У сучасному конкурентному середовищі аудіореклама стала невід’ємною частиною ефективної маркетингової стратегії. Проте, щоб створити дієву аудіорекламу, потрібно мати професійних дикторів, знати різні типи аудіооголошень, їхню важливість, а також уміти писати ідеальні сценарії. У цьому великому гайді ми зануримося у світ аудіореклами та запропонуємо вам приклади й сценарії, які допоможуть створити переконливу аудіорекламу.
Що таке аудіореклама?
Аудіореклама — це вид маркетингового повідомлення, що сприймається на слух. Вона набирає все більшої популярності серед бізнесу для встановлення контакту з аудиторією, адже її можна транслювати через різноманітні платформи: радіо, стримінгові сервіси, голосових помічників тощо. Аудіооголошення — потужний інструмент для залучення цільової аудиторії: вони дозволяють донести ваш меседж до людей у дорозі, створюють більш занурене та емоційне прослуховування. Використовуючи силу звуку, компанії можуть налагодити емоційний контакт із клієнтами й залишити враження, що запам’ятовується.
Чому аудіореклама важлива у маркетингу
Аудіореклама — це ефективний спосіб впливати на аудиторію, яка перебуває в русі та прагне більшого занурення в інформацію. Аудіооголошення також можна налаштувати на певні локації й персоналізувати під інтереси цільової аудиторії. Загалом, аудіореклама — чудовий інструмент для підвищення впізнаваності бренду й залучення нових клієнтів. Одна з головних переваг аудіореклами — це можливість охоплення через різні канали: наприклад, радіо дозволяє звернутися до широкої аудиторії, подкасти — до окремих ніш. На стримінгових сервісах реклама персоналізується за історією прослуховувань, а через голосових помічників оголошення надходять прямо на розумні колонки або телефони користувачів.
Види аудіореклами
Існує кілька основних типів аудіооголошень, які бізнес може використовувати для просування своїх товарів і послуг. Ось найпопулярніші:
- Радіоролики: класичний формат аудіореклами, що існує вже десятиліттями. Чудово підходить для охоплення широкої аудиторії, при цьому оголошення можна налаштовувати за часом доби та демографією слухачів станції.
- Реклама в подкастах: подкасти переживають справжній бум у популярності, а спонсорство шоу дозволяє брендам звернутися до нішевих аудиторій, надихаючи довіру завдяки залученості слухачів конкретної програми.
- Реклама на стримінгових сервісах: такі сервіси як Spotify чи Pandora дозволяють бізнесу таргетувати користувачів відповідно до їхніх музичних вподобань, створюючи персоналізовану рекламу, яка краще сприймається.
- Голосові помічники: із поширенням розумних колонок (Amazon Echo, Google Home) голосова реклама набуває популярності. Вона доставляється безпосередньо на пристрій користувача й може вмикатися за ключовими словами чи фразами.
Ключові елементи ефективної аудіо- або радіореклами
На відміну від інших форматів, аудіореклама потребує особливого підходу. Якщо ви не досвідчений копірайтер, може бути складно зрозуміти, з чого почати. Ось основні речі, які варто враховувати під час створення ефективного аудіоролика:
- Захопіть увагу аудиторії яскравим і запам’ятовуваним початком. Перші секунди — вирішальні, тому скористайтеся ефективним «гачком», щоб слухач відразу зацікавився.
- Сформулюйте чітке повідомлення, що підкреслює переваги продукту чи послуги. Ваш ролик має ясно доносити, що саме ви пропонуєте й чому це варто уваги слухача.
- Зробіть пропозицію терміновою, виділивши обмежену в часі акцію чи промо, щоб підштовхнути до дії тут і зараз.
- Додайте сильний і лаконічний заклик до дії, щоб слухач зрозумів, що робити далі.
Дотримуючись цих порад, бізнес може створювати ефективні аудіооголошення, які залучають аудиторію й приводять до реальних результатів.
Приклади аудіореклами
Аудіореклама стає дедалі популярнішою серед бізнесу як спосіб комунікації із цільовою аудиторією. Чи це радіоролики, реклама в подкастах, на стримінгових платформах чи в голосових помічниках, існує безліч способів достукатися до клієнта через звук. Тепер, коли ми розглянули базові аспекти, давайте переглянемо найкращі приклади аудіореклами.
Приклади радіореклами
Один із найпоширеніших форматів аудіореклами — це радіооголошення, особливо 30-секундні ролики. Ось кілька яскравих прикладів сценаріїв радіореклами:
- Geico: "15 хвилин можуть зекономити вам 15% або більше" — цей культовий слоган став синонімом бренду. Завдяки гумору й повторюваності реклама добре запам’ятовується та «крутиться» в голові у слухачів ще довго після ефіру.
- M&M's: "Тане у роті, а не в руках" — слоган акцентує увагу на особливих тактильних властивостях продукту, тим самим створює зв’язок між слухачем і самим ласощем.
- Coca-Cola: "Відкрий щастя" — кампанія фокусується на ідеї, що смакування напою приносить радість. Завдяки яскравому слогану й веселій музиці формується відчуття позитиву й радості, що чудово резонує з цільовою аудиторією.
Кожен із цих радіороликів використовує яскравий слоган, що допомагає продукту/послузі надовго закарбуватися в пам’яті слухача. Водночас вони викликають довіру й створюють емоційний зв’язок із аудиторією. Якщо ви шукаєте ідеї для коротких радіороликів, ці приклади точно надихнуть вас!
Приклади подкаст-реклами
Подкасти стали популярним майданчиком для рекламодавців, щоб ефективно контактувати зі слухачами. Ось кілька яскравих прикладів подкаст-реклами:
- Реклама Mejuri у подкасті «My Favorite Murder»
- Бренд прикрас Mejuri використовує нативну рекламу, органічно вплітаючи згадку в програму. Ведучі розповідають про власний позитивний досвід із цим брендом, підвищуючи довіру та відчуття автентичності в очах цільової аудиторії.
- Реклама Casper в подкасті «Joe Rogan Experience»
- Матраци Casper представлені у форматі «ведучий читає рекламу», що створює персоналізований і залучаючий досвід. Особисті враження ведучого формують зв'язок довіри з аудиторією.
- Реклама Stitcher у подкасті «Serial»
- Сервіс Stitcher використовує динамічну вставку реклами, щоб забезпечити таргетований підхід. Підлаштовуючи оголошення під інтереси конкретних слухачів, реклама виглядає більш релевантною та особистою.
Як і радіоролики, ці подкаст-реклами будуються на емоційному контакті з аудиторією. Але вони використовують специфічні для подкастів інструменти: нативну інтеграцію, читання ведучими та динамічну вставку — це робить рекламу максимально природною для сприйняття.
Приклади реклами на стримінгових платформах
Стримінгові сервіси набирають дедалі більшої популярності як рекламний майданчик для товарів та послуг. Ось кілька вдалих прикладів реклами на стримінгових майданчиках:
- Реклама «Stranger Things» від Netflix
- Netflix у рекламі свого популярного серіалу використовує звукові ефекти та музику для створення атмосфери напруги та цікавості. Акцентуючи увагу на унікальних рисах шоу, таких як «ностальгія 80-х» та надприродна інтрига, Netflix пробуджує захоплення у потенційних глядачів.
- Реклама «Live Sports» від Hulu
- Hulu просуває спортивні трансляції з гумором і знайомими життєвими ситуаціями фанатів. Підкреслюється зручність послуги й доступна ціна, що додає відчутної цінності для клієнта.
- Реклама «The Marvelous Mrs. Maisel» від Amazon Prime
- Amazon Prime у рекламі серіалу «Дивовижна місіс Мейзел» використовує дотепні діалоги та музику, створюючи атмосферу витонченості й гумору. Завдяки акценту на унікальні риси (інтер’єр 1950-х та головна героїня-жінка) формується відчуття ексклюзивності та інтриги.
У цих рекламних роликах для стримінгових сервісів поєднуються звукові ефекти, джингли та, за потреби, візуальні елементи для створення цілісної історії. Водночас підкреслюються переваги платформи: ексклюзивний контент і персоналізовані рекомендації.
Приклади реклами для голосових помічників
Голосові помічники, такі як Alexa від Amazon та Google Assistant, стали ще однією популярною платформою для аудіореклами товарів і послуг. Ось кілька цікавих прикладів реклами через голосових помічників:
- Додаток Domino's Pizza для Amazon Echo
- Domino's Pizza створила навичку для голосового помічника, що робить замовлення піци ще простішим. Завдяки дружній, розмовній мові й простоті процесу, користування стає максимально приємним і легким.
- Додаток Johnnie Walker для Amazon Echo
- Johnnie Walker допомагає обрати ідеальний віскі відповідно до смаку користувача. Розмовний тон і консультації експертів формують у слухача довіру та відчуття професійності.
- Додаток Tide для Amazon Echo
- Tide допомагає впоратися з пранням та виведенням плям завдяки порадам і простим інструкціям. Гумор і знайомі життєві ситуації роблять рекламу легкою та привабливою для користувача.
У цих рекламах для голосових помічників використовується розмовна мова й гумор, завдяки чому користувач отримує максимально зручний та природний досвід. Окрім того, підкреслюється простота виконання звичайних побутових завдань із допомогою голосових команд.
Як написати ідеальний сценарій аудіореклами
Побачивши приклади найкращих рекламних текстів, саме час спробувати створити власний сценарій аудіоролика. Ось кілька порад, з чого почати:
Знайте свою цільову аудиторію
Перш ніж почати, важливо чітко розуміти, хто ваша цільова аудиторія: які їхні інтереси, проблеми, мотивації? Ця інформація допоможе адаптувати рекламу саме під їхні потреби.
Сформулюйте мету реклами
Яка ваша головна мета? Вам потрібно просунути новий товар, залучити трафік на сайт чи підвищити впізнаваність бренду? Зафіксуйте мету перед написанням тексту, щоб ваша реклама була лаконічною й зрозумілою.
Напишіть яскравий початок
Перші секунди реклами надважливі: саме вони захоплюють увагу слухача. Придумайте початок, який одразу зачепить вашу цільову аудиторію.
Будьте простими та зрозумілими
Не перевантажуйте аудиторію інформацією. Текст має бути простим, чітким і зрозумілим. Користуйтеся мовою, що буде близькою слухачеві, уникайте профільного жаргону. Якщо це здається складним — не переймайтеся: ви легко знайдете якісні шаблони сценаріїв і приклади реклами в інтернеті.
Додайте потужний CTA (заклик до дії)
Ваш заклик до дії має бути чітким та лаконічним. Заохочуйте слухача зробити крок: перейти на сайт, зареєструватися на безкоштовний тест чи оформити замовлення. Обов'язково узгоджуйте CTA з вашою ціллю. Дотримуючись цих кроків, ви отримаєте сильну аудіорекламу, що сподобається клієнтам та підписникам.
Використовуйте Speechify для запису найкращого озвучення для своєї реклами
Як каже відоме прислів’я, «краще один раз побачити, ніж сто разів почути». А як щодо озвучення? Вдало підібраний, упевнений голос може стати вирішальним чинником у вашій рекламній кампанії. Завдяки Speechify ви отримаєте всі необхідні інструменти, щоб виділити свої аудіоролики серед конкурентів: легке у використанні програмне забезпечення, безліч динамічних функцій, великий вибір озвучених голосів, а також сотні професійних та відзначених нагородами голосів — і все це для запису високоякісного професійного аудіо, яке зацікавить вашу аудиторію. Незалежно від вашого досвіду, Speechify стане відмінною платформою для створення потужної аудіореклами, що залишає тривале враження. Використовуйте ці інструменти, щоб записати найкращий голос для вас — і ви створите аудіорекламу, яку обов’язково помітять. Не зволікайте — почніть працювати над ідеальним сценарієм уже сьогодні! Спробуйте та переконайтеся самі.
