум від вкладених коштів.
З Speechify ви отримуєте доступ до першокласних послуг озвучення, які допоможуть створити якісні аудіореклами для вашої кампанії. Так ви забезпечите ефективну доставку вашого меседжу до слухача. Якщо дотримуватися всіх цих кроків, ваші рекламні зусилля в подкастах будуть справді результативними — це підвищить впізнаваність бренду і принесе більше продажів.
Ви можете обрати серед різних професійних озвучок та мов, щоб ваше повідомлення максимально відгукувалося аудиторії. Будь то реклама продукту, послуги чи заходу — Speechify вам допоможе. Ви також можете скористатися великою бібліотекою аудіокниг. Чому б не спробувати? Почніть користуватися Speechify вже сьогодні і підніміть свою рекламну кампанію в подкастах на новий рівень.
Поширені запитання
Q1: Чому варто рекламуватися в подкастах?
Реклама в подкастах допомагає достукатися до дуже залученої, часто нішевої аудиторії. Слухачі зазвичай лояльні й довіряють рекомендаціям своїх улюблених ведучих, що забезпечує високий рівень конверсії.
Q2: Які бувають види реклами в подкастах?
Зазвичай є три типи реклами: прерол, мідрол і построл. Прерол звучить на початку, мідрол — у середині епізоду, а построл — наприкінці.
Q3: Як оцінити ефективність реклами в подкастах?
Ефективність реклами в подкастах можна відстежувати за допомогою промокодів, окремих URL або опитувань, у яких слухача запитують, як він дізнався про ваш продукт чи послугу. Втім, вимірювання ефективності реклами в подкастах менш точне, ніж в інших видах діджитал-реклами.
